丝芙兰发布中国高端美妆白皮书：超六成消费者偏爱精简包装

新京报贝壳财经讯（记者王真真）11月14日，高端美妆零售商丝芙兰Sephora发布了《美力引领未来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》（以下简称“白皮书”），这已是丝芙兰连续三年发布中国高端美妆白皮书。

白皮书显示，国潮美妆发展迅速，逐渐呈现出高端化趋势。数据显示，60%的受访者相信国潮品牌能够代表中国走向世界。他们认为，现在的国潮品牌更具中国文化底蕴、更适合中国人肤质、包装更高端，产品线也日渐丰富。此外，消费者选择越来越多样化。除了国际大牌，也会关注到在个别细分功能上有突出表现的海外新锐品牌。44%的受访者发现，许多海外品牌在西方潮流的基础上加入了东方元素，实现了东西融合。

在多年来美妆知识的熏陶下，中国消费者购物越来越理性，不仅注重产品成分，还会寻找实证，做出更理性的护肤选择。白皮书显示，91%的受访者表示判断实际功效不能只听品牌宣传，也要结合个人肤质等实际情况。

随着2021年5月《化妆品功效宣称评价规范》的实施，化妆品的宣称需要有科学性、准确性和可靠性，以维护消费者权益。功效性产品的可信度成了影响消费者选择的重要因素，消费者在选择适合产品时，会查验成分、询问功效，最终通过可靠渠道购买。

当今消费渠道遍布线上线下，两大渠道各有所长，双向融合。超80%受访者表示线上购物搜索精准、付款便捷、选择范围广且不受场景限制。面对众多线上平台，84%的受访者表示会选择物流、仓储等方面更有保障的品牌及渠道，75%的受访者倾向于团购、快递到家等购物模式。同时，也有受访者认为，亲临现场的体验感仍无法被线上购物完全取代。

受环境影响，消费者希望从身心到消费实现全方位的可持续发展。83%的受访者在购买美妆产品时，更倾向于选择适合自己的产品，不盲目购买；约一半的受访者表示在挑选产品时会更看重产品成分。同时，消费者也在关注消费的可持续性，64%的受访者更倾向于选择包装精简的产品，也有受访者希望品牌在升级产品配方的同时加入环保理念。

编辑 李铮

校对 李铭