【iCDO看业界】上周资讯：移动App广告作弊愈演愈烈，广告主何去何从？

iCDO为您推荐互联网数据分析与应用行业一周（2.27-3.6）资讯：

2月27日 Sizmek、RTBAsia、舜飞联合发布《移动App广告作弊分析报告》；

2月28日 国双发布互联网发展报告，大数据实现关键洞察；

3月1日 IBM为美国陆军建立私有云数据中心；

3月1日 Gartner 2017 年《商业智能和分析平台魔力象限》报告将 Tableau 评为“领先者”；

3月2日 美国数据分析公司Incorta获得A轮融资 帮企业实时分析复杂数据；

3月2日 舜飞科技发布《品牌程序化广告投放指南》；

3月6日 小米正式发布程序化广告交易平台MAX。

2月27日

Sizmek、RTBAsia、舜飞联合发布

《移动App广告作弊分析报告》

　　日前，广告技术公司Sizmek China联合亚洲地区广告反作弊技术公司RTBAsia，以及中国营销技术公司舜飞科技发布了《移动App广告作弊分析报告》，力图提起营销界对于移动APP广告存在的作弊问题重视，让广告主在移动营销策略中更有竞争优势。

　　PC正在以越来越快的速度从我们的生活场景中消失，随着移动端的流量暴增，移动端虚假广告也异军突起，降低用户的手机速度及加速电池消耗方式的同时，也大大地增加了广告主成本。结合中国本土的移动in-app广告流量现状，Sizmek China给出了分析。

应用商店及广告交易平台的多元化问题

中国本土的多家应用市场对于应用审核的标准不一，对于广告作弊以及恶意软件的管控能力、容忍策略也参差不齐，为“有问题”的移动应用留有生存空间；另外，第三方Adx相比较大型媒体私有Adx来说，资源整合度更高，流量更大，资源和人群覆盖更丰富，导致实际广告投放过程中不确定性增加，虚假流量和广告作弊的情况更多且更复杂。

应用认证和未应用认证的广告质量差异

　　在分析了认证应用和未认证应用的广告质量差异之后，Sizmek China也给出了如下数据结果：未经认证的应用程序中存在更多的虚假流量，将近55%的未经认证的应用程序涉及恶意行为，而认证的应用程序涉及恶意行为的百分比为1.5%。这提醒广告主在进行媒介购买时首先过滤未经认证的移动应用程序，同时也敦促官方应用商店尽可能的提高审核标准。

移动广告中的位置数据作弊和虚假装置号

　　对于移动广告的作弊方式，目前应用较多的是位置数据作弊和虚假装置号作弊。位置数据作弊方式中，最多的是使用缺省位置和虚构位置。而在移动广告交易和投放环节出现的移动装置号平均大约35%是高概率虚假装置。

　　广告主选择有规模有制度的交易平台，选择可以信赖的大型应用、定向价格中上的手机型号等白名单策略是稳妥思路，对于所有匿名、未知的移动应用必须采取“假定有罪，证明无罪”的策略，不值得贸然尝试。同时，第三方广告验证公司的经验数据也可以有效地降低广告主的学习成本。

2月28日

国双发布互联网发展报告

大数据实现关键洞察

　　“关键洞察——国双2017年数据报告发布会”于 2017年2月28日下午在北京金茂威斯汀大饭店召开。本次发布会由企业级大数据分析软件提供商国双主办，除了重磅发布《2016中国互联网发展报告》外，国双还推出了其全新的CMP汽车营销解决方案。

《2016中国互联网发展报告》中指出：

　　1．2014年以来手机端访问量增长率呈逐年上升的趋势。2016年手机端访问量较去年再创新高，全年增长率由7.4%上升至20.4%；与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而访问终端方面，来自于国产手机品牌华为的访问量超越三星位居第二位，与苹果的差距进一步缩小。

　　2．网民每日上网时间分布方面的统计显示，在PC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布，即最高峰出现在早10时，下午15时；但是在移动端，访问的高峰期出现在夜间的21时左右，对于新媒体内容营销运营者来说，要掌握消费者上线访问的时间点，非常关键。

　　3．在IP影视剧的植入方面，2016年饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，其次是手机、零售、汽车等。就单一品牌来看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影视剧。康师傅及百度地图因分别植入《青云志》及《从你的全世界路过》等IP电视剧获得较高关注，收获了很好的品牌效益。

　　4．而在汽车行业方面，2016年人们对汽车行业的关注度呈上升趋势。紧凑型车关注度占比45.9%，位居第一位；SUV关注度占比达19.2%，超越中型车，成为本年热议的细分市场。紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后，均出现平缓回落趋势，SUV关注度则成波动式爬升，表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。

　　CMP汽车营销解决方案中显示，近年来，中国汽车销量增速放缓，市场趋于饱和，竞争加剧。数据显示，77%的购车者从萌生购车想法到成交提车只花了不足90天时间，购买决策窗口期更短。而在比较筛选阶段，高达61%的消费者改变了他们原有的车型偏好，消费者更加善变。

　　国双副总裁张继生强调，“该解决方案通过国双自主研发的大数据平台GDMP，帮助车企智能洞察消费者的兴趣喜好，在了解消费者兴趣爱好的基础上借助国双领先的媒体决策沙盘帮助车企优选投放媒体，并加以精细化管理。”通过优化车企自有平台如官网页面、电商平台页面来降低潜在用户的流失率，同时依托国双的销售线索转化模型真正帮助车企实现销量的增长。

　　此次发布的CMP汽车营销解决方案是国双汽车事业部成立以来的首次曝光，未来还会针对不同企业的不同车型和营销场景提供相对应的解决方案和咨询服务。

3月1日

IBM为美国陆军建立私有云数据中心

　　日前，美国陆军选择了IBM公司为其位于阿拉巴马州亨茨维尔的Redstone军营建设和运营数据中心。

　　作为陆军私有云企业（APCE）计划的一部分，美国陆军去年宣布将采用“内部部署，商业化运营的云”以取代11个正在运营的数据中心设施。

　　IBM公司美国联邦总经理SamGordy说：“如今的客户越来越多地将云计算作为创新的途径。我们所提供的IBMCloud解决方案将为美国陆军提供更大的灵活性，并将大大有助于缓解在某些情况下消除多个出入点所固有的安全挑战。”

　　这个交易合同期是一年，并有四个额外的一年期期权，这五年中将花费约6200万美元。IBM公司将构建基础架构，并提供基础架构即服务（IaaS），这需要美国国防信息系统局（DISA）影响级别5（IL-5）临时授权。虽然其他云计算提供商（如微软公司）拥有DISA5级授权，但IBM公司表示，它是DISA授权的唯一一家在政府机构运行基础设施即服务（IaaS）解决方案的公司。

3月1日

Gartner 2017 年《商业智能和分析平台魔力象限》报告将 Tableau 评为“领先者”

　　2017年2月21日 ，可视化分析领域的全球领先者 Tableau（纽交所代码：DATA）宣布，Gartner, Inc.（高德纳）已在其 2017 年《商业智能和分析平台魔力象限》报告中将 Tableau 评为“领先者”。这是 Tableau 连续第五年获得“领先者”称号。

　　这份年度报告根据 15 项关键能力指标对 24 家不同供应商进行了评估，Tableau 最终被列入“领先者”象限。Tableau 是一个成熟的企业平台，其路线图包含多种创新元素，包括自然语言处理 (NLP)、机器学习支持的数据准备以及智能数据探索。

　　“我们相信，连续第五年被评为‘领先者’证明，我们的客户成功地使用了 Tableau 来查看和理解自己的数据，这一荣誉为 Tableau 确立了数据可视化领域行业标准的地位。”Tableau 首席产品官 Francois Ajenstat 表示。

　　Tableau 还是 Gartner Peer Insights 上获得评论最多的商业智能和分析平台供应商。Gartner Peer Insights 是一个平台，IT 专业人员和最终用户可以在其中发布经过验证的评论，Tableau 在其中获得了 276 条评论（截至 2017 年 2 月 23 日，Tableau 获得的评论总计有 265 条）。

3月2日

美国数据分析公司Incorta获得A轮融资

帮企业实时分析复杂数据

　　2017年3月2日消息，帮助企业实时分析复杂数据的美国数据分析初创公司Incorta宣布获得1000万美元的A轮融资，本次交易的领投方Google Ventures，SV Angel以及早期投资人Ron Wohl(前甲骨文高管)均参与本轮融资。目前，Incorta团队人数为50人。

　　Incorta计划利用本轮资金进一步研发产品，同时加大市场营销以及销售的投入。此前，Incorta还曾于2015年9月获得237万美元种子轮融资；2014年8月获得25万美元债务融资。截至目前，Incorta已经累计募集资金总额达1262万美元。

　　Incorta创办于2013年，总部位于美国加利福尼亚州，是一家帮助企业实时分析复杂数据的数据分析初创公司，其产品可以部署在私有云以及公共云内，具体而言，Incorta产品能够用于亚马逊网络服务(AWS)、微软Azure以及Google Cloud Platform等。

　　Incorta首席执行官兼联合创始人Osama Elkady表示：“通过使用Incorta的产品，企业无需提前将数据放入传统的数据仓库。这将大大减少构建分析应用(从几个月到数天)的时间。”Incorta官方表示，目前公司企业客户数量达十数位，包括Broadcom、Henkel以及Toast。

3月2日

舜飞科技发布《品牌程序化广告投放指南》

　　舜飞科技继2017年1月发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书之后，于3月又推出《品牌程序化广告投放指南》白皮书，作者是奋斗在行业前线的舜飞科技产品副总裁梁丽丽。该投放指南围绕品牌程序化广告投放的运作流程，从项目计划、广告提案、活动执行、项目总结这四大阶段，详细剖析了品牌程序化广告中涉及的相关运营、产品及技术知识点，旨在帮助读者更好地梳理品牌程序化广告生态体系。

　　如果您需要下载这个投放指南，请关注我们的公众号，并且发文字“品牌投放”，即可获取下载地址。

3月6日

小米正式发布程序化广告交易平台MAX

　　小米正式发布“小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）”，中国程序化广告市场再添巨头新军。

　　借助这一平台，DSP、广告主等需求方将获得更加精准的营销效果，触达更广泛的优质目标用户。经过一年来的商业化探索，小米营销已经验证了基本盈利模式，此次平台的发布，也标志着小米在商业化方面更加成熟。

　　自2010年成立以来，小米积累了超过2亿的用户，为广告主投放提供了海量的用户资源。MIUI是中国使用人数最多的基于安卓深度定制的系统，“米粉”具有独特的优势，其中有大量的手机发烧友，对互联网相关的兴趣、爱好十分广泛，并且愿意为兴趣买单，具有极高的商业价值。通过小米程序化广告交易平台MAX，广告主可以直接触达亿级体量的优质用户。

【每周一读】

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