数据分析告诉你为什么Apple Watch会大卖?

不管是无敌创意还是无聊鸡肋,苹果手表还是来了。眼下它上市在即,将率先登陆9个国家或地区——包括中国。

根据凌晨发布会上公布的内容,Apple Watch采用全新的压感触屏和蓝宝石镜面,能够记录健康数据、同步手机信息,它最低款售价为2588元,最高阶的黄金款售价高达12.68万元。Apple Watch将于4月10日接受预购,4月24日正式发售。

“前辈”们的经验:Apple Watch即将热卖

按照苹果产品过去的一贯表现,Apple Watch上市后也将迎来大卖。这个判断听着有点武断,市场上也不缺乏否定Apple Watch的声音,但是看看iPhone吧——2007年刚推出时,诺基亚等手机厂商以及诸多行业人士同样对它持否定态度,然而一年之后,iPhone让苹果的股价上涨了82%。

在iPhone推出前后,iMac和iPad也曾上演过类似的故事——1998年发布的iMac因为砍掉软驱而饱受非议,但一年之后,苹果的股价上涨了47%;2009年发布的iPad在推出之初同样遭遇“毒舌”,有人讽刺它是“放大版iPod touch”。然而一年之后,预言再次应验——苹果股价上涨了65%。

不管是iMac、iPhone还是iPad,苹果在1998年以后推出的“新玩意儿”几乎就没有失败过。Apple Watch似乎也不例外。

人们对这个初生的设备满是期待。维基百科的访问数据显示,去年9月苹果发布会召开当天和次日,苹果推出的3款硬件新品(2款规格不同的iPhone 6以及1款Apple Watch)的页面访问量都发生了显著变化。其中Apple Watch的访问量从6460次飙升至16937次,增幅达到162%——变化最为明显。

成功路上的宿敌:三星

和前辈们一样,Apple Watch同样不缺乏挡路的敌手。iPhone、iPad的死敌,同样是Apple Watch的对手——是的,敌人依旧是熟悉的三星。

数据显示,今年第一季度,三星智能手表的市场份额已经达到惊人的71%,远超其他厂商;第二季度,三星智能手表的份额再进一步,增长至73.6%,和对手的差距进一步拉大。

2013年9月的IFA会展上,三星推出了首款智能手表Galaxy Gear。凭借三星在智能手机市场巨大份额和影响力,Galaxy Gear在上市初就从索尼、Pebble等对手手中抢走大量市场。从2013年第四季度开始,三星已连续四个季度成为销量榜榜首。

对Apple Watch而言,更麻烦的是,用户对产品价格同样异常敏感。然而和三星相比,最低售价为349美元的Apple Watch显然不具有任何价格优势。

根据研究机构BI Intelligence的统计,大多数用户愿意购买300美元以内的智能手表,其比例高达65%。300-399美元的智能手表的用户购买比例仅为4%,400美元以上的智能手表几乎无人问津。

Apple Watch的价格“不幸”地落在4%以及更“凄惨”的“无人问津”的范围内。反观三星,最新发布的智能手表Gear S售价为349.92美元,与Apple Watch相仿,但其合约价仅为199美元。此外,三星其他智能手表产品均在300美元以内,最先发布的Galaxy Gear更是跌至150美元以内,它们无疑会给即将上市的Apple Watch带来巨大的价格压力。

Apple Watch前景可期

“Apple Watch将人与科技拉得更近,”苹果在官网上说,“它实现了科技与人前所未有的贴近。”的确,贴身佩戴的Apple Watch比手机、平板更靠近使用者,但这并不意味着它就能成功俘获用户。在成功之前,Apple Watch除了要说服广大的手机平板用户去接受这款全新的产品,同时还面对三星等对手们无时不在的骚扰和狙击。

值得欣慰的是,Apple Watch前辈们的经历已经证实,苹果过去几年推出的新品都相当成功。凌晨的发布会结束后,苹果股价同样出现了增长,盘中最高增幅2.3%,最终报收于127.08美元每股。对Apple Watch来说,这是一个不错的开始。

原文发布于微信公众号 - CDA数据分析师(cdacdacda)

原文发表时间:2015-03-16

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