冲刺入场，乐扣乐扣的小家电胜算几何？

作者:大王   全文约1500字，阅读约2分钟

受到新冠疫情的冲击，中国国内家电市场在2020年一季度的销售额有所下滑。但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场，尤其是厨房小家电。瞅准这一契机，全球知名的厨房及生活用品品牌乐扣乐扣在上海开出全国首家LocknLock Plus旗舰店，宣布正式进军小家电市场。

乐扣乐扣对于大家来说并不算陌生，最为熟知的是食物保鲜盒，除此之外还发展出太空杯、收纳箱等产品，不过从这些品类上来看，乐扣乐扣推出小家电产品不仅不意外，甚至还有一些必然性。从乐扣乐扣的主流产品类型看来，多精于食物储存、处理和烹饪方面，且本身也有推出新品类，开拓新市场的想法。其次，从小家电市场来看，产品的设计和研发成本较低，本身也没有什么技术含量，这或许是乐扣乐扣选择跨入小家电市场的重要原因。

小家电迎发展红利

受到新冠疫情的冲击，中国国内家电市场在2020年一季度的销售额同步下降了36.1%。但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场，尤其是厨房小家电。

据最新企业公开数据，小熊电器上半年销售额同比上升约45%，净利润同比增长80%–110%;刚刚上市聚焦厨房小家电的北鼎股份的上半年净利润同比增长8.88%-15.47%。

特别在618购物节期间，以空气炸锅为代表的新兴厨房小家电获得了超过200%的同比增长。据奥维云网线上监测数据显示(促销期20W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱)零售额共计32.2亿元，同比20.6%。

虽然未来小家市场是一片蓝海市场，对各类小家电商家而言，除了产品创新、功能、外观、品质外，更多地体现在如何进行转型升级至为关键。据了解，此次乐扣乐扣共推出四大系列小家电产品，包括空气炸锅升级换代产品;魔法蒸汽炸锅产品;聚焦后疫情时期居家健康生活的杀菌系列产品;主打个人健康生活的便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机。

其实，小家电行业门槛低，缺乏壁垒，竞争充分时更容易颠覆固有品牌格局。加上消费者对小家电品牌偏好度低，尤其当新品牌有更高性价比和满足细分需求的新品类时，往往更青睐新品牌、新产品。

打造高颜值、高品质小家电产品

随着越来越多的新进入者抢食，如何保证自己不在市场轮番洗牌中掉队，也已成为各小家电玩家要考虑的关键。

无论是传统家电企业加码，还是品牌企业跨界、新品牌入局，都离不开细分这个关键词。这也就意味着，在个性化、品质化属性日益显著的小家电市场，产品细分已然成为行业发展的主旋律。

当更多新兴小家电产品融入人们的生活之中，消费者的生活品味将不断提升。所以，进入小家电领域的企业，不能将自己定位于产品加工者角色，应该向新产品研发及造型设计两个重点方向转型，这是竞争的核心。

以小熊电器为例，小熊电器自上市以来的营收增速一直大幅超过行业的平均表现。据企业公开数据，小熊电器2019年整体营收额26.9亿元，同比增长32%，而小家电行业整体增速为13%。即使是疫情期间，小熊电器上半年的零售额仍同比增长约45%，净利润同比增长80%～110%。

市场快速增长的背后是“爆款品类”的抓取，其竞争的核心关键首先在于外观设计。

小家电刚需属性相对较弱，且制造技术相对简单，不同品牌的同类产品在性能等“硬指标”上很难拉开差距。因此，对小家电来说，其外观设计能否从“第一眼”吸引消费者就显得非常重要。但“创新驱动也是重中之重。小家电玩家需要开发新兴品类，然后在功能上要注意与竞品的差异化，通过产品区隔让新兴小家电成为抢占市场的一大利器。

乐扣乐扣选择进入小家电市场，一开始必然会遇到一些难题，比如说：产品同质化、功能上的差异性、外观上改变等等，但既然选择跨界进入小家电市场，就要做好一切可能性上的考量。至于未来能否成为小家电领域中的佼佼者，就要看乐扣乐扣接下来的实力了。