“小程序矩阵”时代来临 “小程序互跳”的N种玩法

  两个小程序终于实现跳转了,对于小程序来说,这是具有划时代意义的。我们来剖析一下这个能力的意义和玩法儿。6月21号晚官方放出新能力后,萤连长和几个小程序开发商简单聊了一下,基本达成了几点共识:1、大家一直在等这个能力。2、小程序的真正爆发期要来了。为什么说“真正的”爆发期?早在小程序宣布内测时,就有人放出豪言,小程序是变成大V的新红利,是赚取人生第一个100万的通路。但真到了小程序上线时,却没看到小程序的爆发力,反而很多人对此质疑、怯步。之后,小程序陆续发布20多项新能力,开发者慢慢感受到其中的奥妙,并在“附近的小程序”中初尝战果。萤连长曾经分析过:对于商家来说,“附近的小程序”更容易被理解,在运营上没有门槛,说直白了:不有费太多周折,就能有不少流量。如果说“附近的小程序”是导弹的话,那“小程序跳转”将是“核武器”。

01小程序互跳究竟怎么玩?

商业是贪婪的,商业的最终目的是垄断。小程序相互跳转无疑将形成商业闭环。 1)“小程序矩阵”时代来临 微信团队昨天发布的内容:一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间实现跳转。iOS用户需要更新微信6.5.9版本才可体验新能力。 只有一个小程序的企业应该注意了,与公众号和APP相比,小程序的特点是轻、服务直达, 功能性不会像公众号和APP那么全,但公众号会因为区分用户、属性做不同的垂直号,达到矩阵联盟的效果,小程序自然也不用说了,10个同一主体的小程序,各自行使不同的服务和效果,组阵前行。(相信马上就会迎来一波小程序开发热潮) 拿百雀羚的案例来举例,萤连长之前给过整改方案:如果用“小程序”跳转,百雀羚的转化率会更高。

而小程序之间的跳转可能将会实现以下功能: 小程序页直接实现交易转化后,直接跳转到“百雀羚”活动抽奖小程序,购物后抽奖,一气呵成。 再拿去哪儿小程序举例: 用户先用“去哪儿旅游度假”小程序了解旅游景点,或预订旅游套餐,再跳转到“去哪儿机票火车票酒店”定机票,再跳转到“去哪儿”酒店定酒店,最后跳转到“去哪儿门票”定周边旅游景区门票。

小程序跳转的形式有很多,可以是图片、文字。而互跳的功能没开放之前只能跳到自己的小程序内页或者跳转到小程序码,开放之后跳转更加方便。 2)挖掘公众号的剩余价值 “不同公司主体下的小程序互相导流。”相信是很多大V和广告主都喜闻乐见的。现在大V与广告主合作模式 ,通常都是广告植入模式,确切的说是“品牌植入”,用户无法完成所见即所买,广告主除了品牌露出和少量的转化外,无法获得其它。 早在前段时间,微信官方宣布:插入平台链接新功能,这里也可以把“插入”称之为“跳转”,直接点击图片或文字跳转到广告主的公众号。

红字与蓝字的部分都是跳转链接,小程序跳转也可以使用这种路径。 跳转之后,比如,女性购物网站可以关联到“黎贝卡的异想世界”,用户在看完文章后,可以立刻进入小程序转化。 除了普通的文章链接外,小程序跳转还可以有其它两种形式: 关联模版消息导流,官方规定:用户每触发一次小程序,小程序可向用户推送一次模版消息。如果用户发生支付行为,小程序可向用户推送3次模版消息。10个主体小程序和3个非主体小程序关联后,用户触发的场景将更多,模版消息推送权限也将更高。 公众号菜单合作导流:广告主可以和大V公众号菜单栏合作,将自己的小程序放置到菜单栏。 但值得注意的是,互推以及接广告有一定限制:一个小程序每个月只能被关联5次。意味着:小程序无法频繁绑定公众号导流,以遏制恶意营销。 3)公众号的粉丝获迎来一波高涨 从去年开始,公众号活跃度与日下降,小程序实现跳转后,将会再度引爆公众号的活跃度,由于小程序没有关注能力,公众号粉丝或将迎来一波涨幅。以前公号的涨粉全靠自己,现在还可以靠别人。

02小程序成本的问题?微信已经替你想好了

萤连长说过,未来将是小程序矩阵时代,之前我们做过调查,一个功能简单的小程序开发成本至少要5000元以上,如果10个就需要50000元。对于大公司不算什么,但对于初创企业的确是笔不小的开销。 小程序在4月份上线了“门店小程序”,针对那些没能力开发小程序的企业,马化腾也亲自在朋友圈推了这项能力。昨天官方宣布,门店小程序的门店页可添加视频。添加视频方式有两种: 1) 进入公众号后台---门店小程序,将视频上传到公众号素材库后,可直接通过素材库进行视频添加。 2)通过输入视频链接或含有视频的图文消息的链接进行视频添加。而不是供创建商家,新增、查询、修改和删除门店等接口,并支持第三方接口的授权,方便商家管理门店。 现在“门店小程序”动了起来,如果想做更多的交易转化,只需单独开发一款电商类的小程序,两者进行跳转即可。 几个猜想: 1、 前几天的微信公开课上,微信团队曾表示:“小程序跳转公众号,很快就有惊喜了!”如果这个能力开放,公众号的活跃度和涨粉力度将更加明显。 2、 还是微信公开课上,微信团队回答用户问题时说到:“目前小程序暂时不会开放朋友圈入口。”这个“暂时”还是有很多想象力的。

原文链接https://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1498436511&src=3&ver=1&signature=LCKc4tF0VF9F0LGfy4OWOZVqP5cJBhUJ6T63Ju48HhpJuhi7ysSfQvliLSFuc-IewUZyfsa5C4NaDOj7-nhz8hhPTLH4c0xE54RIzxs4jt6R4jy17UZk8PIzEgsKuKLCiLzTegzyt*MXLbc6wAyvcYvyQ4cR22PN0Ral4v-CxD4=

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