Z世代关注的十大新消费关键词

在不知不觉中，以Z世代为代表的新一代消费者，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费习惯和需求与其他代际人群有何不同呢？

小编整理了十大关键词，带你了解Z世代关注的新消费领域。

1

关键词：平躺生物

词义

据2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿元，较去年增长70％。“平躺生物”的95后人群需求增长最快，增幅为82％，其中懒人家具用品增长了28％，肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器，位列淘宝热搜的十大懒人神器。

口号

能躺绝不坐，能坐绝不站，懒是科技发明第一推动力。‍

2

关键词：豌豆公举

词义

由第一财经商业数据中心发布的《2016年进口消费洞察报告》显示，95后对于进口品质产品的购买力远超其他年龄段人群。在基本物质生活得到充分满足的背景下，95后在消费过程中，对自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品。并且不再只限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，更加注重品牌和美誉度，追求品质生活。

口号

品质生活从我做起，一点小事也不能放过。‍

3

关键词：社交种草机

词义

与80、90后主要聚焦微信、微博和QQ空间不同，约三分之一的95后青睐更丰富的社交平台。极强的分享意愿和在多平台的社交渠道，令“消费”与“社交”捆绑，在与家人、同学、朋友分享某件商品的时候，95后消费者更容易受到分享带来的刺激和影响，从而增加购物的冲动，俗称“被种草”。而购物之后，往往都会跟随进行分享，最后变成了“分享-购买-分享-再购买”的裂变模式。

口号

不看广告看评测，人人夸赞效果好。‍

4

关键词：败入鞋教

词义

正如直男搞不懂女生对整套口红盒的迷恋一样，鞋头们有连鞋盒都要集齐成套的心理，想必也是让圈外人看不懂。如Air Jordan 1，收集其中七款配色被戏称为收集了“葫芦娃”；集齐Adidas七龙珠系列的七个配色，虽不能召唤七龙珠，却可以用鞋盒拼出一副完整图案。这种把“集鞋”当“集邮”来玩儿的潮鞋一族，不仅是个人对潮鞋钻研劲儿的彰显，更奠定了“氪金”玩家的地位。

口号

“集鞋”当“集邮”，零钱变首付。‍

5

关键词：与子同袍

词义

2018年购买汉服的人数同比增长92%，其中95后占到48%以上，成为汉服购买主力军，同时女性87%的购买比例远高于男性消费者，汉服带有极强的个性标签。在汉服圈内，同好彼此之间互称为“同袍”，取自《诗经》中的“与子同袍”，由于精致汉服价格不菲，能做到同穿一身汉服的人也是交情匪浅，关系亲近。

口号

岂曰无衣，与子同袍。‍

6

关键词：手办集邮

词义

今年七夕，《哪吒之魔童降世》官方手办正式上线众筹，仅三小时就破百万！集手办这项看似简单的爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，单价和消费频次均名列前茅，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

口号

别问为何买，只因它好看！

7

关键词：电竞换装

词义

同一款游戏，氪金玩家和普通玩家看到的世界是不一样的！所以手游世界从来不缺土豪，《王者荣耀》的赵云皮肤一天就卖出了1.5亿！对大量氪金玩家而言，打段位还只是凡人操作，能将一款竞技游戏玩成《奇迹暖暖》才是氪金的终极奥秘。

口号

别拿皮肤不当装备。

8

关键词：超支青年

词义

95后出生的人群年龄大致在19~24岁，学生居多。即使步入社会，收入也并不算很高。2018年腾讯数据显示，95后每月平均可支配收入为3501元，然而其中80%来自父母。与此同时，他们熟练使用信用卡、花呗进行超前消费。据企鹅智库报告，95后每月收入透支、没有结余的比例达到15%，不只是“月光族”，更有不少是“月负族”。

口号

青春不留憾，月光也无碍。

9

关键词：男女平权

词义

现代社会男女平等，原先仅属于女性的消费模式，也引来了不少男性的关注。男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。有超过39%的人接受男生日常化妆，平均5个95后男生中就有一个使用以前女性才用的BB霜，贡献着年增长超过百亿的男性面霜香水消费市场。

口号

越年轻越精致！

10

关键词：体验消费

词义

体验式消费的迅速上升，离不开大量年轻人的需求。随着90后们步入职场，有了独立经济消费能力，他们的生活日常消费中，自我意愿占据了主要部分，绝大多数比起父母那一代，更重视体验式消费。“对我来说，精神的满足愉悦最重要，只要在我经济承受范围内，这个消费很有必要。”

口号：

一掷千金为体验，精神满足换笑颜。