每日优鲜情人节玫瑰销售额增长20倍

每年情人节都可以说是鲜花销售最紧俏的一天，在2022年的情人节这天，每日优鲜预计，它平台上鲜花的整体销售额增长将超5倍，其中象征爱情的玫瑰增长近20倍。

数据显示，2017-2020年，中国鲜花电商市场规模从235.5亿元增长到720.6亿元，年复合增长率达32.26%。“过去鲜花是礼物，现在鲜花是生活。”每日优鲜鲜花业务负责人表示，买菜顺手买花越来越符合现代年轻人追求高品质生活的需要。为此，每日优鲜加大了鲜花品类的布局，鲜花业务自2021年4月份上线以来，SKU已增至200多个。

“鲜花具有易损、保质期短、运输要求高、标准化程度低等特点，解决鲜花生意的痛点在于供应链和冷链运输。”该负责人表示。为此，每日优鲜加大了在云南、辽宁等地的产地直采规模，通过自有供应链的建设，缩短了鲜花的流通链路，不仅提高了商品品质，而且优化了采购成本，极大地提高了鲜花的性价比。

以今年情人节为例，据央视财经报道，受气候、采摘及疫情等因素影响，今年产自云南昆明的玫瑰价格持续走高，平均一枝玫瑰在昆明的采购成本就高达8元。“中间流通加损耗，线下花店至少要涨价3倍。”上述负责人表示。而每日优鲜目前在售的优质玫瑰，在产地直采的优势之下，售价最低可控制在10元以内。

此外，每日优鲜通过智能供应链能力，能够精准预测未来一段时间内的鲜花销量，实现面向上游的精准订货和每天向各前置仓的精准补货，加之全程的冷链运输和温控检测，进一步降低鲜花损耗，保证商品品质，从而优化用户的购花体验。

作为提升生活品质和仪式感的代表，每日优鲜鲜花品类的推出为其聚集了大量高价值用户。每日优鲜数据显示，在北京、上海两地，超过30%的会员用户购买过鲜花，整体会员用户中，鲜花的复购率达到了近40%。

业内人士表示，对于每日优鲜而言，鲜花业务的开展是其基于成熟的前置仓模式、聚焦高价值用户，持续进行业务创新的重要手段，将在一定程度上优化商品结构，增收提效。数据显示，每日优鲜包含鲜花订单的客单价，相比平台平均客单价高出了25.4%。

目前，鲜花已经成为了每日优鲜在节庆期间引流增收的重要品类。除情人节的玫瑰外，母亲节的康乃馨、圣诞节的诺贝松，以及春节的年宵花，均助力了每日优鲜的销售提升。