从附近小程序的3个分类,我看到了危险

昨天在查看微信中附近的小程序时,发现了一个重大的变化:新增“商超便利”、餐饮美食、“服饰箱包”3个标签。

经常看的几个小程序资讯号也发出类似的消息,但显示的分类种类完全不同。后来才知道总体可分为餐饮美食、超商便利、生鲜蔬果、服饰箱包、美妆护理五个分类。有些人显示其中四类或三类的不同类目。(我自己截的图就是这样)

注意到分类问题后,自己思考了几分钟,想到了两个方面(第二个我自己猜测的)。第一个方面,分类是不是与选择的“服务类目”有关系,立马看了这方面的标杆小程序进行验证。

星巴克用心说的服务类目是“食品/饮料/生鲜”,所以被分到生鲜蔬果;“爱鲜蜂”的服务类目是“电商平台”,所以生鲜果蔬和超商便利都有它。这么一对比,有助于咱们选择服务类目的时候,尽量选择类目覆盖广一些,就好像爱鲜蜂的类目选择一样。当然,你得看你的具体业务来定。

第二个方面从新标签的开放上面想到两条

1、该行业的小程序数量已经达到一定的数量级

2、提醒该行业内其它玩家,你的竞争对手到处都是!

其实早在“餐饮美食”标签上线时,就有人预言,未来每一个线下场景,都可以在微信上找到对应的小程序。

如同前几年提的O2O(线上到线下),后来提的OMO(线上-移动-线下),都将真正在小程序上实现。毕竟微信增强了小程序的搜索功能,与“搜一搜”一样;小程序列表里的搜索框,现在也可以获取小程序直达服务。

当我向下浏览的时候,还能看到不少小程序后面有一个红“ 店 ”标识。只要有线下实体门店就会有标识,等同于加大了曝光量。

我在看一些文章的时候发现一些比较有趣的观点,有人认为这次突然释放“附近的小程序”分类,是微信为双12带动线下商家走的其中一步棋。在每个门店小程序后给予专门的标识,很明显是在扶持线下商家,吸引所有商家都来小程序玩。

虽然从目前附近小程序的商家来看,大家都处于展示的初级阶段,很少的商家能通过附近的小程序直接提供产品或者直接服务于消费者。

但是在此后的时间里,商家必定会运用附近的小程序,把小程序和公众号沉淀用户的价值很好的结合起来,进一步把附近小程序的流量红利最大化。

本文来自企鹅号 - 场景工坊媒体

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