国际前沿-区块链技术将如何颠覆传媒业的商业版图？

作者/Aimee

“当下，世界各地的新闻机构和记者正在联合起来，共同创造了一种全新的加密电子货币，以保证对这个时代日渐式微的深度新闻调查的资金支持。这种电子货币被称为Presscoin, 旨在摆脱传统新闻媒体的广告收入模式，促进新闻业的资金来源多元化，并颠覆媒体巨头对新闻的把控和垄断。一场为期28天的首次公开筹币计划（ICO）已于2017年11月22日开始，每个Presscoin以1美元的价格出售。”

这则新闻，这个事件，未必定然撼动传媒产业商业模式的明天。然而，当广告模式成为全球媒体人共同的掣肘之时，我们的确不该对传媒经济模式的创新不闻不问。

区块链之风云起

华丽诞生——源自“挖矿”鼻祖比特币（Bitcoin）

其一、何为比特币？

比特币（BitCoin）的概念最初是由中本聪（化名）在2009年提出，并根据中本聪的思路来设计发布的开源软件以及于建构其上的P2P网络，也是全球首例加密数字货币。具体而言，比特币作为一种特殊的“虚拟货币”，是由计算机生成的一串串复杂代码组成，新比特币利用分布式计算系统，通过特定的预设程序制造得来，且随着比特币总量的增加，新币制造的速度逐渐减慢，直到2014年达到了2100万个的总量上限，也即是说比特币不可随意增发，具有严格的稀缺性。

此外，央行发布的《关于防范比特币风险的通知》中将比特币定性为：比特币不具有法偿性与强制性等货币属性，并不是真正意义的货币。从性质上看，比特币应当是一种特定的虚拟商品，不具有与货币等同的法律地位，不能且不应作为货币在市场上流通使用，普通民众在自担风险的前提下拥有参与的自由。

其二、区块链技术的诞生

区块链技术本是比特币原创的核心技术，在比特币被发明之前世界上并不存在区块链一说。比特币发明之后，很多人参照比特币中的区块链模式，使用类似的技术来实现各种应用，这类技术就统称为区块链技术，而用区块链技术实现的各种链即为区块链。

严格来说，区块链技术，简称BT（Blockchain technology），也被称为分布式账本技术，是一种互联网数据库技术，其特点是去中心化、公开透明，不可篡改、可追溯、可编程、信任和匿名性，意在让每个人均可参与到数据库记录中来。

简言之，如果我们把数据库假设成一本账本，读写数据库就可以看做一种记账行为，区块链技术的原理就是在一段时间内找出记账最快最好的人，由这个人来记账，然后将账本的这一页信息发给整个系统里的其他所有人。这也就相当于改变数据库所有的记录，发给全网的其他每个节点，所以区块链技术也称为分布式账本（distributed ledger）。

在这种去中心化的系统中，任何人都是一个节点，任何人也都可以成为一个中心。但任何中心都不是永久的，而是阶段性的，任何中心对节点都不具有强制性。

ICO：从天堂到地狱

其一、何为ICO？

ICO（Initial Coin Offering）即首次代币发行，源自股票市场的首次公开发行（IPO）的概念，是区块链项目中首次发行代币、募集比特币、解决以太坊等通用数字货币的行为。ICO是一种区块链行业术语，是区块链技术在金融市场上的早期应用，即相关企业为加密数字货币或区块链项目筹措资金的常用方式，早期参与者可以从中获得初始产生的加密数字货币作为回报。

2013年，以太坊的创始人布特林通过发行自己的“虚拟货币”——以太币来进行融资，并开启了史上首个ICO项目，接下来的几年时间中，ICO项目曾吸引了无数人的关注和热捧。

其二、资本新宠OR庞氏骗局？

ICO设计的初衷是为了实现加密数字货币创业团队的股权融资，ICO运用区块链技术，通过记账的方式记录每个投资者的权力，当创业团队项目实现盈利后，投资者将获得股权收益。此同时，在区块链公开网络上，ICO交易没有交易所停牌的限制，这就使得其具有募集资金效率高的优势。也正因如此，ICO项目一经引入中国，便吸引了中国大多投资者的目光，“炒币”热潮在国内一度高温不退。

那么，拥有诸多优点的ICO为何变成了如今乱象丛生的市场呢？

从最初比特币和以太币所创造的暴涨神话，到如今吸引的各方投资投机者大量涌入ICO市场，导致ICO项目情况急剧恶化，企业良莠不齐、乱象频发，很多ICO项目甚至根本经不起推敲。究其原因，则是因为ICO只做好了股权融资的发行，而无法保证股东的合法权益，这就是缺乏监管的后果。在缺乏监管的情况下，那些目前还只是一个想法的ICO项目，也可以轻易融到上亿资金，获利后也就大多套钱跑路了。

在A股市场中，所有的IPO企业都是经过层层筛选，经营相对稳定和良好的企业，但ICO却更像一个地下世界，也即是一个“无门槛、无标准、无监管”的“三无”市场，在这个市场中，大部分的创业项目注定是要被淘汰的，形同诈骗。盲目的投资者在不了解该币种的区块链技术构造的情况下抱着一夜暴富的美梦盲目入市，最终也只能成为了博傻理论中的垫底群众。

2017年9月4号，在中国证监会发布的《防范代币发行融资风险的公告》中，对于ICO的定性为： ICO本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动，并全面叫停各类ICO活动。此次国内叫停ICO的行为实际上是在警醒走错方向的人们，应该把注意力放回到利用区块链技术推动社会进步上来，而不是沉湎于如何一夜之间造出个百倍收益的加密数字货币这种黄粱美梦上来。

其实，无论是类似于比特币的加密数字货币，还是在金融市场上大行其道的ICO融资，究其根本，都是对区块链技术的应用与操作，也即是说，区块链技术的发展和应用就在很大程度上代表了加密数字货币和ICO的发展与应用。由于目前ICO活动在国内已被叫停，比特币交易也于十月底正式退出中国市场，遂本文着重描述区块链技术的发展与应用场景。

区块链之现状对比

IBM区块链发展报告指出，全球9成的政府正在规划区块链投资，并将在2018年前进入实质投资阶段。同时各政府还预估，区块链将在金融交易、资产管理、合约管理及法规监管等各大领域上产生莫大的效益。超过一半的国家已经投入了资源在区块链上，并且预计将在不久之后推出相关产品。

国内：加大区块链产业扶持力度

在2016年年末召开的国务院常务会议上，《“十三五”国家信息化规划》审核通过，其中明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局，构筑新赛场先发主导优势。而今年4月28日出炉的《2017中国区块链产业发展白皮书》中亦表示，虽然中国区块链产业投融资相比全球领域，起步稍晚，但该板块近两年加速发展，投融资额增长了近293%，2016年接近6.4亿元人民币，市场比重有限，但仍有较大的增长空间，2017年中国区块链产业有稳步超越其他国家产业的实力。

“天乃道，道乃久”，习总书记在十九大报告中深刻指出，中国特色社会主义已经进入了新时代，在这个时代不管是区块链产业还是其他产业，都应当行以大道，以成其美。这些都毫无疑问地显示了政府对区块链技术的重视与研究，并希望能通过规范与监管促进行业的健康发展。

国外：（以美国为主）

近年来，作为世界金融中心的美国在区块链创新领域的表现并不尽如人意。美国两家知名的区块链公司Kraken和Coinbase均坐落在湾区，且都是以比特币等加密货币作为主要业务的。而在医疗、保险、能源、供应链等各国正在着力开发的垂直领域里，美国的区块链行业发展动力却明显不足。

据Outlier Ventures统计，尽管世界上四分之一的区块链公司来自美国，但这些公司都仅仅专注于比特币等加密货币领域，只有极少一部分公司涉猎区块链在非货币领域的应用。作为世界金融中心，纽约也已经渐渐发展成为了美国区块链行业发展的中心，现阶段，纽约的金融行业正在着力探索将分布式账本技术应用于金融的最佳途径，以及解决过程中产生问题的解决办法。各大区块链创业公司也已经汇聚在纽约，纷纷抢占区块链市场。

与此同时，新加坡和瑞士等国家区块链行业的发展也面临着法律方面的限制，这些国家选择降低加密货币的"安全属性"，逐步将其发展成为一种资产储备的方式。而在这些方面美国却始终未做出实质性的动作，这为美国区块链创业公司的融资进程造成了极大的阻碍。

总而言之，早前各国对区块链的应用均重点着眼于金融领域，但最近才开始试图将事业扩展到金融领域之外的各大产业领域，接下来本文以传媒领域为主，对区块链技术的应用场景进行具体的展望和分析。

传媒产业变革依托

在中国，甚至全球范围内，区块链技术都需要落地，植入更广阔、未曾开垦的应用场景，而2017年也是区块链技术的应用元年。技术为先，应用为王，推进成果转化、项目落地，切实把先进的区块链技术落地实际产业、实际应用中去，这是区块链技术发展的根本所在。毕竟离开应用、脱离产业，再先进的技术也只能是纸上谈兵。

本文着重以传媒产业领域为主，对区块链技术进行应用前景的展望与分析，讨论该如何将区块链技术创新应用于传媒产业，并以此改变传统媒体业态，并在治理体系和商业模式等各大方面抓住新一轮的产业变革契机。

细分行业领域应用

其一、广告行业

目前广告领域存在的问题包括：传播效率低下以及传者与受众之间的信息不对称两大方面。媒体、广告以及用户之间话语权的不平衡以及传媒广告的越发“泛滥”，无不造成了广告主投放广告中间环节过多，广告难以精准投放，传播效果不甚理想等后果，这也致使广告受众被恶意广告骚扰，无偿贡献宝贵的注意力资源。因此，广告行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点，来实现更高效精准且可量化的广告投放，并以此来提高用户体验。

基于此，2017年7月24日，由世界数字加密科技总会（WTCO）主办的“全球智媒链（ATMChain）中国社区（北京）见面会”在中国科技会堂成功举办，众多区块链技术爱好者出席会议，见证基于区块链技术的“智媒链（ATMChain）”产品首秀。

智媒链”是一款安全、可信度高的区块链网络与数字传媒发行渠道相结合的交易系统,依托传媒屏为终端,“智媒链”在用户、媒体运营商、传媒客户之间建立了一个信任链,创新打造“区块链+传媒”战略,深度挖掘注意力经济价值,实践传媒资产价值数字化,并提供自由接入数字传媒信息,智能合约设定、触发、自动分账、数据上链、数据查询等各项流程。

“智媒链”让用户注意力通过区块链技术得到有偿量化，依靠更好的激励机制,激发用户的主观能动性和积极性，并利用区块链智能合约去中心化和数据公开透明的特性，来解决价值信任问题，形成可靠的数据流闭环,彻底颠覆传统广告行业的价值分配，重塑传统的广告模式。

其二、新闻行业

传统新闻产业中目前面临最为严重的问题便是新闻质量参差不齐，内容可信性低下的问题，新闻受众对于新闻的参与度或者互动效率较低。而区块链技术则可以创造性地解决眼下新闻产业的难题。

近日，世界各地的新闻机构和记者联合起来，共同创建了一种全新的加密电子货币，以保证对这个时代日渐式微的深度新闻调查的资金支持。这种加密电子货币被称为PressCoin，旨在摆脱传统新闻媒体的广告收入模式，促进新闻业的资金来源多元化，并颠覆媒体巨头对新闻的把控和垄断，加强媒介作为全球公民参与手段的功能与作为公众舆论空间的影响力。

PressCoin将根据每个人（无论是记者还是读者）所能够创造的社区参与度，将这种加密电子货币投放到他们的钱包之中。读者们能够通过进行有思想力的对话、提出深刻的见解，来赚取PressCoin，社区中每个人所能获得的报酬水平将以记录在区块链的名誉为基础。不过，PressCoin不允许读者与匿名账户进行互动、评论等交互动作。

同时，区块链由于其可追溯及不可篡改的技术特征，保证了新闻信息的可信性，任何人发布的新闻信息都会被记录在区块链中，没有私钥不可随意篡改，一旦发现信息虚假，便可在区块链上追溯到人，并对其予以相应惩罚。

其三、版权保护

当前，在视频、音乐、小说等知识产权作品付费的时代潮流下，影视音娱与出版行业无不面临着版权保护的漏洞问题。尤其是在国内公民版权意识相对淡薄，版权保护方面的法律机制尚不完善的背景下，恶劣侵权行为时有发生，比如今年年初大热的《三生三世十里桃花》，这些都无不打击了原创作者的创作积极性，从而驱逐高质量的内容，形成了媒介市场上的“劣币驱逐良币”，影响用户获取真正有用内容的渠道来源。

而区块链去中心化的方式则改变了信息传播的路径，确保了数据来源的真实性，同时保证了数据的不可篡改或伪造。因此基于区块链的技术会完全改变信息的传播路径，从根本上改善信息传播路径的安全问题，在互联网大环境下，这项技术推动并保障了产业发展的稳定性安全性。例如：今年3月上线的“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务，实现了区块链在产权保护方面的创新应用。

其四、社交媒体网络

当今媒体多朝着去中心化发展，从越来越多公司采用区块链技术就可以看出这个趋势，这也许会导致现有媒体业务的代币化。即使大多数去中心化媒体项目还没有完全成熟，但这个趋势却是积极的。

该领域区块链技术应用中最著名的案例是Steemit，该平台自2016推出至今已经运行一年有余，是难得能够保持一直面向消费端，拥有数十万主流用户，并能保持男女用户比例平衡的区块链应用之一。它是围绕社区发布、评估、内容收藏搭建的系统，底层技术是Steem区块链。该系统奖励发布内容和进行收藏的用户，用户票选自己喜欢的内容后，这些内容开始流行，这个热门文章的作者和支持它的用户可以获得STEEM代币奖励。此外Steemit还采用对数信誉系统，每个成员的分数代表各自对平台及社区的贡献。

区块链技术在社交媒体网络中的应用还可以使得信息发布追踪到人，很好地解决了传统社交媒体中的网络诈骗问题。

未来发展趋势：

其一、去平台化

区块链上能够销售任何类型的内容，并具有完整的销售跟踪机制。随着区块链的出现，整个传媒产业的结构可能会发生显著变化。区块链技术允许在很大程度上绕过内容聚合器、平台提供商和版税收集协会，将市场力量转移到版权所有者手中。格莱美提名的英国录音艺术家伊莫金·希普（Imogen Heap）自2015年初以来一直是区块链技术的忠实支持者，并在去年夏天通过以太坊区块链发布了单曲“Tiny Human”，每次下载需0.60美元。虽然活动的收入不如人意，但希普却证明了该项技术的可行性，使得利用区块链技术为内容创作者或版权所有者带来“公平贸易”成为可能。

此外，在当今的大众媒体背景下，撰稿人只能从媒体平台获取稿费，而借助区块链技术，撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价，绕过媒体平台直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用。在未来的“区块链+”潮流下，其实包括传媒1号在内的每个媒体平台都应从自身角度出发，结合区块链的特点，在去平台化时代到来前夕，想好自己如何创新脚下该走的路。

其二、IP打造

“泛娱乐”一词最早是由腾讯副总裁程武于2011年提出，包括艺人经纪、影视娱乐、游戏动漫、音乐文学等细分行业，其要素市场中最重要的是近年的热词“IP”（即知识产权Intellectual Property）。媒体区块链平台的IP化运营，主要是将签约或代理的原创内容作品版权授权给游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，以全版权IP入股、共同投资出品、IP反向定制等方式实现产业化运营。

可考虑在原创新闻作品知识产权保护的基础上，逐步将文学作品、评论作品、摄影作品、动漫作品、音乐作品、视频作品等原创内容纳入媒体区块链平台，从而实现内容提供商向综合文化服务商的转型。同时，对原创内容知识产权进行登记，并在IP估值的基础上推进版权众筹、版权交易，构建版权价值流转的整套标准。此外，基于媒体区块链全面打通作家、“粉丝”、影视游戏动漫开发方和资本方等资源，实现优质原创内容的品牌衍生和跨媒介移植、改编，并利用新媒体进行跨界推广，并利用各大营销平台来探索IP化运营新模式。

ETChain泛娱链正是依托区块链技术，并以产品研发为核心，旨在打造泛娱乐领域的“阿里巴巴”。 其中，无论是电影票、演唱会等内容型消费，抑或代言、制片等专业性服务，还是合影、探班、客串等互动性特权，甚至粉丝自发性的应援、投票等，都是IP数字资产浑然天成的应用场景。

结 语

无论是上述哪个方向的应用，目前都还只是针对区块链技术的一些初步设想，区块链技术仍处于刚刚起步阶段，未来技术落地所面临的道路还十分长远，需要各行各业的人才共同努力，见证新一代的核心技术变革。不是变革，就是消亡。这句话针对区块链这种过于“年轻”的技术而言或许有些沉重，但只有未雨绸缪，并从实际应用中着手，才能彻底创新区块链与各大产业的融合模式，并进一步促进社会的发展进步。