OPPO押注高端和5G，它能打赢这场反击战吗？

预热了半个月之后，OPPO副总裁沈义人带着OPPO Find X2系列新品来到了OPPO的发布会现场。此时距离OPPO重启Find系列，推出OPPO FindX已经过去了将近两年。

自从2011年，OPPO用Find系列的第一款X903切入智能手机领域后，Find系列一直是OPPO定位高端的产品。

Find系列被标榜为OPPO的探索精神。

“其实在去年，我们内部有一款产品，已经进入到了投模试产的阶段。不过，我们觉得它没有达到我们对Find系列的要求，所以我们推倒重来。”沈义人在昨日的OPPO Find X2发布会上说。

Find X2就是沈义人口中那款推倒重来的产品。其拥有标准版和Pro版两种版本，全系在硬件上疯狂堆料，采用120Hz超感屏，骁龙865处理器，支持双模5G以及双WiFi6。

OPPO Find X2系列，图源OPPODAILY官方公众号

无论是工艺材质，还是硬件配置，OPPO声称都做到了顶级旗舰水准。两种版本主要区别在摄像系统上，Pro版本应用了超感全焦段影响系统，主摄为首发索尼定制4800万像素的IMX689传感器。而Find X2标准版则应用了超感多焦段三摄系统。

Find X2价格不菲。标配版售价5499元起；而主角Pro版仅有12+256GB存储容量的选择，售价为6999元。此外，OPPO Find X2兰博基尼版售价12999元。这个价格，已经直逼苹果。

“小米10作为小米摆脱性价比冲高端的第一款手机，竟然被Find X2摁回性价比的位置上。”“好想买，但有这个钱，为什么不买苹果和三星而去买OPPO？”沈义人宣布价格的时候，网上的讨论已经炸开。

尽管心动于OPPO Find X2的高配置，但不少网友们表示会被这个价格劝退。

这是OPPO首次触摸7000元档，其目标也很明显：不是小米，而剑指华为、苹果。

从设计优势变为疯狂堆料

OPPO曾被称为“被手机耽误的设计公司”。

在所有手机品牌都还在追捧刘海屏、水滴屏的2018年，OPPO推出了一款正反无孔、高达93.8%屏幕占比的曲面全景屏手机：FindX。这是OPPO Find系列时隔四年的重启之作，虽然因价格等问题曾被吐槽，但不得不承认其在设计上“很能打”。

相比之下，Find X2的设计却有些平平无奇，并没有进行太多的创新。

“这款手机设计得中规中矩，此前的Find系列都是在外型上做了巨大的革新，才能称之为探索未来的Find系列。那么这次明显是更注重内核，而不是外形的优越。”第一手机网研究院院长孙燕飙说。

在屏幕上，OPPO花了很多精力，沈义人称其为“最顶级的视觉体验”。而这块屏幕的确值得称道：三星6.78英寸曲面OLED，120Hz刷新率，3K QHD+分辨率，支持10亿色，240Hz采样率。

如此搭配，意味着屏幕在滚动呈现图片、文字的流畅程度能得到更大程度上的优化。

在上个月，三星 GalaXy S20 Ultra 再次获得获得了 DisplayMate 的“A+”评级，并被授予“迄今为止最棒的智能手机屏幕”头衔。而OPPO Find X2相同的“A+”评级，意味着OPPO Find X2这块屏幕，已经达到了三星、苹果级别的旗舰屏幕水准。

OPPO Find X2系列，图源OPPODAILY官方公众号

值得注意的是，如今摄影摄像成为消费者购买手机的重要考虑因素，但OPPO没有选择在这方面有大的变动，而是继续做三摄，在侧边竖向排列。

其中，Pro版采用4800万主摄+4800万超广角+1300万长焦镜头，并采用首发定制的IMX689传感器，在拍照上，DXO评分124分，和上个月推出的小米10Pro并列第一名。

“并不是摄像头越多越好看，而是越小越好看，机身结构中，摄像头还是比较影响整个的手机美观度，没有必要再追求更多的摄像头。”孙燕飙告诉连线Insight。

在充电方面，OPPO Find X2并没有应用此前爆料中的30W无线快充，而是继续采用65W的Super VOOC2.0快充。除此之外，4269mAh的电池容量也引发了消费者的担忧：在120Hz刷新率以及“最顶级视觉体验”的屏幕下，这块电池能撑多久？

OPPO Find X2系列，图源OPPODAILY官方公众号

三星GalaXyS20由于全系采用非常耗电的120Hz刷新率，采用了5000mAh历代最大容量，但在外媒《PhoneArena》的测试中，开启120Hz高刷频率后，电池消耗加速，减少幅度将近20%。

沈义人在发布会上声称20Hz和3K QHD+同时开启续航最长可达7.9h，但很多人表示怀疑。

毕竟，在小米9的发布会上雷军也曾称3300mAh的电池重度使用7h之后仍剩余4%，并且会后小米高管曾在微博发出外媒测试结果，暗示小米9在耐久力测试中得出了91h的成绩，仅比Huawei Mate20少一个小时。然而现实却是米粉在各论坛吐槽“在外面只敢看个时间、接个电话”。

由于疯狂堆料，追求高配置，价格也水涨船高，甚至可能成为阻碍消费者购买的一大因素。

Find X2的竞争力如何？可以对比下友商冲击高端市场的机型。

近期发布的小米10，同样选择了顶尖的配置，包括骁龙865处理器、LPDDR5内存、WIFi6、GaN充电器，以及与三星联合研发的一亿像素相机模组等，并且改善了小米9电池容量小的问题，内置4500mAh电池。

小米10，图源小米手机官方公众号

据安兔兔性能榜，小米10Pro跑分59万分，据沈义人透露，OPPO Find X2 Pro在安兔兔跑出了63万；在屏幕方面，小米10Pro应用1080P以及90Hz刷新率的屏幕，显然OPPO Find X2的屏幕表现明显要优于小米10。

屏幕差距明显，但在两者核心配置相同、拍照跑分并列第一、跑分相差约4万的情况下，虽然小米10Pro总体而言不如OPPO Find X2 Pro完美，但其4999元起的价格仍然比OPPO Find X2标准版同内存便宜1000元。

实际上，除了华为以外，今年上半年发布的安卓旗舰机几乎都是骁龙865+UFS3.0+LPDDR5这一套核心配置，上个月发布起售价3598元的vivo iQOO3同样如此。

而有消息称，新一代华为P系列旗舰发布已经在预定档期，除此之外，华为Mate30Pro等4G手机也同样是强劲对手。

OPPO Find X2通过超感屏赢尽噱头的同时，也因为成本和价格面临着难题：Pro版可以用于稳固在高端机型的地位，而标准版可以冲销量。然而，在其他国产品牌核心配置都相似、其他方面各有千秋的情况下，OPPO的这条高端路不一定好走。

国产品牌集体“冲高”

几年前，说起高端手机，中国的消费者会想起苹果和三星。

国产手机不是没有试图冲击过高端市场。在2015年前后，小米以一款大屏的Note试图冲击3000+的尝试失败。另一边，华为用Mate S冲击4000+市场也并不成功。

当时在线下渠道取得一定优势的OPPO并没有贸然行动，将定价守在了2500元的档位。

最终的结果是，整体上国内厂商的中高端手机的定价，也基本徘徊在2500元到3000元的价格区间。

但彼时苹果手机的价格却不断走高。2017年，随着Apple iPhone的发布，第一款价格超过1000美元的智能手机诞生了。2018年，iPhoneXS和XS Max的发布将这一价格推向了更高。

而随着技术更加成熟，国内手机品牌们，在2018年后再次对中高端市场发起冲刺。

2018年6月，荣耀Play、小米8、vivo NEX、OPPO Find X等国产中高端机型轮番登场。

当时正逢世界杯举行，大部分厂商都巧妙地将新款手机和世界杯热点结合在一起做营销。另一方面，一般高通旗舰处理器等硬件都是在年底发布，过了半年后，硬件价格大幅下降，有着更广阔的获利空间。因此这波中高端机型的销售成绩还不错。

而选择在这个节点冲击高端市场，最根本的原因是，当时手机技术和产品核心点，比如屏幕指纹、超级闪充、升降式摄像头、手机双屏模式都突破了原有局面，激发用户购机欲望。

之后很长一段时间，随着技术的提升，厂商在价格上不断上调。

比如OPPO，从R11、R11s到Find X系列，OPPO开始冲破3000元的天花板，甚至突破4000元，再到现在的Find X2首次触碰7000元档位。

根据中国信通院发布的数据，在2018年，中国市场4000元以上的智能手机中，国产品牌占比由2016年的5%增长至33%。

目前，国产手机品牌都已建立起了自己的中高端产品线，包括华为P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列、NEX系列、小米MIX系列、一加等。

目前各个品牌都采取了高端机与性价比两步走的策略。而今年无论是小米10的发布，还是OPPO Find X2的发布，都透露出一个鲜明的信号：国产品牌今年的主要精力将聚焦在“冲高”上。

不过，高端之路不仅仅是简单的堆料，技术知识一方面，其考验的是企业的综合实力，包括定位、定价、品牌形象、技术创新等等。OPPO的Find X系列，目前已经成功树立了高端品牌形象，让其在“冲高”路上有了一定的基础，但在国内竞争激烈的手机市场，冲刺7000档依然倍具挑战。

国内市场承压，OPPO如何扳回一局？

在过去的2019年，手机市场的竞争尤为激烈，各家的新机发布频频与“友商”对比，这可以说已经成为发布会的常规操作。

“华米OV”四家，依然占据着国内大部分的手机市场份额。根据Counterpoint统计的2019年全球出货量所占份额，华为以16%遥遥领先，小米、OPPO 和vivo则都为8%。相比2018年，只有华为和vivo分别提升了2%和1%。

不过，看国内市场，去年OPPO的下滑态势明显。Canalys报告显示，2019年OPPO在国内的出货量为6570万台，与2018年相比出现了17%的下滑，市场份额也由2018年的20.1%下滑到了17.8%。

值得注意的是，由于华为在海外市场的受限，去年，华为将战力全面聚焦在国内，尤其在线下重点发力，加大了终端门店开店数量和营销力度。

在此前，华为就已经开始强化线下渠道，2016年初，华为推出千县计划，宣布要在两年内将线下渠道覆盖到1000个县。在2018年，华为地级市的体验店增长至近800家，县级体验店突破2000家。

而OPPO最早就是靠线下渠道打天下的。在县城的一条街上，隔几百米就有两家店的店海战术，为它带来了众多消费者。而今，手机街上出现了更多的玩家，尤以华为来势汹汹。

孙燕飚认为，过去一年，OPPO在市场份额上的压力不小。华为产品的定价留给线下渠道的毛利空间大，留给了经销商更多利润空间，使得更多经销商选择售卖华为的产品，“OPPO一直以来的重心都是在线下，所以对它而言，最重要的是如何保住线下的优势。”

沈义人在发布会上提到，旗舰产品一直是品牌技术的集中体现，同时也是品牌溢价能力的源泉。就更为重要的市场意义而言，旗舰产品也不断成为打动全球运营商和客户的关键。

而刚刚推出的OPPO Find X2定价提高后，在线下渠道拥有了更大的弹性。在2020年，OPPO必须顶住华为的压力，将摇摆的经销商拉拢回来，把失去的市场份额抢回来。

目前，从OPPO旗舰机的配置、定价来看，它对标的并不是刚刚试图进军高端市场的小米，而是华为和苹果。在国内市场，OPPO与华为的大战，预计也将更加激烈。

争夺销售渠道外，5G也将成为OPPO扳回一局的关键。

如果说2019年是在跨越4G到5G的周期，那么2020年才是5G手机争夺战真正意义上打响的时候。

去年，随着5G牌照的发放，头部手机厂商相继在国内市场推出了5G手机。

OPPO在上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手机，并登陆了多个欧洲海外市场，却未在国内上市。

华为在去年2月24日，推出了华为mate x，是华为第一款带有5G网络并可自由折叠的手机。之后，华为以及荣耀品牌在一整年一共推出了多达8台的双模5G手机。

小米也加速5G手机布局，通过小米9 Pro 5G版本占据3000档位，在2019年年底的发布会上，雷军表示“我们明年计划推出超过十款以上的5G手机，覆盖了中高端的所有价位……至于5G的体验怎么样，我建议大家先换一部5G手机。”

去年的5G手机更多是噱头。根据中国信息通信研究院，2019年国内手机市场总体出货量3.89亿部。其中，4G手机出货量为3.59亿部，占总出货量的92.19%。而5G手机出货量仅为1376.9万部，只占总出货量的3.54%。

而今年，随着5G手机基础设施的全面普及和完善，需求端的反响才会真正爆发出来。

“现在推出5G手机正是时候，不再是赚吆喝，而是有真正的收入。”孙燕飚说。

沈义人提到，截止目前OPPO正与全球30余家运营商展开5G合作，光Find X2就已经在全球范围内确定了24个运营的选型合作，这成为OPPO进一步打开全球市场的重要依托。

2020年，OPPO押注高端和5G，它能打赢这场反击战吗？

文 | 连线Insight，作者 | 向阳、关渡，编辑 | 水笙