腾讯大数据:为什么金拱门并不是失败的“尬名”

“早上,犹豫了半天,金拱门还是开封菜。想了想最近长肉厉害,忍痛喝了杯白毛女……”

看懂@张泉灵发的黑话了么?不管看没看懂,点开这篇推送,指数君恭喜你加入本周炸裂舆论场的娱乐爆款事件——麦当劳改名金拱门!

腾讯指数监测显示,麦当劳改名金拱门的相关传播消息从10月25日17时起出现,迅速掀起传播高峰。

憋太久的段子手们释放洪荒之力,素材“金拱门”充分发挥“尬聊尬聊”的土气,打开人们解构、娱乐各大国际品牌的大门,将事件推上舆论风口。

来源网络

媒体消息掀起浪花,段子手们推波助澜

据公开信息可知,麦当劳在今年8月起酝酿改名,10月12日公司完成改名,当时并未引起关注。媒体的发现和挖掘,引发第一波关注。

微博成为此次事件的主要传播渠道,从25日到今天16时,总量超过13万条。传播路径:

媒体引发关注——段子手推波助澜——各大品牌蹭热点——达到高峰

从微博传播内容看,84.5%是转载,原创内容占比8.9%。网友转载各种段子,大部分配以“哈哈哈哈哈”等无意义内容,充分展现了此次事件的娱乐围观性质。

部分热传段子,来源微博

金拱门的热传首先为竞对开封菜加一血,星爸爸、必胜客等也沾光,微博曝光频率得到增加。

最会蹭热点的杜蕾斯,当然没有错过这场盛宴,发布了新版海报,虽然新版海报赶不上段子手为其取的新名——拦精灵。

腾讯指数监测显示,近两天以上品牌的微博曝光量,都超过了从前。

从关注该事件的网民画像来看,90后最关注“金拱门”,29岁以下的网民占比近8成。而更喜欢吃零食的妹子们,对金拱门的关注度不如男生,占比35%。简单说更关注金拱门的是:

男!青壮年!

来源:腾讯指数

WHY金拱门?神棍来了……

为什么麦当劳改名“金拱门”,所有麦当劳餐厅未来真的就叫金拱门了?

NONONO。麦当劳发布声明,变更主要在证照层面,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变

虽然从感知上来说,并没有过多变化,但微博网友继续娱乐,而知乎网友和媒体开始刨根问底,寻求改名原因。

最神棍的解释

来源知乎

最情怀的来源

来源知乎

最励志的解释

来源媒体

那些尬名的国际大牌们

麦当劳公司改名、餐厅不改名的做法正符合舆论心意。腾讯指数监测显示,本地化的有所克制,使这次改名反而助推“麦当劳”或“金拱门”品牌知名度。无论请哪位明星代言,恐怕也不会有如此广泛的舆论效应,让网友有如此高的参与热情。

反观,亦有说要本地化结果却失败“尬名”的品牌,比如爱彼迎 Airbnb、美斯恩MSN

腾讯指数监测显示,“爱彼迎”近7日声量不及“Airbnb”一半

需要看到的是,这场网络狂欢的背后,有着年轻人对“麦当劳”怀旧情怀的推波助澜。

1990年内地第一家麦当劳(深圳东门店)的昨天和今天。from 微信公众号“南方视觉”

对于许多80后、90后来说,麦当劳是一顿奢侈的大餐,是小朋友艳羡的生日会,是手办玩具的收集处……27年来,这个连锁品牌或多或少承载着我们记忆的一部分。随意尬名,可是会造舆论抵制的。

于是,看完舆情报告的你,要不要来一份怀旧的“金拱门”?

本文来自微信公众号 腾讯指数服务号

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