Interbrand发布2023全球最佳品牌排行榜，苹果连续11年位列榜首，爱彼迎价值上升最快

（财见2023年11月21日讯）Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出炉。榜单显示，今年度诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓，与去年16%的增幅相比，今年仅增长了5.7%，品牌总价值则达到3.3万亿美元（2022年为3.1万亿美元）。

Interbrand指出，增长放缓的背后原因是品牌缺乏成长心态、领导力较弱以及充满不确定性的前景预测。这一现象符合长期的趋势规律，即品牌仅在单一领域发展以收获增量，其品牌价值增长速度必然放缓。

Interbrand全球首席执行官Gonzalo Brujó表示，“经历多年品牌增长强势期后，我们已步入停滞期，今年的上榜品牌总价值仅实现适度增长。”

Airbnb（#46）、LEGO（#59）和Nike（#9）在内的品牌价值增长企业均超越了其既定的品类边界，在社会和消费者的生活中发挥着更为重要且更具意义的作用。

随着我们不断面临经济和环境难题，品牌亟需改进商业案例，并完善品牌管理，以推动传统行业内外的未来投资并维持增长。那些能成功将其品牌打入全新潜在消费群体的企业将收获强劲的增长回报。

Interbrand二十余年的榜单可表明，能满足更多样化客户需求（通常为跨行业）的企业始终占据着榜单前列，其整体价值约占榜单总价值的50%。根据数据，此类跨多个垂直行业运营的企业更为稳定，能实现更高的营收增长，盈利能力更强，且受益于更高的品牌价值增长。对于这些企业而言，关注品牌而非产品更有利地推动了消费者的选择（比平均水平高出12%），这意味着它们能够满足更多类别内和跨类别的客户需求。

Interbrand全球首席战略官Manfredi Ricca表示，“像Apple这样的品牌，已不能再单纯地将其归属于某个行业，它已进入了更为多元的‘品牌竞技场’。它不仅帮助连接消费者（iPhone），带给他们健康活力（最新的苹果手表定位为健康设备），也助力他们激活资产（其新储蓄账户在前四天就吸引了近10亿美元的存款）。Apple的跨界进军使其在2013年超越可口可乐后，连续11年位列《全球最佳品牌排行榜》榜首。”成为第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。

增长最快品牌

Airbnb是今年上升最快的品牌，其价值增长了+21.8%。尽管去年才进入榜单，但Airbnb的排名也跃升了8位（从第54名上升到第46名）。该品牌价值的大幅增长部分归功于其对品牌的强劲投资和其稳健的财务前景——Airbnb2022年收入较2021年增长40%，预计2023年将进一步增长13%。

汽车和奢侈品行业增长最强劲

2023年汽车品牌价值增长9%，其中BMW（#10）首次进入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均实现了两位数的增长，并在增长最快的五个品牌中占据了三个席位。

Tesla今年仍保持第12名，但其增长速度却是汽车品牌中最慢的，其品牌价值仅增长了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌价值分别增长了10.4%和9.5%。

Ricca表示，“增长最快的汽车品牌在联结度、信任度、认知度和交互性（品牌价值的关键驱动因素）方面的得分有所提高，最终增强了与客户的联结。”

奢侈品再次成为表现出众的行业，其行业品牌价值今年增长了6.5%。这都可归功于奢侈品品牌的韧性和超越品类创造奢华体验（如餐厅、酒店和零售快闪店）的能力。

Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的两个奢侈品品牌，今年的品牌价值分别增长了10.2%和8.4%。