姜奇平解读“互联网+”改变产业生态(二)

2015年5月12日晚,腾讯研究院与TechWeb联合主办的“互联网前沿沙龙第11期如期举行。中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平就“互联网+时代,产业如何破壳?”话题进行深入探讨。

互联网+的历史机遇

——产业增量的博弈与分享经济的产业革命

     以Uber为例解析互联网+时代的产业机遇与困难

  在出租车行业,由于数量管控及份子钱的存在,出租车市场实际上不是一个完全竞争的市场,其定价具有垄断市场的特殊性。其实,类似于医药、金融等市场都具有某种垄断性,是典型的垄断竞争市场。

  互联网+在这些市场具有很大的机会,但策略的选择非常重要,我之前就做过一个预测,虽然优步(Uber)如日中天,但如果不改变目前的商业策略,它很快就会死掉。那么,它的死亡机理是什么呢?经济学上,进行市场竞争较为有效的方式是提供高度差异化的服务,而且,此时优质优价是有可能的。比如,在打车高峰期,乘客愿意出高价钱以保证打到车,而且90%的司机愿意在乘客加价时接平时不愿意接的单。但是,优步的商业策略是不管不顾把份子钱打掉,由此来增加高峰期的出车量。从这一点来讲,优步的商业策略对传统利益带来了冲击,其并不是通过在一个传统的市场通过盘活存量、创造增量的方式来进行改革。

  我们看到,新旧业态转换一定会带来存量和增量矛盾,新的业态不带来增量是不可能的,互联网+更多的应该是把产业的蛋糕做大,盘活存量,用好增量。那么,什么叫增量?优步和出租车打来打去,为了5块钱和10块费用,但如果有增量,情况会有很大的变化。举一个例子,中航信(中国民航信息网络股份有限公司)发现在深圳凡是7点到7点半给车加油的司机都会在加完油之后吃晚饭,此时,这些司机对于餐馆来讲就是优质资源。如果能把餐馆老板联系起来,推荐顾客去餐馆用餐,那么500元消费里分50元是可行的。相比之下,优步错在哪里?

  现在出租车行业本身拉顾客和拉肉没有区别,肉上了车,下了车。其实人和肉不一样,人是有七情六欲的,去哪都比坐车的多。如果坐车的这块肉开始给你创造效益的,你不就有得赚了吗?拉肉的行业变成拉人的行业,增值的行业,增值倒着补贴,这就是互联网模式了。出租车行业是传统行业,在互联网+时代必须在增量上做文章。

  因而,优步的坟场在于没有充分利用互联网增量做文章。

 两权分离为互联网+创造新兴业态提供可能

  互联网+与分享型经济其实是互为表里的,分享型经济是互联网+的产权基础。实际上,互联网+背后的微观经济基础是一次产权革命,这个产权革命的实质在在于支配权与使用权的两权分离。我认为,分享型经济的提出,标志着互联网史前史阶段的结束,因为,分享型经济作为一部概念跑车,涉及财产权这个革命的核心发动机,把互联网卷入真正高强度争夺的利益场。如果说以前过家家时,争的只是利益本身;将来争夺的,将是控制利益的权利。

  与历史上的农业革命、工业革命比起来,信息革命只有在分享经济提出时才真正成为一种社会力量,如同洛克把财产权论证为自然权利时,这对于整个法国无疑起到了非常大的影响,它构成了法国革命的特点。为了进一步介绍这个问题的实质,我们不妨把支配权形容成为行驶证,而使用权是驾驶证。行驶证代表车属于我,但我可以不开,支配权与使用权是分离的。驾驶证则正好相反,车不属于我,但我可以开。这两个相反的权利,由什么决定呢?21世纪的资本论核心之一是“拷贝”,当“资本”可以拷贝时,人们可以不拥有产权,直接使用生产资料,进行轻资产运作。当然,“资本”的可拷贝也导致资本稀缺性的流失,必然造成资本拥有者对智力拥有者的追捧与让步。

  “资本”的可拷贝使得效率边界溢出企业内部,我们试想,把房子作为资本,因为房子不可拷贝,我把它租出去赚2000元,但我自己没有地住了,还要花2000元给自己租房,这样两权分离是没有意义的。互联网+的最大一个变化是就是新结构与新业态,第一是结构优化,从同质化、低附加值、产业链低端结构,转向提高质量、追求高附加值,进入产业链高端,满足人们的多样化需求,第二个则是以平台(支撑服务业)为新业态重点,从旧业态中长出增值服务这一价值增长点。我们看到,阿里巴巴的柜台和店铺几乎是可以零成本拷贝的,这里面就涉及一个实质问题,我为什么把平台和增值应用分离,内在的原因是平台可以无穷拷贝,而且只需要非常低的成本,这就是互联网平台的实质。

  互联网的战术是免费模式也即业态分离。平台是土壤,是支配权,增值业务是摇钱树,是使用权。这种现象在互联网+的各行各业都会出现,比如腾讯微信是免费的平台,但微信上有许多增值服务,可以实现业务盈利。我们再来看看苹果的发展,在乔布斯再次回归苹果之前苹果曾经过了破产的边缘,但之后采取开放平台的商业模式,将平台及相应开发工具开放给苹果之前的开发者,这就形成了平台+App的模式。苹果负责把资产拷贝给开发者,开发者负责App的开发与运营,这样苹果就把产品风险合理转移给开发者,通过三七分成赚取平台利润,对于开发者而言,苹果的平台租用大大降低了其创业成本,是双赢的选择。

  由分享经济导致的两权分离使得互联网+必然会给工业、农业、服务等行业带来新的产业结构优化机遇与业态创新,这是产业的革命,是难得的历史机遇。

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