数据会说话 | 2016年大学生人群移动生活洞察报告

Part1

大学生用户规模

用户规模：在校生3700万，用户规模不断扩大

根据教育部的报告，2015年在校生规模达到3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人，各类高校2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。

设备规模：大学生设备规模4400万

移动互联网设备规模达到13.1亿台，移动互联网发展越来越快;而随着95后成为大学生的主力，人手一部手机成为大学生生活常态，大学生设备规模也在增长，达到4400万台。

Part2

大学生用户画像

性别：男大学生比例高于女大学生

大学生性别比例中，男生占比52.8%，女生占比47.2%;但对比移动互联网整体，女性比例高于整体。

省份：山东、江苏和北京大学生较多

大学生人群省份占比中，山东占比排名第一，为5.9%;其次是江苏，占比5.8%;对比移动互联网整体，广东和浙江大学生人群相对较少。

品牌：大学生青睐小米和华为等国产机

大学生人群设备品牌分布中，小米排名第一，占比28.6%，华为排名第二。对比移动互联网整体，大学生使用三星的比例仅为整体的一半，且大学生人群所用设备品牌较为集中，TOP10设备占比达到96%。

Part3

大学生行为分析

活跃时段：大学生在早上八点之后开始活跃

大学生人群活跃时段从早上八点开始，全天都处于一个较为平衡的活跃中，可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西，机不离手成为大学生的新兴生活方式。

关联应用：课程格子和超级课程表受欢迎

线下消费：女生关注箱包、男生关注生活服务

大学生人群线下消费偏好中，男女生关注点存在差异，女生关注运动健康、箱包、化妆品等品类;男生关注生活服务、餐饮等。

热力图：大学城是大学生主要活跃地点

北京大学生线下热力图显示，他们主要活动区域就集中大学城，外出比例很少;周末依然集中在大学城内，少部分大学生会外出去火车站、工体等地点。

来源 | TalkingData