拿下2019年二次元领域最大笔融资，这家公司为何获得腾讯青睐？

摘要

瞄准00后，做国漫IP，打造二次元社区

8 月 27 日，快看漫画宣布完成新一轮 1.25 亿美元的融资，由腾讯领投。这是快看成立四年拿到的第五笔融资，也是 2019 年二次元领域最大额的一笔融资。

融资消息发布当天，快看漫画创始人陈安妮也在公司发布内部信。信中，陈安妮明确指出，此次合作只是投资关系，外界传闻的收购子虚乌有，快看依然保持独立发展。她同时表示，「融资从来不意味成功，只意味我们有机会走得更远，去打造最好的国漫 IP，去做最受 00 后欢迎的社区。」

今年 7 月，快看漫画对外宣布，其用户数突破了 2 亿，月活用户超过 4000 万，其中，00 后用户占比超过 50%。快看已经成为 00 后为主的内容社区。这一群体不仅在快看上消费漫画，也开始逐渐形成社区，并基于共同爱好，生产大量泛二次元领域的 UGC 内容。快看方面称，本轮融资后还会继续加大技术投入，完善 00 后内容社区的搭建。

腾讯投资管理合伙人李朝晖表示：「腾讯对于动漫产业长线看好，多年来围绕产业链上下游进行投资，包括众多平台方与漫画、动画工作室等。本次投资体现了这一战略的持续，也是重要布局之一。」

融资消息发布后，快看漫画创始人接受了包括极客公园（ID：geekpark）在内数家媒体采访。采访中，陈安妮提及了快看与腾讯的竞合关系，快看漫画未来的战略布局，以及资本寒冬下，文娱创业该如何保持可持续性。以下是对话实录，由极客公园整理：

快看漫画CEO 陈安妮 | 图片来源：视觉中国

谈快看与腾讯的竞合

腾讯入股后，在内容版权和IP开发上会有什么协同？

陈安妮：腾讯在文娱产业布局很广，合作是不可避免的。我们之前与腾讯就有一些合作，蔽比如 2018 年和腾讯视频合作的《魔道祖师》项目，漫画在快看连载，动画在腾讯视频播出，都收到了很好的传播效果。未来，我们也会有腾讯相关业务部门展开合作。

除了资金支持外，您认为此次融资对快看漫画产生的变化是什么？快看和腾讯动漫会是怎样的关系？

陈安妮：腾讯对于动漫产业长线看好，多年来围绕产业链上下游进行投资，包括众多平台方与漫画、动画工作室等。本次投资体现了这一战略的持续，也是重要布局之一。

快看在漫画行业深耕，孵化出高质量的、多元化的、有长久生命力的漫画作品，培育出活跃的社区生态，是深受年轻人尤其是 00 后喜欢的内容社区，期待双方共赢合作，从而也给产业带来更多积极影响。两家今后会保持独立运营和发展，会致力于共同推动行业发展。

如何看待当下的漫画平台格局？腾讯入股快看漫画后，对行业发展有什么影响？

陈安妮：腾讯投资快看，将进一步增强行业的信心，以快看为代表的年轻国漫 IP 价值进一步凸显，获得了更多的认可。接下来，快看坚持「IP+社区」的战略，进一步完善 00 后内容社区的搭建，持续加大对产品研发的资金和人员投入，采用 AI、大数据等技术推动内容创作能力的拓展和分发效率的提升，从而促进中国动漫行业的新发展。

在技术投入方面，今年初快看漫画就提出了长内容智能分发。未来是否会借鉴和引入腾讯视频等在长内容上的分发经验？

陈安妮：的确，长内容的个性化分发和短内容是有很大区别的。短内容追求的可能是用户内容的点击转化率、消费时长等。长内容则可能追求的是这一屏有一个内容，用户进去之后能看上 20 话。也就是说，每一屏都需要一个能够让用户深度往下看的内容。

经过长达一年多的实验和修正，快看逐渐探索出了一套基于漫画内容特性和用户属性的标签体系。以此为基础，快看在多个场景进行内容的个性化推荐。目前，产研团队还在持续加大人员和资金的投入力度，为快看的社区化战略、首页长短内容融合打造底层的技术支持。

快看漫画2019年7月公布的用户数据 | 图片来源：快看漫画

谈IP开发与平台商业化

本轮融资之后是否会大力推进付费内容分成？

陈安妮：付费作为我们商业化的路径，也在重点推进。虽然漫画转付费是最近几年才尝试，但我们的付费率水平已经超过了网文平台。随着今年更多作品转向付费，付费率水平也会进一步提升，预计今年在会员付费方面的收入会实现 100% 的增长。

商业化方面，目前快看漫画除了付费会员、IP以外，是否还有其他尝试？

陈安妮：除会员付费，影视 IP 开发、广告、电商、游戏联运等领域较往年有大幅度的增长。

本轮融资之后，在IP开发运营方面有什么新计划？能否透露下哪些IP是开发的重点项目吗？

陈安妮：我们不久前启动了动画项目《怦然心动》，这是第一部完全由快看自制，快看投入资金，并严格把控动画制作每一个环节的动画番剧。在整个项目的投入上，在国内也是 TOP 级别的。除此之外，我们还有两部自制动画的项目也在筹备。另外，还有一些影视开发的项目正在开发中，我们会选择在合适的时机对外公布。

内容生产上，快看已有合作作者超过3000位。快看是通过怎样的方式来吸引和留住内容创作者？又如何与其它平台形成差异化？

陈安妮：快看之前推出了 3S 计划。组织漫画家进校园活动，邀请墨飞、清英等知名漫画作者走进美术院校，希望挖掘新人。举办了快看漫画条漫大赛，收到了超过 400 部投稿，发现了一批漫画新星。举办快看漫画 school，帮忙年轻作者成长，提升创作技能。强化经纪服务，提供全方位的服务，促进商业开发，打造作者个人品牌。联合 CP，推出了命运胶囊的这样的作品。通过这一系列举措，快看来吸引和留住创作者。

《怦然心动》海报 | 图片来源：快看漫画

谈社区化未来与文娱寒冬

关于快看漫画的社区化，现在是否有更具体的措施？

陈安妮：我们的 V 社区在 2016 年就已经上线，去年快看海上线了「世界」社区，人人都可以在社区发布内容。接下来，我们会推进社区的首页融合，这个已经展开部分测试，用户打开快看 App 就能在首页看到个性化推荐的社区内容。

社区化战略的底层是算法技术的支撑，而且我们的社区内容是长内容和短内容的融合，虽然短内容推荐国内有不少探索，但是我们面临着长内容推荐的难题，经过产研团队近 1 年的探索，我们在长内容推荐领域也有了一定的积累。

请问快看漫画今年的战略发展目标是什么？搭建一个优质的社区的关键是什么？

陈安妮：IP+社区是接下来几年快看的重点战略。快看漫画将成为新生代的内容社区，在这个社区生态里，将会诞生众多优秀的国漫 IP。未来我们的社区将会以技术为支撑，逐步推进社区内容的首页融合。同时我们也会加强社区的运营，通过各种用户喜欢的社区活动，通过不同兴趣圈子的建立与维护，逐步扩大社区的影响力。

如何看待文娱寒冬？什么样的文娱企业才能受到资本的关注，迎来突围？

陈安妮：其实今年以来市场在逐渐好转，不断有好的消息传出。不管是文娱企业，还是其他行业企业，资本看重的是企业做的事情是不是真的有价值，是否有用户人群，是否能够保持持续增长等等。所以不管外界环境如何，对企业来说，做正确的事，修炼内功才能突围。

责任编辑：卧虫

图片来源：快看漫画

（万鸣宇）