“傍大牌”傍到国外，官司打一场输一场？打擦边球的国货不行了？

正所谓树大招风，在商业世界中，往往那些知名的大牌是很容易被关注的，同样也很容易被模仿。就像是六个核桃火了之后有很多企业“傍大牌”，在产品的名称上打擦边球、蹭热度。

包括七个核桃八个核桃、全是核桃、六个核弹等等。这些产品的包装盒商标和六个核桃很相似，所以很容易让人觉得这些都是六个核桃公司生产的，但其实其他的那些品牌都是小企业在增热度。

六个核桃的案例还只是冰山一角，国内还有很多品牌都在蹭大品牌的热度，而且不只是蹭国内的名牌，甚至还有很多企业“傍大牌”都傍到了国外、其中包括中国的“乔丹体育”模仿美国的“飞人乔丹”;中国的“纽百伦”模仿美国的“新百伦”;“阿迪王”模仿“阿迪达斯”等等。

不知道为什么，在体育服饰行业，中国有不少大牌国货都十分热衷于傍外国的大牌，甚至很有品牌之所以能会起来，在很大程度上就是因为蹭了外国大牌的热度才发展起来的。

拿纽百伦举例子，因为这个品牌和新百伦长得太像了，以至于这些年很大一部分人都把这两个品牌搞混了，甚至觉得这就是一个品牌，这或许也是纽百伦成功的一部分原因。

只不过，对于这种“傍大牌”的现象，外国的那些品牌自然是不愿意的，所以那些打擦边球的品牌有很多都被告了。而在这些官司中，那些打擦边球的国货品牌几乎都输掉了官司。

例如，2013年阿迪王被阿迪达斯告上了法庭，认为阿迪王侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，且构成了不正当竞争。最终，阿迪王败诉，其中文商标和三角标标识被无偿转让给了阿迪达斯。

而美国乔丹和中国乔丹的官司打了整整八年，起初 Michael Jordan 首次起诉中国乔丹体育，双方上演了多次诉求和反诉求的官司。终于，在2020年4月，中国乔丹还是败诉了，其被要求撤销25类“乔丹+图形”商标，乔丹体育的商标将会被更改。还有就是纽百伦也是一样的结局，其败诉之后，纽百伦给出了经济损失赔偿共1080万。

显然，只要是这种通过“傍大牌”的方式来打擦边球的品牌，无论有没有做大，其实最终的结局也不是太完美，有的打官司输了之后不愠不火，最终直接倒闭了;有的打官司输了之后面临重大调整，甚至整个企业架构都要进行改变，这样的变革还是很花钱的。

由此可见，国货品牌打擦边球还是不行的，虽然一开始可以靠着那些大品牌的热度获得不小的市场份额，但是一旦正版的找上门来打官司了，这些“傍大牌”的终究是不会有什么好结果的。这样看来，无论是在哪个行业、哪个领域，要想做好品牌，最好还是自己一步一个脚印最好。