微信“小游戏”今日重磅上线 H5手游将迎真正爆发点

今日腾讯微信通过多个官方微信公众号正式公布了“小游戏”发布的消息，这昭示着腾讯微信正式拥抱H5手游市场，给多年来一直等待H5游戏机遇的开发者送上了终极新年大礼包。

部分微信用户今日进入微信已能看到小游戏的开屏登陆页面，可见微信这次叫来势汹汹。

据了解，腾讯在几个月前就开始向部分国内厂商预定首批上线的H5产品。第一批上线游戏中，将同时包括腾讯内部自研和外部研发商产品，类型上以强社交性的轻度休闲游戏为主。

根据微信多个官方公告披露的信息，小游戏目前尚在此前微信“小程序”的功能范畴之内，笔者认为不排除未来“小游戏”将成为单独的微信产品概念向行业郑重推荐。

根据微信公众平台官方微信号公告表示：“小游戏已于今日正式上线，游戏开发者可以在微信公众平台上查阅小游戏开发文档，下载最新版的开发者工具。”

需要注意的是，微信表示：“小程序每次发布需要经过腾讯的审核。”

小游戏目前的入口存在两个地方：1. 从「发现-游戏」进入「小游戏」，并查看好友玩过的小游戏;2. 在微信的「搜一搜」中搜索小游戏的名称，例如：跳一跳，就能直接开始玩了。

腾讯“微信派”官方微信号就预演了微信小游戏的游戏效果，重点介绍了官方推荐的小游戏“跳一跳”。

玩家需要「按住」屏幕选定跳跃力度，按住时间越长，小人会跳得越远。而且，每个跳板间的间距并非是固定的。这使得这款游戏成为「看上去简单，精通却很难」的游戏。

除了高难度的游戏机制，我们还在游戏中的「跳板」方块中看到各种各样不同的彩蛋。包括「快递箱」、「阿绿」和「阿白」、「闹钟」、「便利店」跳板，等都有可能在游戏中出现。

在游戏界面中，还有「邀请围观」功能，发到微信群后，群友可以围观你的游玩过程。

游戏结束后，你可以查看你在好友中的排名，还可以选择「分享」功能，将你的战绩分享到微信群，让其他群友一起挑战。

什么是小游戏，该如何定义它?

先来看看微信官方对于小游戏的定义：小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如 PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

小游戏的目标非常清晰——满足用户社交趣味游戏的需求，而这种需求的庞大，在微信上早已被证明过。

伴随微信游戏中心，微信最先发布了两款轻度休闲游戏，它们也很快就成为了风靡整个微信生态的爆款——《天天爱消除》和《经典飞机大战》。

《天天爱消除》凭借微信巨大的用户量，以及加入的朋友圈排名和互赠礼物等社交元素，很快冲到了苹果 App Store 的游戏下载的排名第一。

而另一款内嵌在微信中的《经典飞机大战》则更像是今天小程序游戏的「前身」。这款休闲小游戏不需要下载和安装，在微信中直接打开就可以玩，非常容易上手，同时也很好的利用了微信的关系链资源，好友间能互相看到实时排名，并获得好友帮助，算是刚上线的小游戏最早的雏形了。

(引发「全民打飞机」热潮的微信小游戏)

因为社交关系的引入，「打飞机、晒战绩」的方式很快风靡了朋友圈，从那之后，受到《经典飞机大战》的启发，H5 游戏开始在微信生态里流行。

而据了解，这次推出的小游戏将全面兼容和支持 H5 游戏。不过，小游戏并不等于 H5 游戏，它是小程序的一个类目，这也注定了它将比以往 H5 游戏青出于蓝。开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……这些小程序相比 H5 的优势在小游戏上都会有体现。

例如：小游戏在微信的「发现」入口就可以直接访问;类似 GPS、重力感应、拍摄、录音的这些接口也可能给小游戏提供比 H5 更丰富的游戏体验。不过，小程序目前仍存在的局限同样会体现在小游戏上，更严格的审核、有限的分享渠道(不能转发朋友圈)。

根据目前电商小程序们各种花式拉新的效果来看，只要产品足够好，纯对话列表分享的获客效果并不会差，只要玩得好，甚至远比分享到朋友圈更高效。

腾讯属意H5手游已久 微信手Q早有零星H5游戏接入

联系此前的一系列举动，腾讯有意发展H5手游平台其实早有先兆。

2016年4月12日，微信发布《微信外链规范》，将诱导分享、诱导关注、H5游戏等9大类外部链接内容列为违规内容，一经发现将立即作停止访问、屏蔽链接等处理。此举一度引发行业对于“微信要封杀H5游戏”的担忧。但现在看来，提前规范H5游戏链接分享行为，除了净化朋友圈内容，也正是腾讯在为微信开放H5游戏平台铺路。

2016年11月，业内传出微信和手Q将启动H5游戏接入的消息。腾讯当时表态称确实要做H5手游业务，也证实将由手Q、微信两大平台提供流量，但“H5手游业务仍处于各项框架论证搭建阶段，并没有确定测试产品和开测时间。”

今年3月31日，腾讯正式在微信、手Q两大社交平台启动H5手游首轮测试，首款测试产品是其经典当家休闲游戏之一《天天爱消除》。

4月20日，腾讯互动娱乐2017年度发布会在北京举行，腾讯现场发布了全新的针对极致创新游戏的“极光计划”，首批加入“极光计划”的6款产品中，就有来自LayaBox的休闲对战游戏《疯狂雪球H5》。

在“小游戏”正式推出前，在安卓和iOS设备的微信及手Q游戏中心内，已能找到多款H5游戏，不过入口都藏得较深，能玩的都是腾讯自研产品，数量也很少。

什么样的游戏适合做小程序游戏?

「呼朋引伴，说玩就玩，玩完就走」，这或许是对小游戏最准确的定义。

其实，小程序的核心思路和大多数主流游戏的追求是相背离的，如今大多数游戏用成长机制带来的成就感，以及游戏内的时间积累换来用户羁绊和沉淀，而小游戏却更多希望用户玩完之后了无牵挂。

这种鲜明的游戏特性其实也决定了小游戏的方向——交互简单、碎片化游戏时间、弱成长机制，也就是那些随时随地都能来一局的休闲游戏。

而另一个重要特点则是社交关系，微信里的游戏，社交关系和好友互动必然是一个核心亮点。

除了已经刷屏的「跳一跳」，极客公园也从微信官方第一时间获取了首批开放的小游戏名单，从份名单中我们能够管窥未来主流小游戏的模样：

在首批上线的小游戏中，微信一次性推出了 17 款小游戏，其中包括：

贵州麻将(棋牌)

天天德州(棋牌)

广东麻将(棋牌)

跃动音符(节奏)

全民大乐斗(横版过关)

跳一跳(益智)

星途 WeGoing(益智)

保卫萝卜迅玩版(塔防)

爱消除乐园(消除)

首批游戏中，棋牌和休闲类分别占了 5 个和 10 个，而其中绝大多数游戏的共性就是——多人合作或竞技性。

就像之前被炒热的棋牌游戏一样，这类游戏具有很强的社交属性，能够充分利用微信上的关系链提升游戏体验和拉新效果，并且在微信自己介绍中也提到，小游戏中还提供了围观功能，就相当于一个好友圈的简易游戏「直播」功能。当游戏种类进一步丰富之后，围观甚至有可能演化成以休闲游戏为起点的基于微信关系链的全民「直播」。

更有意思的一点是，小程序的这种无门槛的特性将在聚会等线下场景能够得到进一步释放。想象一下，过年回家，亲戚朋友随时随地掏出手机就能来一局麻将，再配上排名和红包机制…… 光这样一个情景就具备了足够的想象空间。