“序言
o 传统电视似乎逐渐淡出我们的生活,沉寂已久的家电红海因为互联网智能电视的出现,开辟出了一个新战场。
o 智能电视相当于开放式的交互平台,搭载了操作系统,用户除了能收看正常电视节目外,也支持APP的安装与使用、网络浏览、智能操控等。
o 目前智能电视行业并不能像以前单纯地靠售卖硬件获取利润,而是将利润点延伸到内置的APP,内容应用服务去抢占市场的份额。
“报告背景
研究分析:
数据来源于
问卷调查人群:
面向全国范围,约1万名智能电视的消费者和使用者。
“
智能电视大盘趋势
从2012年起,国内智能电视市场初见规模,约有850万台,而后进入到高速发展期,每年的环比增长率约在55%左右,若次增长率持续维持,预计2016年智能电视销售量将突破6000万台。
“智能电视渗透率
“智能电视目前可盈利模式
付费直播(例演唱会、体育比赛)
视频会员制
广告植入
“BAT智能电视布局
腾讯
阿里
百度
“智能电视行业其它主要其它玩家
乐视
海信
小米
“市场活跃度top7 智能电视/盒子型号
“智能电视相关APP渗透率
All CAST和海信电视APP是市场占比最高的两个APP,分别为18.83%和15.76%。
“智能电视用户年龄分布
“智能电视用户从事行业分布
“已/未婚智能电视用户家庭每月花销
智能电视用户月花销分布中,未婚月消费4000元以上的占47%,已婚每月花销在6000元以上的占43.6%,花销偏高的群体有更大可能性成为智能电视用户。
“智能电视用户宽带情况
智能电视用户家庭宽带多分布在20兆和100兆之前,占比分别为36.3%和29.3%
“智能电视用户日均看电视时长
超过2/3的智能电视日均观看电视在2小时内,其中30.2%在1小时以内,38.8%在1-2小时内。
“用户购买智能电视价格范围
“用户购买智能电视主要原因