省钱不分国籍，美国人涌入欧洲消费，国内免税店、唯品会大火

最近看到一则挺有意思的报道，大批美国人正在涌入欧洲度假旅行，并在当地的奢侈品店疯狂扫货。数据显示，今年美国人在欧洲的奢侈品消费将是2019年的2.3倍。此外，美国游客在欧洲商店的平均交易金额为1244欧元，也明显高于2019年的500欧元。

发生这一幕的原因并不难解释，因为美元走强，美国消费者花同样的钱可以买到更多商品。像LV、巴宝莉和爱马仕这些奢侈品，对于美国消费者来说相当于“打折”买了。前提是需要坐上飞机去欧洲消费。

现在消费者确实是非常理性的，他们对高品质生活有着强烈追求，但是又不愿付出更高的经济成本，于是会权衡利弊，选择性价比最高的渠道购买。这点不仅体现在美国人身上，中国消费者也不例外。

前些年中国游客在巴黎大街、伦敦的商场疯狂扫货，让老外惊讶中国人的购买能力。但是近两年这些高端消费加速回流，一来是很多人担忧身体健康没出去；二来在于国内就有不少实惠的奢侈品购买渠道，没必要大老远出国去消费。

2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。这意味着奢侈品消费正在持续回流。比如上个月《西日本新闻》就报道称，海口国际免税城开业首日吸引约4.4万人到场，总销售额达到12亿日元。

如同日媒观察到的，海南免税商业模式非常受到游客青睐。去年海南离岛免税店销售总额超过600亿元，同比增长84%；免税购物人数达到968万人次。也就是说，越来越多的游客在海南买到了高性价比的奢侈品。

除了海南，国内很多电商平台其实奢侈品折扣力度也挺大，上海的一位90后女白领就发现，唯品会每个月搞活动的时候入手奢侈品很划算，价格比国外的代购便宜很多，而且还省下了代购费。她在唯品会以3折的活动价入手过一款意大利品牌的背包。

唯品会数据也显示，今年双11前夕举办的金秋送礼主题的“奢品日”活动上，平台奢侈品的整体销售额比平时整整翻了3倍。随着高端消费在持续回流，为了让消费者买大牌更安心，唯品会专门成立了正品鉴定中心，售卖的贵重物品都是经过多次交叉鉴定的。

无论是美国人去欧洲扫货，中国消费者在海南、唯品会消费，其实都印证了一个道理，追求性价比是消费者的共通诉求，没有国别的区分，买到实惠才是最重要的。