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刷屏的背后:原来腾讯字体是CDC和Monotype联手打造的

昨日,打开朋友圈,你会发现“腾讯字体”、“腾讯logo”几乎霸占了整个屏幕。但是你不知道,其实这是腾讯CDC ( 用户研究与体验设计部 ) 和腾讯集团市场与公关部一同推动的项目。

腾讯字体宣传片内就有我们在讨论的一幕

接下来我们将会细数“腾讯字体”的前世今生,讲述台前幕后的故事。

腾讯logo的全新演绎

视频内容

此次腾讯品牌新升级时,在遵循与承袭原有的视觉资产的前提下进行了如下设计优化

1.将之前的标识倾斜角度稍微扶正,使标识整体形态更沉稳协调,更具现代感。

2.对英文字标的负空间进行优化,特别是 e 和 c 的处理,使字轮廓及形态更显协调一致。

3.将标识中唯一的讯息元素(箭头与字母 t )合二为一,强化箭头的同时也让整体性更强了。

4.中文字标细节处借鉴了英文字标的视觉特征,使标识中英文搭配更加协调。

腾讯将logo升级的同时,还发布了一套属于腾讯专属的企业字体。而这套字体的灵感源自于腾讯的标识。

腾讯字体背后的故事

“腾讯字体” ( TTTGB-Medium ) ,收录 6,763 全形汉字,以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母,共同呈现一致的视觉美感。

腾讯为了这套企业字体专门请来了字型设计公司 Monotype 的小林章提供指导,字体设计师许瀚文主导中文部分,日文字体设计师土井辽太负责日语假名设计。拉丁文字体设计师 Steve Matteson 、Juan Villanueva 参与了汉字以外的字型设计。

献上一张花絮( 站着工作的小林章 )

他正给各地的设计作批注修改建议

腾讯字体中文部分是在8度斜度的方格内设计出来,辅以一定的视觉修正,确保能够像其他中文字型般使用。它的内白设计成平衡均匀,中宫也是以平均为主,并没有强烈的外扩或是内缩的设定。笔画设计也以平面设计的方式简化,加强科技感以避免过于传统。

为了搭配中文,拉丁文部分的视觉倾斜度最后选择了10度。而在设计拉丁文R、S、Q时,参考了中文的视觉特征,像切角、笔画转角时的圆角、点的平整切口等,使腾讯字体的中文和拉丁在细节上相互呼应。

在设计拉丁文的M、N、Y时,由于大写和小写是两种不同的结构,希望在视觉重量上更加统一,最后将大写字母M、N、Y处理成和小写字母一样,这样和中文设计更加和谐一致。

想了解更多背后的故事,戳下面的视频了解。

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腾讯字体发布会

在腾讯字体发布会上,我们邀请了负责腾讯字体的三位主设计师来到现场,介绍了这套字体背后的故事。

左(土井辽太) 中(小林章) 右(许瀚文)

三位主设计师的演讲题目分别是:

土井辽太——Tencent Typeface ( Japanese )

小林章——字体是品牌的声音

许瀚文——腾讯字体是怎么诞生的

分享过程中重要一刻腾讯字体发布会

腾讯集团市场与公关部助理总经理cicy表示有了这样一套属于自己的腾讯企业字体,以后能够在产品与服务的运营中,对外表达出腾讯企业品牌的特质,把腾讯前瞻的、创新的,有责任感的,有影响力的品牌个性,也通过字体的表现,传递给用户。

左一(腾讯集团市场与公关部助理总经理cicy)

左二(腾讯采购部总经理baal)

左三(腾讯CDC总经理enya)

配合“腾讯字体”的发布会,腾讯集团礼品也首次推出一款以腾讯字体为核心载体的产品,名字叫“写意”。腾讯代表将这份定制的腾讯“写意”之礼赠予三位来宾。

至于现场的观众们,我们也特意准备了人手一份的腾讯字体纪念品 ( 下图 )

目前腾讯字库不支持对外授权,日后会作为腾讯品牌标识的标准字使用,也可作为广告宣传,网站的标题字等,强化企业形象的塑造。

原创声明,本文系作者授权云+社区发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

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