「求职」平台如何识别出内容是营销广告？『面试题目1』

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序言

本系列文章，会和大家分享一些面试中遇到的开放性问题，帮助你扩充思路，更好的面对当前以及未来的面试。

问题一

面试官：针对小红书这类图文/视频社区类产品，如何识别创作者发布的内容是否含有营销广告？

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为什么要识别营销广告

首先，我们先思考一下，面试官问这个问题的目的是什么？

对于内容型平台而言，用户应用心智往往是消费感兴趣的内容，然而在这个过程中，如果偏营销广告类的内容过多，往往会令用户反感，导致用户流失。由此可见，对于广告内容的监控是至关重要的。

要想对广告内容进行管控，首当其冲是要识别出哪些是广告，这里分为两种类型。

第一种：如果是平台合作广告，往往会带「广告」标识，这部分内容其实是比较好识别和控制的。

第二种：对于非合作广告，其营销手段相对更加隐蔽，例如：视频前半段都是正常的内容，最后插入一段商品的推广。

面试官问此问题的目的，往往是需要你去解决后者的识别。

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识别方法

直接上答案！这里可通过「横向内容+纵向场景」结合的方式进行识别。

横向内容：即通过哪些内容来识别其可能存在营销的行为，其中以下三方面较为普遍。

其一：标签。内容中涵盖强品牌标签，例如：视频抽帧中含有品牌图片。

其二：锚点。内容中涵盖商品电商链接，此类形式往往属于强营销广告，例如：小红书内容带货。

其三：文案。内容文字中涵盖品牌名称及介绍，例如：小红书文案上，涵盖强品牌推荐调性内容。

纵向场景：即通过哪些场景的内容来识别，其中以下四个场景相对普遍。

其一：头像。如果头像就是某个品牌及其相关内容时，此账号有更高概率属于品牌营销，例如：康师傅账号。

其二：标题。如果标题内含有一定明示或暗示内容时，此内容有更高概率属于产品营销，例如：这个品牌的化妆品居然如此好用。

其三：视频/图片。针对小红书内容，更多是以视频/图文形式进行展现，因此广告内容也有更高概率在此场景下进行透出。

其四：评论。会重点关注作者+关联账号的评论情况，是否存在一些营销导向性。

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常规处理流程

那么，当知道了哪些方面可以识别后，针对小红书等内容型产品而言，又会以何种流程来进行识别呢？

这里，通常会划分为以下几个步骤。

步骤一：创作者发布一条内容。

步骤二：内容进入初审打标阶段。此阶段，主要经过机器审核来判断营销感强弱。

步骤三：内容通过初审推荐给用户。

步骤四：当内容达到一定的观看次数后，会被召回进行复审。此阶段，往往是人工审核，再次判断营销感的强弱，对于一些低质骗观看的内容进行流量打压，甚至下架。

步骤五：内容再次通过一定的推荐展示给用户，并有可能再次进行召回。

综上所述：整体原则需要全面考虑「用户体感+创作者体感」。

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