b站发布2022Q2财报 月活攀升但盈利仍难

上周，哔哩哔哩发布了二季度未经审计的财务报告，公司收入、用户数量、付费用户数量等指标均有明显增长，但亏损较2021同期的11.2亿元明显扩大，达到20.1亿元……

哔哩哔哩2022Q2财报

半年前，B 站 CEO 陈睿曾表示，“收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作”。但如今，半年时间已过，B站的用户增长依旧势如破竹，而收入趋势却步履蹒跚，一直局限于盈利困境……

具体症结在哪儿？我们先从用户来说起。

表面看，Q2季度实现了用户的持续增长，且其平均月付费用户（MPU）为2.75亿人，较去年同期同比增长32%。然而，其MPU的同比增速从2021年就已大幅放缓，从2021年Q1季度突破2亿人后，其同比增速就从50%区间，放缓至如今的30%区间。

可以说，如今的B站付费群体已面临天花板，虽然其用户数据显著提升，但并未带来更多地付费会员。

而对B站收入影响巨大的还在于其核心业务-游戏业务的削弱。游戏版号的收紧，导致游戏收入增速放缓，本季度，其游戏业务的营收为10.5亿元，同比下滑高达15.16%。

不过本季度B站游戏领域，也有一些新的突破，如自研游戏收入已达总游戏收入的5%，且B站已获4款新游戏版号，有6款游戏将登陆海外市场。

B站自研游戏《机动战姬》

而后，随着游戏版号审批流程的恢复，以及自研游戏的上市，收入情况或将有所提升。

此外，在本季度财报中，我们发现直播业务俨然已超越游戏，成为第一盈利板块。不过，就数据来看，直播与大会员收入21亿元，同比增长29%，虽是本季度表现最好的业务，但其增速也位于历年来最低水平。

B站直播频道

而电商业务，Q2季度的收入6.01亿元，同比增4%，但其增速也是历年新低，而这或因Q2季度多地反复的疫情影响导致。

再看广告业务，Q2季度数据为11.58亿，同比增10%，虽然增速放缓，不过相较于其他平台的颓势，B站的广告业务“逆势增长”，算是Q2财报中的一大亮点。而对于下半年的广告业务，B站仍展现了比较强的增长信心~

曾多年为爱发电的小破站，终有一天正式面对盈利话题，多个业务版图有赢有亏，下半年，如何降本增效，达成盈利目标，B站还需与自己持续对弈。

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