腾讯有苦说不出，声音商标难注册！

在商标界里面

除了基本的文字、图形、数字等方式

还有一种独特的呈现方式

就是声音商标

声音商标在国内比较有代表性的

那就是腾讯申请过的声音商标

腾讯QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”消息弹出的声音

想必大家肯定不陌生

腾讯在早期就将这个声音注册过商标

2014年5月，腾讯申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标，指定使用在第38类“电视播放；新闻社；信息传送；电子邮件等”服务上。商标评审委员会经审查认为，该声音较简单，缺乏独创性，指定使用在电视播放、信息传送等服务上缺乏商标应有的显著特征，无法准确起到区分服务来源的作用，不予注册。

另外一个大家也很熟悉的声音

QQ在上线的时候

一个男人的“咳咳”声

腾讯在继“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标被驳回之后

又将男人“咳咳”声申请注册了

除了申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标外，腾讯公司还在2014年5月同期向商标局申请注册了“咳咳”声音商标，指定使用的服务包括第42类远程数据备份、电子数据存储、云计算、软件运营服务、信息技术咨询服务、托管计算机站(网站)、计算机病毒的防护服务、提供互联网搜索引擎、地图绘制服务以及计算机软件更新等服务。

然后该声音商标被商标局以

“用在指定服务项目上缺乏显著性”为由

予以驳回

并指出“咳咳”并不具备商标的可识别作用

随后腾讯有提出了复审的要求

并提出该“咳咳”是用户在使用PC端QQ时

陌生人请求添加好友时所发出的男人咳嗽声

并且这声音也是公众所熟知的

具备显著性和知名度

希望让用户和腾讯品牌之间

建立起唯一对应的关系

不过在商评委经审理后，依旧认为该申请商标指定使用在云计算等服务上不易被作为商标识别，缺乏显著性特征；且申请人腾讯公司提交的使用证据未涉及第42类的服务内容，亦无法证明其显著性，对该注册申请予以驳回。

很无奈

腾讯申请了两次都没有申请成功

然后也有几个声音商标注册成功的例子

比如

2016年2月13日，我国首件声音商标申请中国国际广播电台广播节目开始曲经审查符合规定后初步审定公告，成为我国首件初审公告的声音商标。5月14日，这件声音商标注册公告完成正式发证，成为我国首件注册成功的声音商标。

其实次诺基亚的开机铃声，成为我国首例声音商标成功注册的案例，诺基亚公司在第42、38、35、25、12、9类上成功注册声音商标，这几个成功注册的声音商标均为同一段乐曲，即大家非常熟悉的能带来集体回忆的诺基亚开机铃声。

另外目前成功注册的还有

苏菲卫生巾广告音“So-fy”等5个声音商标

通过了腾讯声音商标注册失败

和诺基亚等几个声音商标注册成功的案例

可以了解到声音商标

并不是只要有你认为显著的有辨识度的声音

就能注册成功的

而声音商标的审查也比较复杂

声音商标以什么标准进行审查？

（一）禁用条款审查

禁止作为商标使用的声音，例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

（二）显著特征审查

1.仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。例如：钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上；狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上；

2.其他缺乏显著特征的声音，例如：简单、普通的音调或旋律；一首完整或冗长的歌曲或乐曲；以平常语调直接唱呼普通标语或口号；行业内通用的音乐或声音。

通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。

（三）相同近似审查

原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。例如：“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。

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