年轻人悦己消费成趋势，电商唯品会数据印证变化

不出意外，今年会将是悦己兴趣消费的一个大年。最近有媒体发布一份名为《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查，显示90%以上的受访者更追求的是给人带来精神愉悦感的消费，比如旅游和电影，而不是最基本的食品消费。

民以食为天，吃始终是刚需，根据过往经验来看，与餐饮和食品相关的品类通常会占据最高的需求比例。然而，这份问卷却打破了常理认知。从问卷结果可以发现，消费意愿中原本最基本的餐饮并非排在第一位，反而是旅游和电影消费吸引了绝大多数关注。

超过90%的受访者更愿意在这两方面进行消费，直接指明精神愉悦类消费的崛起。有业内人士也借此称，今年消费复苏，重点可以通过更多带来精神满足感的兴趣消费来拉动。

最近几年，在年轻人中掀起悦己消费，消费更多的以取悦自己为目的。这其中取悦自我，实际上就是重视自身内在精神需求，追求自我满足和自我愉悦，因此在一些非刚需的领域往往体现鲜明。

电影和旅游之外，黄金无疑还是更直接的实证。第一财经此次问卷调查中，受访者对于黄金珠宝消费十分热情。

据中国黄金协会发布称，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费就同比增长了18.2%。后来的几大节日更是掀起不小热潮。品牌特卖电商唯品会的数据显示，平台上就在今年三八节前迎来了黄金销量高峰。

节前一周，女性在唯品会购买的黄金手链数量同比增长近50%。同时，还有计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%，黄金项链的销量同比增长37%。不少年轻人直接表露了对黄金的消费热情，频频下单。

从消费端来说，黄金消费逐年走旺，获得如今大热局面，重要原因之一就是消费者悦己心态的进一步加强。即便眼下理性消费大盛，更多人消费看重刚需，但年轻人追求首饰的自我佩戴与表达，愉悦自我的需求从未改变。

另外，奢侈品继续走热也同样是这个道理。最近两年，奢侈品同黄金一道给了市场更多惊喜，即便品牌屡屡涨价也没能劝退年轻人想要买买买的心。三八节节前一周，唯品会上奢侈品销量就环比增长16%。

眼下更加理性的消费时代已经到来，但年轻人看重精神愉悦的消费趋势没有改变。今年随着旅游电影火热，黄金珠宝消费持续兴旺，悦己消费越来越火的苗头已经出现。