跨境新蓝海：拉美电商市场价值超千亿

跨境电商市场竞争愈发激烈，许多卖家正积极寻找新兴市场。2022年，拉美电商以20.4%的增速快速发展，其市场潜力不容小觑。

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据eMarketer数据显示，其电商市场的价值达到3620亿美元，预计到2025年将以25%的复合年均增长率持续增长。拉美跨境电商市场的兴起，基于以下几个条件：

土地辽阔，人口庞大

陆地面积为2070万平方公里，截至2022年4月，总人口约7亿，且人口趋于年轻化。

经济持续增长

据联合国拉丁美洲和加勒比经济委员会此前发布的报告显示，2022年拉美地区经济预计实现3.7%的增长。另外，拉美作为发展中国家和地区中城市人口增长速度和比重最大的地区，其整体城市化水平较高，为互联网企业发展提供良好基础。

互联网普及和智能手机广泛使用

其互联网渗透率超60%，超过74%的消费者选择进行线上购物，比2020年增加了19%。预计到2031年，该地区的线上消费人数将从1.72亿上升至4.35亿。据Forrester Research预测，2023年阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的线上消费将达到1290亿美元。

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目前，拉美市场的主流电商平台有Mercadolibre、Linio、Dafiti、Americanas、AliExpress、SHEIN和Shopee。根据平台销售数据，拉美市场受欢迎的几大产品类别有：

电子产品

其消费电子市场预计在未来几年会出现大幅增长，据Mordor Intelligence数据显示， 2022-2027年期间的复合年增长率预计达到8.4%。另外拉美消费者对智能配件、智能家居设备和其他智能家居技术的需求也在增加，重点关注墨西哥、巴西和阿根廷等国家。

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休闲娱乐

拉美市场对游戏机和玩具的需求很大，包括游戏机主机、遥控及周边配件。因为在拉美地区0-14岁的人口比例达到了23.8%，他们是玩具和游戏的消费主力军。在这个品类中，最受欢迎的产品包括电子游戏机、体感游戏、品牌玩具、娃娃、体育游戏、棋盘游戏和毛绒玩具等。

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家用电器

家用电器是拉美电商市场上广泛流行的产品类别，巴西、墨西哥和阿根廷消费者推动了该品类增长。根据Globaldata的数据，2021年该地区的家用电器销售增长了9%，市场价值达到130亿美元。商家还可以重点关注厨房用品领域，如空气炸锅、多功能锅和厨具套装等。

入驻拉美市场后商家如何进一步打开市场？

尊重当地用户特色的产品及服务需求，针对性选品。且在品类的选择上要符合当地相应认证。

支付方式

现金是拉美最受欢迎的支付方式，其移动支付占比也高。商家要支持本地主流支付方式，提升用户体验。

社交媒体

据eMarketer数据显示，2022年该地区近4亿人使用社交平台，且是使用社交媒体市场最多的地区。商家要灵活运用社交媒体帮助快速入驻该市场。

物流

拉美地区物流集中度较低，且本土法规多而杂，如墨西哥在进口清关、查验、税收、认证等方面就有严格规定。DHL电子商务作为跨境电商物流专家，拥有可靠、高效的墨西哥专线，为卖家打造端到端的运输解决方案。

想要布局拉美市场的商家可以根据实际情况，做好市场调研，相比“内卷”的欧美市场，根据其目前的发展势头还是值得一试。