深度解析!公众号+小程序=?

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公众号+小程序=?

四年前,微信重点布局公众号,构建了强大的“内容生态圈”;如今小程序横空出世,微信频频发力与附能,显示了其构建“工具生态圈”的决心。不少运营者开始困惑,既然有了公众号,为什么还要做小程序?两者之间有什么关联?又有怎样的相互作用呢?……

一、 公众号+小程序=内容+工具

公众号就像一本杂志。它具备极强的内容属性,用户关注的主要目的也是阅读、观看或收听,能够积聚与沉淀粉丝。公众号之间的竞争,主要是内容能力的竞争。

小程序的工具属性更强。主要解决实际的问题,点餐、排队、购票都是典型的应用场景,用完即走不做用户留存。工具之间的竞争,取决于解决问题的能力。

对于商户,最理想的情况就是:公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将营销在微信的生态体系内完成。

内容+工具的完美结合,产生可观的叠加效应,何乐而不为?

二、 公众号+小程序=关联+导流+转化+变现

1、 注册关联,强强联合的开始

已认证的企业类型公众号,可复用公众号主体信息,快速注册一个新的小程序和快速完成认证,无需再提交主体材料或对公打款,通过这个步骤可以将自己小程序和公众号关联起来。

2、 多种形式导流,理想的推广渠道

公众号为小程序导流的方式主要有四种:公众号介绍页、自定义菜单栏、文章内图文展示、模板消息等。依托强大的流量,加上多种形式的导流,公众号无疑为小程序提供了除二维码以外更多的线上入口,成为理想的推广渠道。

3、 打通线上线下,转化变现新方式

有了小程序的公众号,可以将内容和流量进行变现,带有电商性质的微信公众号通过电商类小程序可以实现购买。公众号通过积累粉丝,导流到小程序,利用内容营销和品牌忠诚度来玩转粉丝经济,实现内容与购买的链接。

4、 后台数据互通,同时运维so easy

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