一篇文章读懂2018年新媒体行业趋势

全文1486个字,预计5分钟读完。

2018年的脚步声越来越近,作为一名新媒体人,是时候展望明年的行业趋势了。本文将从内容、流量、平台、变现四个方面进行分析,希望能给自媒体的老铁们带来一些思考。

一、内容趋势

认真做内容还是有出路的,只不过你必须非常优秀并且耐得住寂寞

新媒体草根时代将一去不复返,传统纸媒的人才基本“回流”完毕

用户喜新厌旧的速度比想象中还要快,不少玩得风生水起的大号,打开率和阅读率严重下降

只有少数的大号掌握了引导舆论的风向,但自身也可能变得危险,你懂的

内容从文字到图文,再到音频的趋势已经很明显了

短视频依然是少数人能玩得来的游戏

二、流量趋势

线上获取流量的成本越来越高

个人号营销打击越来越重,注册个人号、养号,以及群发的限制越来越多

如果你抱了腾讯爸爸的大腿,那么你的社交流量肯定是非常便宜的

线下流量的获取可能会重新回归:一是根据场景的自动化吸粉,比如wifi粉、娃娃机粉、纸巾粉;二是借助小程序,把流量从线下翻转到线上

市场教育周期越来越短:一套打法只能用几个月了

纯营销号会越来越难做

假量依然横行:广告费有一半被浪费了,但你完全不知道是哪一半

有创意的H5可以试试,否则把更多的钱砸到渠道上吧

三、平台趋势

微信公众号生态趋于稳定,大航海时代基本结束,也许还有几个垂直的领域可挖掘。要么深度做地方号,要么做更细分的品类,因为大的机会已经发掘完毕。据腾讯统计:2017年1.8%的公众号粉丝超过百万,高达76.1%少于1万。

格局虽然稳定,但是暗流涌动。来自腰部以下的内容生产者逐渐流失,而为微信贡献大部分广告收入的广点通、朋友圈广告,营收情况无法比拟信息流广告。

订阅号的改革除了营收方面,在产品方面也是趋势。

算法分发基于大数据打标签,效率高、性噪比适中,但会出现“回音室”效应——只会展示给你想看的。社交分发基于关系链,但是效率偏低,性噪比不稳定。围绕社交分发和算法分发的融合,明年会出现更多的形态及可能性。

订阅号在明年下半年很可能会改革,但应该不会改成信息流的形式。

小程序是个好生态,但现在跑通的只有线下,小程序本身的进化才刚刚开始。

“看一看”和“搜一搜”从带量上来看,效果确实一般,留给“看一看”的时间不多了。

大V能吸的量基本上已经到达极限,微博下一步活跃就要靠中小橙V带动。

双微的格局将会被打破,今日头条强势上位。今日头条强大的产品矩阵逐渐跑通,不必着急把粉丝从今日头条导到微信。当然,能够取代微信的平台,目前还没有看到。

垂直兴趣领域被单独的APP瓜分,比如足球迷看懂球帝,篮球迷看虎扑。贴吧只能说哀其不幸,怒其不争。而聊天化的阅读的形式已经开始发芽。

四、变现形式

广告变现:虽然假量横行,但明年的公众号投放市场仍然有巨大增量,更多的广告费将被头部KOL占有。广告主其实也不傻,这笔钱拿去投放传统渠道可能会浪费更多。

类似直客销售模式的互选广告,既能保证流量,又能保证效果,目前更多的是存在大号与大品牌之间的匹配,但预计明年会逐步放量。

知识付费:在2017年迎来了爆发,市场化的速度远比想象中快的多。知识付费本身的交付是非标准化的,衡量内容的好坏就看到课率和续费率,但随着大家购买的内容越来越多,到课率下降明显,据说行业的到课率平均是7%。

不少平台在今年大肆圈地,明年是续费年,将迎来真正的考验。付费大头依然会被头部KOL所占据,明年将进行第一批洗牌,腰部以下的小KOL除非技能过硬,否则日子将变得艰难。

薄荷阅读是今年知识付费领域的最大惊喜,据说月流水超千万。合适的品类、个性化教研、监督式社群,看似没有革命性的创新,但是组合起来的威力挺猛。知识付费远还没有到瓶颈期,明年技能型知识付费会超过纯知识,但想要杜绝盗版,并带来更好的学习效果,其附加的服务会越来越重。

社交电商:小程序+社交电商的想象力巨大,腾讯希望通过真正让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力,破除目前零售行业中的“窄平台”规则,帮助大家从“二选一”的困境中走出来。

最后,不管怎样,我们都在新媒体这条船上,不必太过焦虑,为明年做好准备,一步一个脚印,砥砺前行,守得云开。

- End -

本文来自企鹅号 - 过硬媒体

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