这样的文案不搞笑,而且很 LOW ,“杀程序员祭天”,“杀产品替程序员祭天”……

没想到互联网,尤其是移动互联网的产品竞争激烈到这种程度,真是没想到这个“更新日志”这个小地方都成了兵家的必争之地,都是成了宣传营销战斗的中心。可是,我有个疑问:更新日志这个小地方,到底有人看吗?

今天不管是微博,还是朋友圈都被这个文案刷屏了,如下:

修复了闪退bug,还杀了一个程序员

说实话,这个营销和宣传的用意应该是没有恶意,纯属搞笑,是个营销的噱头。看似搞笑的营销方式,但是用这种“杀程序员祭天”这样的恶劣文案彰显了公司运营的无能,我不知道这个更新的日志文案是产品写的,还是运营写的?但是充分说明了一点:公司产品和运营的无能,拿这种生死的玩笑来营销。

我真的不是较真,看似是玩笑,但是感觉是缺少对程序员的一种尊重。而且线上产品崩溃 Bug 的产生也不全是程序员的错。一个产品从需求确定到研发设计,再到测试,最后上线,需要层层把关。

来,一起来看下一个战场:

杀了一个产品替程序员祭天

看似像是对上个文案的回应,但是你自己一想,还挺有意思,替程序员祭天什么意思?应该是程序员的锅,但是产品替你背了。好嘛,文字游戏。

来,又有一个好玩的战场:

Peter 写了俩严重的 bug,导致…… 开除了 Peter

这时候,你们可能想说:Peter 太可怜了,哈哈,但是 Peter 是一个非常出名的工程师,在各大著名公司都干过。比如:

看到了吧,其实更新日志这种搞笑的文案,都是跟外国人学的,但是外国人的文案还是比较克制的,仅仅是拿开除当玩笑,我了提起大家的兴趣,希望用户更新的时候可能一乐。

但是,国内前面两个其实就有点出格了,更新日志说实话,在国内,我感觉很少有用户看,反正我更新的时候都是一键更新,基本不看这些文案。所以我感觉这个地方能够成为大家宣传营销的战场还有一点不可思议的感觉。

我们程序员,做 App 的人都知道,活跃率很重要,为什么 App 要频繁更新,一到两周更新一次,不仅仅是 bug的修复,还有是为了活跃率。因为很多低频的软件,用户下载之后,用过一次之后如果没有用到的地方,可能用户很长时间不会打开一次,那么除了消息推送这种功能(当然国内推送率这种东西不好使),那么就只能靠更新来唤醒 App 的打开率了,用户强迫症,看到有更新的就必须去更新,更新完可能就会打开一下,这样当天的活跃率就上去了。

但是,这样的文案很 low ,并不高明,难道你在更新中加了这么一句看似搞笑的话就能使产品的下载量增加么?就能够使产品的保活量增加?就能够让很多老用户更新来增加一下当天的活跃率吗?并不能,还有可能恶心到人。说到底,一个产品最重要的竞争点:还是产品质量本身。产品好,自然就好,用户自然就多。要用产品说话,别靠这种卑劣文案,low 爆了。

原文发布于微信公众号 - 非著名程序员(non-famous-coder)

原文发表时间:2017-08-25

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