【算法】我们对Google的排名算法到底了解多少?

Google是搜索引擎领域的主导力量,在搜索引擎优化(SEO)中,致力于最大限度地提高知名度。

像我这样的人已经建立了自己的职业生涯,想方设法从Google核心的中心排名算法中获益。但有趣的是,Google并没有明确地发布其搜索算法的工作原理,并且在描述其更新时经常使用模糊的语言。

那么我们对Google的排名算法到底了解多少呢?为什么Google对此很隐晦呢?

Google为什么保密呢?

Google最近被德国总理Angela Merkel批评,因为它将算法保密。她的主要论点是,透明度对维持一个平衡的社会至关重要。毕竟,我们的日常搜索以一种微妙和明显的方式塑造我们的行为,而不知道影响这种行为的机制会让我们陷入黑暗。

但是Google并没有保留它的算法,这样它就可以随意地操纵人们。有两个很好的理由可以解释为什么该公司希望将信息保密。

首先,Google的算法是专有的,因为其纯粹的复杂性,它已经成为主要的搜索竞争对手。如果其他竞争者对该算法的内部工作有自由和开放的访问,则可以轻松地引入具有同等能力的竞争平台,而Google的搜索份额可能会不公平地下降。

其次,已经有数以百万计的人通过改善他们在Google的地位谋生,其中许多人愿意使用道德上有问题的策略或滥发邮件,以获得更多的搜索可见性。如果Google完全发布它的搜索算法,他们很容易找到更大的漏洞,并破坏相对公平的搜索引擎结果页面(SERP)。

我们如何学习

因此,如果Google保留了其算法的所有信息,那么搜索优化器怎么知道如何提高网页的搜索排名?

Google启示。Google不会让网站管理员完全处于黑暗中。虽然它拒绝透露关于算法功能的细节,但是对于算法的一般意图以及网站管理员可以从中获取什么,它是相当开放的。例如,Google已经发布并定期更新关于搜索质量评级的指南手册;长达160页,最后更新于去年7月,这是一本相当全面的指南,解释了Google如何判断特定页面的质量。Google还可以解释它的更新,特别是在更大的范围内——有一个简短的摘要,以及一个针对网站管理员的行动项目列表。这些都是非常有用的信息来源。

直接研究。但是,Google并没有给我们提供任何东西。如果你翻阅Moz的关于Google算法历史相当全面的指南,你会注意到Google没有正式宣布的许多小更新,而且在很多情况下,拒绝承认。搜索社区如何知道这些算法的变化?我们有像MozCast这样的波动指标衡量一个给定时间内SERP的变化程度;一个高波动率通常是某种算法变化的特征。我们还可以进行实验,比如在两个不同的页面上使用两种不同的策略,并在实验结束时看到哪一种方法的级别更高。因为SEO社区对分享这些信息非常开放,所以一个实验就是给整个社区提供更多的经验和知识。

经验和直觉。最后,经过几年的改变和跟踪增长模式,你可以依赖你自己的经验和直觉。当搜索流量大幅下降时,你通常可以识别出一些潜在的危险信号,并提出一些想法,让你重新回到你的基线。

我们知道什么?

那么我们对Google的搜索算法有什么了解呢?

基础。我们知道搜索平台背后的基本概念:为用户提供最好的查询结果。Google通过提供相关的结果(恰当的话题)和权威(来源如何可信)来实现这一点。

核心排名因素。我们也知道影响你排名的核心排名因素。其中一些直接来自Google的网站管理员指南,其中一些来自主要实验的结果。在任何情况下,我们都有一个很好的想法:哪些变化是获得高排名所必需的,哪些因素会阻碍你的发展。

算法扩展和更新。我们也知道什么时候有新的Google更新,这多亏了波动指示器,而且我们几乎总是能够在更新的目的上形成一个合理的结论——即使Google没有直接告诉我们。

虽然我们还不知道Google算法的具体细节——除非欧盟的透明运动很快就会启动,但我们很可能不会在可预见的未来,尽管我们已经足够了解它,以便对我们的网站做出有意义的改变,并最大化我们的排名潜力。

此外,算法背后的一般哲学,以及利用它所需要的基本策略并不难学。如果你愿意阅读Google的文档,并从其他人的实验中学习,那么你就可以在几周内提高速度。

原文发布于微信公众号 - ATYUN订阅号(atyun_com)

原文发表时间:2018-02-08

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