微信,你变了

“今年的新年愿望已经想好了,希望明年微信不要升级后台。”

继昨晚公众号后台大改版后,今天的微信群和朋友圈随处可见吐槽的声音:

•订阅号升级服务号的按钮没了吗?

•为什么改版后显示认证未开通呢?

•改版后一直显示有几百条留言,点进去却什么都没有

•放个留言,愣是比以前多花了一倍时间

•这后台是个半成品吧,bug不是一般多……

……

今年6月6日晚公众号后台进行了一次改版,时隔半年,昨晚的更新看来意义更大。这次改版,最大的亮点是后台公众平台的Logo变“绿”了,原来的“Beta”(测试)字样也没了,意味着公众平台Beta版上线五年多,昨晚终于上线正式版本,可以算史上最严谨产品之一了。

左边为旧版,右边为新版

每一次的功能更新,都会有一帮人找出来为微信着急,着急它净更新些不痛不痒的地方,甚至感慨微信老了,公众号老了。或许就像科技博主Keso在《微信老了吗?》一文里提到的:

“我们为微信着急,倒不是担心微信老得失去活力,而是担心微信有一天会像关掉一个没人用的功能一样,关掉公众平台。”

一、微信真的老了吗?

对比前四个年头,今年的微信算是很沉得住气,功能更新的频率慢了几个节拍。不过,也不是说微信完全没有作为,一些重大功能对整个公众号生态圈的影响还是在的。

•1月9日小程序正式上线,形成以小程序为载体的公众号新商业模式;

•2月28日账号迁移功能上线,引领公众号变更主体、交易潮;

•12月6日微信全面开放公众号原创功能,刺激更多优质内容的输出;

遗憾的是,马化腾在今年2月14日曾提到的“争取加快微信付费阅读功能上线时间”,经过4月19日iOS 用户赞赏功能关闭一事,上线的日期更是遥遥无期了。

而10月19日时曾传出“订阅号将进行重大改造,变成信息流的样式”的消息,经过多方推敲,微信可能曾经进行过测试,从目前来看上线的可能性不大。

说微信老了,大概也是由于以下原因:

内容付费火了,微信的付费阅读还未上线;

短视频成风口了,微信只是把朋友圈短视频延长到10秒;

直播火了,微信也迟迟未上线直播功能;

今日头条、百度百家、UC大鱼号一系列自媒体平台疯狂补贴,微信只是提高了原创流量主分成……

换句话说,微信教育了内容红利的市场,培养了用户的付费意愿,最后却让别的平台获利了。

二、公众号真的衰退了吗?

相信大家对今年6月份的封号大事件记忆犹新,二十几个价值百万、千万,甚至上亿的大号说没就没了。那段时间,提起“封号”两个字,大家都心惊胆颤。也是从那时候开始,唱衰公众号的声音一波接着一波,结合当下涨粉成本高、变现难的痛点,自媒体人变得越来越焦虑。

进入到下半年,公众号的生存环境也越来越严峻:

图片侵权、文章侵权,公众号一不小心就踩了版权的坑

今年10月份开始,越来越多的公众号反映收到了来自视觉中国、全景等图片版权代理公司的侵权索赔通知,不少公众号因赔偿金额过大,选择了弃号。近来,也有公众号因为文章侵权被快版权、维权骑士等版权代理公司上门索赔。

有人调侃,“版权问题有望将公众号活度数从350万降至100万”,新媒体版权问题在明年也会更加突显。

公众号广告收入、小说变现遭遇天花板

今年,越来越多的公众号尝试接入小说变现,然而近几个月,小说变现遭遇了滑铁卢,因为标题、内容等涉嫌低俗引流,一大批公众号被不同程度封禁。

这些靠打擦边球盈利的公众号,又开始了新的变现方式探索。

虽然一切看起来很糟糕,但其实不然。有号被封,就会有新的号起来,“毒舌电影”、“严肃八卦”“深八影视圈”在被封一个月后,重开新号,目前阅读量以及广告量都很不错的样子。

而“樱桃画报”、“番尼兔”、“乌鸦电影”、“张先生说”等公众号,靠内容取胜,刷屏涨粉,成为公众号黑马。

如果说封号、整顿就代表公众号衰退,这肯定是不对的。平台的监管越严、公众号行为越规范,说明公众号开始洗牌,进入成熟期,公众号正式成为一个产业。

三、公众号进入新时期,还有哪些可能?

不出意外,明年会有越来越多人选择放弃公众号,尤其是缺乏流量的号。公众号迈入第六个年头,还有哪些钱途?

公众号的新零售机遇——小程序电商

从公众号到小程序,实现了从文化需求的满足到物质需求的满足。小程序上线以来,诞生了以拼多多、蘑菇街为代表的非公众号体系的小程序电商;还有有赞、小电铺这类的小程序电商撮合平台,以及自营型的以公众号为体系的小程序电商,例如“小小包麻麻”、“于小戈”、“味姨”:

•小小包麻麻”电商月流水7000万,90%来自电商小程序;

•“于小戈”利用电商小程序11月份销售额达到2200万;

•只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万;

从目前的趋势来看,明年做小程序电商的公众号会越来越多,可能会有一半公众号加入到电商行列。

内容付费,优质内容拥有更大优势

事实上,从去年开始,内容付费的产品层出不穷,公众号纷纷加入卖课的队列。一直处在争议中心的“咪蒙”也于十一月底正式推出“月薪五万”的付费课程,上线一天,就卖了5万份。

此外,“新世相”、“凯叔讲故事”“年糕妈妈”等也于今年新入局了内容付费领域。由此看来,明年将会有越来越多的公众号会尝试内容付费,不过可以肯定的是,经历过第一轮的洗牌,优质内容付费更经得起考验。

最后,关于公众号明年的发展趋势,你有什么看法吗?欢迎留言区探讨~

本文来自企鹅号 - 微果酱媒体

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