用心去感受，设计背后的认知心理学

1.我们的感知存在偏差

我们对周围的感知受到过去+现在+将来三方面的影响

（1）经验影响感知（过去）

如下图所示：

如果此时是房地产经理给你看此图，会看到5个建筑物排成一排。

如果广告公司经理给你看此图，会看到四个白色字母LIFE。

你看到的，是别人告诉你看到的是什么。

心得：必要的文案提示，可以给用户先入为主的意识。

心得：设计产品时，一定要给用户画像，分场景，分类型如：新用户，活跃用户，专家用户等，因为不同场景的心智模型影响用户在各个场景下的期待。

（2）环境影响感知（现在）

下图中，蓝色线条其实是一样长的，但是视觉却骗了我们，因为我们的感知是受环境影响的。

（3）目标影响感知（未来）

目标决定了看到的结果。

如，给你一个任务，去新浪云查看MySQL的价格，当你查看完了再问你是否提供了CDN服务？虽然都在一个页面里，但是你可能完全不记得看到过这个。因为带着目标去查看，其他因素都被忽略了。

心得：你看不到与你目标无关的东西。

心得：设计时要将影响感知的因素考虑在内

1.避免歧义（若不能，文案注释告知）

2.保持一致

3.理解用户目标

2.我们的视觉经过优化更容易看到结构

我们的视觉是整体的，自觉对视觉输入构建结构，这就是格式塔原理

格式塔原理：

（1）接近性

上图我们可以看出，左边是两行雨滴，右边是两列雨滴，我们会自觉的给雨滴根据他们的距离分组。靠近的看成一组。

（2）相似性

我们可以看到，居左，居中，居右，两端对齐，四种方式样式很相似，能明确的感觉出是属于一组。

（3）连续性

视觉会填补遗漏部分。如下图，虽然右侧点吹风没有画完整，但是我们依然能认知出他是电吹风。

如下图，虽然是非连续色块，我们依然可以很容易看出是IBM

（4）封闭性

视觉系统强烈倾向于看到物体，一部分可见的对象会被感知为一个物体

（5）对称性

视觉系统会根据对称性原则脑补出完整的图像

（6）主体/背景

背景中要传递信息，按时主体，显示品牌气质，有助于内容表达的情绪。

如下图，背景图与主体传递的信息是一致的。

3.我们探索和利用视觉结构

心得：结构化呈现内容，更容易被理解。

如果有一大段文字，没有人会愿意阅读，在设计时，一定要把大段的内容结构化，如做成表格，提取重要元素，分层次精炼的表达。

1.信息分各个小段

2.信息端中分字段

3.重点突出

如下图所示，用下图代替长达几百字的描述，更加清晰，可读性更高。

每天积累一点点认知心理学，让自己设计有理可依，放之四海而皆准。