“小苹果”风靡全国的背后:网络大数据分析

在12月16日举行的第二届中国网络视听大会上,百度提前发布了2014年的部分“大数据”。“视听类”榜单上,“古剑奇谭”、“鹿晗”、“杨幂”、“TFBoys”分别“称霸”各自类别榜单。看到这里,或许你觉得跟“90后”、“00后”真的有代沟了,别担心,你喜欢的电影《心花路放》,爱哼的歌曲,《小苹果》,准点收看的综艺节目《奔跑吧,兄弟!》,或者时常打开的“晓松奇谈”都在2014年的各类“大数据峰值”里呢。

随着互联网的发展,“大数据”这个概念已经耳熟能详,但你真的了解它吗?你知道它是怎么被运用,进而影响你的生活的吗?本届中国网络视听大会,业界高手用案例来跟你详解。

受众喜欢啥就拍啥

“大姐姐”现身剧集关注度提高63%

前段时间,歌手曹格女儿、人气萌宝贝“大姐姐”Grace出现在湖南卫视播出的《不一样的美男子》剧集中,饰演小时候的女主角。根据统计数据,Grace出现的这一集,剧集关注度环比提升63%,创下全剧收视峰值,引爆收视数据。

Grace的出现可不是剧集制作方看她萌萌的,脑子一发热拍板让她演的。根据剧集制作方联合百度对该剧“大数据”的实时追踪发现,“女主角小时候为什么拥有超能力”占据整体搜索量的25%,了解到观众对女主角小时候的生活十分好奇,剧集制作方立即启动增加女主角小时候的戏份拍摄。

与此同时,启动由“大数据”主导的小演员甄选。根据百度等方面提供的数据统计结果,“大姐姐”Grace以最高搜索量成为小女主角的不二人选。

两个大数据峰值点相加,剧集关注度环比提升63%,“大姐姐”成功引爆“剧集收视率大数据”。

受众爱看什么就制作什么

《小苹果》不是砸下来的是分析出来的

“网络神曲《小苹果》已经火爆全国,成功取代凤凰传奇占据全国广场舞市场!”在本届大会上,优酷总裁魏明半打趣半认真地宣布,台下观众席顿时出现一片“这个魔咒般的旋律我也会哼几句”的了然表情。

这个看似相当接地气的《小苹果》,诞生可不寻常。魏明说,《小苹果》风靡全国的背后是大数据的支撑,这也成为2014年优酷土豆集团成功运用大数据并实现“变现”的典型案例。

微电影《老男孩》太受喜欢,所以优酷土豆集团策划将它搬上大荧幕。如何造势?那就先分析大数据吧。先启动“微电影最有影响力关键词”大数据分析,优酷土豆集团得出观众对微电影中的“音乐”关注度最高的结论。

根据微电影《老男孩》音乐类大数据,微电影中很小的一首歌获得了很高的搜索率——它就是《小苹果》的前身。基于该分析,《老男孩》大电影制作期间强力推出歌曲《小苹果》。后来的事情,大家都知道啦!

一场篮球赛形成165万个数据点

体育迷上网享受“导弹追踪技术”

倾向于用互联网获取信息的体育迷,肯定知道悠视网这个网站。你知道吗,在进入悠视网提供的“球员热点追踪”、“球赛3D实时动画”等板块内容时,你享受到的是真正的“导弹追踪技术”!

专注于体育类细分市场、提供视频及互动等服务的悠视网,引进了全球数字体育提供商,该提供商根据自身的资源和优势技术(包括导弹追踪技术等),能够实现例如对一场篮球赛形成165万个数据点,体育迷能够真正领会到“数据大集成”带来的真正享受。

另外,在网络视听方面,可爱的“大数据”还能帮投资者找到“票房毒药”,规避投资风险。

明年初上映的电影《钟馗伏魔》就采用了大数据分析。其中一个投资方在会上表示,该电影的主创团队都被大数据“分析”了,包括主创团队的历史票房、发帖数、转载数等,“大数据分析使我们避开了‘票房毒药’,毕竟电影是个高投资高风险的行业,这样能够规避一些风险。”

他山之石

国外网络视听行业怎么利用大数据?

美剧、韩剧一般都是边拍边播。边拍边播可以提高收视率,如果收视好,可以在本来计划拍的集数上增加,在丰富剧情内容的情况下,制作方和电视台也可以再赚钱。边拍边播可以知道观众的反映,可以适当修改剧情,使剧集更受观众欢迎。

原文发布于微信公众号 - CDA数据分析师(cdacdacda)

原文发表时间:2014-12-22

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