姜奇平解读“互联网+”改变产业生态（二）

2015年5月12日晚，腾讯研究院与TechWeb联合主办的“互联网前沿沙龙第11期如期举行。中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平就“互联网+时代，产业如何破壳？”话题进行深入探讨。

互联网+的历史机遇

——产业增量的博弈与分享经济的产业革命

     以Uber为例解析互联网+时代的产业机遇与困难

　　在出租车行业，由于数量管控及份子钱的存在，出租车市场实际上不是一个完全竞争的市场，其定价具有垄断市场的特殊性。其实，类似于医药、金融等市场都具有某种垄断性，是典型的垄断竞争市场。

　　互联网+在这些市场具有很大的机会，但策略的选择非常重要，我之前就做过一个预测，虽然优步（Uber）如日中天，但如果不改变目前的商业策略，它很快就会死掉。那么，它的死亡机理是什么呢？经济学上，进行市场竞争较为有效的方式是提供高度差异化的服务，而且，此时优质优价是有可能的。比如，在打车高峰期，乘客愿意出高价钱以保证打到车，而且90%的司机愿意在乘客加价时接平时不愿意接的单。但是，优步的商业策略是不管不顾把份子钱打掉，由此来增加高峰期的出车量。从这一点来讲，优步的商业策略对传统利益带来了冲击，其并不是通过在一个传统的市场通过盘活存量、创造增量的方式来进行改革。

　　我们看到，新旧业态转换一定会带来存量和增量矛盾，新的业态不带来增量是不可能的，互联网+更多的应该是把产业的蛋糕做大，盘活存量，用好增量。那么，什么叫增量？优步和出租车打来打去，为了5块钱和10块费用，但如果有增量，情况会有很大的变化。举一个例子，中航信（中国民航信息网络股份有限公司）发现在深圳凡是7点到7点半给车加油的司机都会在加完油之后吃晚饭，此时，这些司机对于餐馆来讲就是优质资源。如果能把餐馆老板联系起来，推荐顾客去餐馆用餐，那么500元消费里分50元是可行的。相比之下，优步错在哪里？

　　现在出租车行业本身拉顾客和拉肉没有区别，肉上了车，下了车。其实人和肉不一样，人是有七情六欲的，去哪都比坐车的多。如果坐车的这块肉开始给你创造效益的，你不就有得赚了吗？拉肉的行业变成拉人的行业，增值的行业，增值倒着补贴，这就是互联网模式了。出租车行业是传统行业，在互联网+时代必须在增量上做文章。

　　因而，优步的坟场在于没有充分利用互联网增量做文章。

　两权分离为互联网+创造新兴业态提供可能

　　互联网+与分享型经济其实是互为表里的，分享型经济是互联网+的产权基础。实际上，互联网+背后的微观经济基础是一次产权革命，这个产权革命的实质在在于支配权与使用权的两权分离。我认为，分享型经济的提出，标志着互联网史前史阶段的结束，因为，分享型经济作为一部概念跑车，涉及财产权这个革命的核心发动机，把互联网卷入真正高强度争夺的利益场。如果说以前过家家时，争的只是利益本身；将来争夺的，将是控制利益的权利。

　　与历史上的农业革命、工业革命比起来，信息革命只有在分享经济提出时才真正成为一种社会力量，如同洛克把财产权论证为自然权利时，这对于整个法国无疑起到了非常大的影响，它构成了法国革命的特点。为了进一步介绍这个问题的实质，我们不妨把支配权形容成为行驶证，而使用权是驾驶证。行驶证代表车属于我，但我可以不开，支配权与使用权是分离的。驾驶证则正好相反，车不属于我，但我可以开。这两个相反的权利，由什么决定呢？21世纪的资本论核心之一是“拷贝”，当“资本”可以拷贝时，人们可以不拥有产权，直接使用生产资料，进行轻资产运作。当然，“资本”的可拷贝也导致资本稀缺性的流失，必然造成资本拥有者对智力拥有者的追捧与让步。

　　“资本”的可拷贝使得效率边界溢出企业内部，我们试想，把房子作为资本，因为房子不可拷贝，我把它租出去赚2000元，但我自己没有地住了，还要花2000元给自己租房，这样两权分离是没有意义的。互联网+的最大一个变化是就是新结构与新业态，第一是结构优化，从同质化、低附加值、产业链低端结构，转向提高质量、追求高附加值，进入产业链高端，满足人们的多样化需求，第二个则是以平台（支撑服务业）为新业态重点，从旧业态中长出增值服务这一价值增长点。我们看到，阿里巴巴的柜台和店铺几乎是可以零成本拷贝的，这里面就涉及一个实质问题，我为什么把平台和增值应用分离，内在的原因是平台可以无穷拷贝，而且只需要非常低的成本，这就是互联网平台的实质。

　　互联网的战术是免费模式也即业态分离。平台是土壤，是支配权，增值业务是摇钱树，是使用权。这种现象在互联网+的各行各业都会出现，比如腾讯微信是免费的平台，但微信上有许多增值服务，可以实现业务盈利。我们再来看看苹果的发展，在乔布斯再次回归苹果之前苹果曾经过了破产的边缘，但之后采取开放平台的商业模式，将平台及相应开发工具开放给苹果之前的开发者，这就形成了平台+App的模式。苹果负责把资产拷贝给开发者，开发者负责App的开发与运营，这样苹果就把产品风险合理转移给开发者，通过三七分成赚取平台利润，对于开发者而言，苹果的平台租用大大降低了其创业成本，是双赢的选择。

　　由分享经济导致的两权分离使得互联网+必然会给工业、农业、服务等行业带来新的产业结构优化机遇与业态创新，这是产业的革命，是难得的历史机遇。