腾讯爆款游戏收割机的背后,MTA 4 年内覆盖 150 万 APP

作者: jack

王者荣耀、英雄联盟、热血传奇等等杰出作品不断,腾讯被评为爆款游戏的收割者。这句话好像有点不对?人家明明是爆款APP的挖掘机好吗!从qq到微信,哪一个不是流量帝国呢?

为什么制作爆款APP的总是腾讯?

我们把目光聚焦到APP上,能够将一款APP做的出色,成为爆款,这与腾讯背后强大的数据支撑,高效的系统运营能力密不可分。

越来越庞大的数据,需要更加精准的分析,支撑腾讯做出决策,以便有更好的用户体验,腾讯移动分析(MTA)得以应运而生。

腾讯移动分析(MTA)是一款帮助运营者推动产品增长的产品。

简单来说,就是这款产品会帮助我们的产品运营团队,更加了解每个成长阶段的数据情况,通过大数据分析对比,从而辅助运营团队做出决策,以便更好的运营产品。

“在经历过手机qq空间在内的诸多内部项目的成功运营后,腾讯移动分析平台积累了许多成熟的数据统计和分析能力,这些是当前市场中其他第三方统计平台所不具有的。”腾讯移动分析产品负责人黄岳浩这样说。

正是这样的优势使得腾讯移动分析在竞争愈发激烈的2B市场中占有较高的市场份额。

相关数据显示,截止2016年,我国app数量已经超过1700万个,而截止到目前,腾讯移动分析(MTA)累计接入应用达150万+,覆盖移动设备50亿,月度活跃设备达12.6亿

这样的用户数量对于目前市场上很多企业服务产品都是可望而不可及的,因为就B端市场而言,产品的接入成本往往要远远高于C端产品。

2017Demo China创新中国秋季峰会上,黄岳浩发表过“数据驱动产品精益化运营”的主题演讲。为在场参会的创业者,从数据分析的应用、从0到1搭建数据运营体系、辅助运营工具三个角度展现了腾讯MTA的功能应用。

一个产品的生命周期分为:初创期、成长期、成熟期,接下来是衰退期或是延展期,几个阶段。

产品不同生命周期需要关注的数据指标以及运营重点各有不同,但是一般来说,关注核心用户群的活跃、留存、使用频率、使用时长是需要贯穿产品各个阶段的

· 初创期的产品,需要了解清楚用户是谁,可以通过MTA描绘APP用户的画像,从而验证假设,并找到产品现行指标, 迭代优化, 同时根据MTA的数据反馈,帮助产品做出及时运营策略调整;

· 快速成长期,需要关注的,一是产品的自增长,即不通过任何运营的方式,产品自发的自我增长;二是精细打磨产品,当用户逐渐认可平台时,开始产生内容,即开始成为核心用户、高价值用户,再将用户细分;

· 成熟期产品的重点是流失与回流。这个阶段关注的重点指标是产品营收,和单个用户的成本等。

· 衰退期或延伸期,意味着产品发展受限,可能行业盘子就是如此大,这时可能需要开发一个新的产品来进行延展,新产品的用户可能是从老产品里的活跃用户引流过来,也可能从老产品的沉睡用户里召回而来。

在整个产品生命周期中,贯穿着数据的分析应用。而如果自建数据运营分析体系成本过高,采用第三方成熟的移动运营平台成为很好的选择。腾讯认准了这个市场前景,将MTA在市场上推广应用获得了较好的成绩。

同时腾讯移动分析(MTA)也在打通产品生命周期中用户使用场景的各个环节,来不断提高产品价值,例如与推送工具,如腾讯移动推送(信鸽),进行打通,让用户可以使用MTA的用户画像数据针对不同的用户进行精准消息推送,避免打扰用户,提高用户活跃度。

对于创业者来说,更应该借鉴腾讯的成功经验,重视产品数据分析给运营带来的价值,让“以数据说话”取代“盲目的尝试”。

最后,给大家介绍一下,这是@腾讯移动分析

原文来自:腾讯大数据 公众号

原创声明,本文系作者授权云+社区-专栏发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

编辑于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏机器之心

访谈 | 从学界到业界,贾佳亚聊了聊加入腾讯优图的初衷与目标

机器之心原创 作者:黄小天 2017 年 6 月 21 日,在深圳召开的第二届云+未来峰会上,腾讯云发布了战略新品「智能云」,希望借此推动「人工智能即服务」的发...

2794
来自专栏华章科技

CB Insights百页AI报告|2017人工智能现状、创业图景与未

AI 是新的电力——前百度首席科学家,Coursera联合创始人 Andrew Ng

592
来自专栏数据猿

基金遇上大数据,是机遇还是噱头?

数据猿导读 目前大数据在各行业的应用已经很多,但是基金行业对大数据的应用似乎刚起步。富国基金李强在接受记者采访时表示,虽然各基金公司都在跟进大数据在金融行业的业...

3579
来自专栏PPV课数据科学社区

大数据如何在企业落地

经常听到很多大数据的概念和趋势,但是落地而务实的介绍相对较少。笔者根据在互联网和数据领域的实际从业经验,总结出数据价值金字塔在企业运营中的应用模型。该...

3198
来自专栏新智元

美国战略研究所重磅发布美国机器智能6大国家战略(60PDF)

---- 新智元报道 来源:csis.org 【新智元导读】2018 年 3 月 1 日,美国国际战略研究所发布报告《美国机器智能国家战略报告》,提出...

3519
来自专栏互联网数据官iCDO

2018年人工智能将如何影响数字营销?

引言:人工智能正在改变世界,那么人工智能在2018年将会如何影响数字营销呢?本文分析了AI可以极大地推动数字营销的一些潜在领域。 翻译 | Nic 审校 | S...

33410
来自专栏华章科技

美国数据科学家带你看看大数据的未来

从SGI的首席科学家John R. Masey在1998年提出大数据概念,到大数据分析技术广泛应用于社会的各个领域,已经走过了17年的时间。现在再也没有企业怀疑...

682
来自专栏企鹅号快讯

谷歌在北京成立AI中国中心

AI爆点 ? 昨日,在上海举行的Google开发者大会上,Google 发布了一个重磅消息:谷歌将在北京成立AI中国中心。该中心将由李飞飞和Google Clo...

3499
来自专栏数据猿

互联网大脑架构分析之阿里巴巴:商业AI和云计算AI是其重点领域

1776
来自专栏数据猿

博晓通创始人&CEO 张宇:对于大数据的理解,目前仍存在4个误区

数据猿导读 大数据作为技术热点和转型升级的支撑工具,不管是个人、企业和政府都很期待。但2016年在解决用户实际问题的过程中,发现用户对大数据的理解上存在一些误区...

3398

扫码关注云+社区