大数据与社交媒体营销——天作之合

文 | Rehan Sheikh 翻译 | 沙拉丁 译文版权归翻译者和CDA数据分析师共同所有，转载请留言申请授权

目前，许多广告方开始将广告投放从其他渠道转向社交媒体广告。一项来自Invesp和AdWeek的研究表明，预计到2018年，各品牌在社交媒体上的广告投入将会达到150亿美元。

一些社交媒体网站利用大数据，为广告方提供更好的服务。因此，预计社交媒体广告的需求在将来的几年中会有较大的发展。

大数据正在改变数字营销

从2014年到2015年，Facebook的广告销售额增长了122%。为什么广告方愿意在Facebook上投放如此多的广告去寻求客户呢？

Facebook收集了海量的内部用户数据，这使得广告方可以针对目标客户进行精准营销。

Facebook首席分析师Ken Rudin告诉CIO杂志，相较于其他社交媒体网站，拥有海量数据使得他们有了巨大的优势。

在将广告直接投放到移动端用户订阅的内容之前，Facebook通过分析数据来评估用户反应和能使用户产生广告相关内容的最佳广告投放比例。“数据分析对移动端广告的发展有着巨大的影响，” Rudin说，“我不认为我们有魄力将广告投放到不相关的订阅信息中去。”

社会媒体广告方如何利用大数据

Facebook存储了海量的内部用户数据。精明的广告方从这些数据中获取了高额的利润。这里有关于Facebook使用大数据的一些实例。

广告再营销

通常，客户在购买之前，平均每看到同一产品广告七次才能对其产生印象。广告在营销是一个使你的广告能不断曝光的有效手段。

Facebook存储了其用户访问各个网站的数据。这使得广告方可以针对之前访问过其网站的用户进行广告展示。2014年，67%的广告方使用了这一功能。

热门内容追踪

成功投放广告的第一步就是先确定你的目标市场。同时，你也需要去生成一些内容去吸引用户。Facebook的图片搜索引擎可以帮助广告方找到网页端最流行的内容，使得他们可以据此生成相似的内容来协助营销活动。

满足用户对于广告的口味

Facebook可以通过用户的反馈来提升广告平台内容的品质，确保用户看到的广告都是他们所关注的。

使用时尚的展现方式

电商网站千篇一律的商品展现形式让人感到乏味。幸运的是，有许多定制的展现形式可以使用。这些形式更具视觉上的吸引力，从而提高用户的转化率。

实时数据分析

数字营销从业者需要依据最新的内容去开展高效的广告活动。而Facebook实时存储的数据，使其可以针对最新趋势及时做出应对。

利用数据赚钱

数据是极其有价值的商品。一些研究报告提到过，2016年，appnext公司将会购买将近价值400亿美元的海量数据。同时，Facebook和其他的社交媒体公司也将尽可能的挖掘数据，因为这对广告方来说极具诱惑力。

云计算将会促进社交广告和大数据的使用

数据是极其有价值的商品。一些研究报告提到过，2016年，appnext公司将会购买将近价值400亿美元的海量数据。同时，Facebook和其他的社交媒体公司也将尽可能的挖掘数据，因为这对广告方来说极具诱惑力。

原文链接：http://www.smartdatacollective.com/rehan-sheikh/415891/big-data-and-social-marketing-match-made-heaven