“小数据”决胜大数据时代

“大数据”是目前很火的一个词,甚至有些业内人士把2013年称为“大数据元年”。计算机行业里的人所谈的“大数据”指的是“大数据技术”,电视业、通信业领域的人所谈的“大数据”指的是“大数据分析”。

有线电视网络越来越重视对大数据分析的应用,而目前还未听到业内也提及“小数据”一词。很少有人想到,其实“小数据”也非常有用。在国内外,目前,“小数据”受到了越来越多的关注。

一下这个例子可以很直观的展现何为“小数据”。

康奈尔大学的计算机科学教授Deborah Estrin说,父亲去年去世的前几个月,从心脏病科医师那里看不出他这种逐渐衰弱的状态——因为从心电图看不出来。那天,在急诊室,医生也没看出来一个90岁老人在脉搏或电子病历上的异常。但从社会脉动图上看,他却和去世几周前完全不同,她从他的数字社会脉动中看到了异常情况:他停止了发电子邮件,不去超市买食物,到附近散步的距离也越来越短。

这启发了Deborah Estrin她开始研究小数据,她认为,我们需要用日常小数据得到更多的警示和洞察,而且这可以看作是一种新的医学证据。

经过持续的研究,Deborah Estrin对于小数据的定义是“your row of their data.”(可直译为:他们数据的你那一行)。如果把你使用信息的移动终端、固定终端、公用程序的用法、电子商务行为、搜索行为、社会媒体、电子邮件、智能汽车使用数据、游戏、音乐、视频等等组合起来,可以看出什么?

小数据从对个人的数字社会脉动跟踪而来。它描绘你自己随时间变化的情况,由一个云端APP产生,它可以连续而隐秘地分析追踪你工作、购物、睡眠、吃饭、锻炼和通信等情况。

从日常生活到社会网络、搜索引擎、在线游戏和电子商务,我们每天存取和使用它们,留下了我们的足迹,而聚集和分析这些数字轨迹,就是“小数据”要做的事。

但是,至今没有一个服务想到把这些数据提供给个人,没有一个媒体,重新包装以于个人有用的方式提供给个人。

这种广泛而又高度私人的数据集可以用来做很多事,比如分析出个人的健康情况、消费倾向等,提高个人基于数据的洞察力。

国内也有一些公司的老总提到过“小数据”,他们说小公司用不了海量数据,但可以巧用“小数据”,可以用小数据来分析并改善销售和市场行为,同样也可以用来给顾客提供更好的服务,比如,可以利用小数据分析所得的结论,来实时激发一些提醒框,以为顾客在订阅一些虚拟服务时提供方便。

但是,目前还没有人从科研的角度提出不但大数据的科研和开发大有可为,小数据也有许多科研和开发可为。

到底何为小数据和小数据分析?小数据与大数据有何区别及联系?小数据分析与大数据分析有何区别及联系?小数据分析将可能会对有线电视网络的智能运营产生哪些影响?有线电视网络可如何运用小数据分析?有线电视网络又如何综合运用好大数据分析与小数据分析?相关问题值得业内相关人士作早期的研究储备。

原文发布于微信公众号 - CDA数据分析师(cdacdacda)

原文发表时间:2013-12-26

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