高晓虎:互联网内容娱乐的早期投资

  1月18日晚,在第19期互联网前沿沙龙上,创新工场投资总监高晓虎提出,中国互联网结构正在加速融合演变,新内容泛娱乐是时代的产物。一个优秀的新内容公司有两个判断标准:一是能否整合线上内容做生态;二是能否很好的无缝对接线下文化市场做内容变现。虽然目前的内容投资市场仍存在很多难点和误区,但该行业的发展潜力巨大。

 █ 互联网缔造新产业:新内容与泛娱乐

  首先,来自游戏,影视,文化等产业的资本推动了内容投资的产生。其次,中国互联网结构正在加速融合演变,基础设施玩背后,“新内容与泛娱乐”这一新兴产业被催生。“新内容与泛娱乐”就是具备娱乐、互动或社交属性的,在其生产、传播、展示、消费四个环节中,有至少一个环节是高度依赖互联网来实现的新文化内容产业,比如二次元、ACG、粉丝经济等等。提到新内容,应该看到随之而来的诸多变化,政策红利、网民文化红利、变现红利、渠道红利是新内容的四个典型红利,此外还有人才红利、资金红利、宣发红利、时代红利。内容行业的格局会在2016年初步确认基础格局,行业可能出现三个超强体系+若干中等体系的雏形。

 █ 内容领域的新商业模式

  常见的VC投资逻辑是:CP—平台—社区。一个典型的新内容公司有两个判断标准:一是能否整合线上内容做生态;二是能否无缝对接分散的线下文化市场做内容变现。“有妖气”就是新内容公司的一个典型案例。

  从目前的新内容行业来看,有两种常见的公司类型。一是迅速崛起,高估值高成长。例如以B站为代表的UGC文化产生器,以“暴走漫画”为代表的精英与UGC共同形成的内容类聚合,或是以SNH48为代表的多变现方式的平台型内容。二是有极大区格度,能够突破旧系统的束缚。例如以“万合天宜”为代表的高质量核心IP生产者,或以“逻辑思维”为代表的高粘性高ARPU的核心粉丝群聚合和运营。

█ 内容投资的难点与误区

  目前,内容投资领域仍然存在很多问题。其中,最常出现的第一个问题就是“IP万能论”(IP:知识产权)。现在市场中的有些IP被炒作成天价,例如中文网上排名很高的小说,但其实这类小说的文字化内容转变为影视化内容的难度非常大。第二个问题是“痴迷于爆炸式的IP”,事实上“爆炸式的IP”非常少,而且不稳定,最好的IP还是持续的、养大的IP。第三是关于二次元的错误认知,二次元并不是一个新潮的、独立的文化形态。第四个问题是,人群的年龄并不是一个好的划分人群特种的方式,某些新生代人群的某种特点被放大,其实这些特点并不是他们的全部。此外,就内容本身来看,传统内容商仍然具有巨大的优势。

  谈到内容投资的难点,首先就是内容公司真正有效的增长到底是什么,生态的增长是最核心的资产。第二个难点是合理的商业模式到底是什么。第三个难点是内容公司不稳定、变现慢。第四个难点是内容到底要不要娱乐化,要做到什么程度?用户需要高质量内容,但是当内容公司的产品营造成功基本的原始格调以后,一定要适当的向娱乐化转型,并且这种娱乐一定要和目前市场已有的娱乐形态存在显著不同才有优势。

  未来稀缺优质的内容资源价格会更贵,尤其是一些已经成型的内容。内容创业者选择领域很重要,要明确方向,如果做市场中大家已经做得比较多的领域,或者潜在的模式没有与别人不一样,很容易湮没。

  高晓虎表示,虽然内容投资行业仍然存在很多难点和挑战,但对该行业仍然充满信心。

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏程序你好

人工智能的未来依赖于道德准则

Facebook最近受到了严格的审查,因为他们在用户不知情的情况下分享了数百万用户的数据。我们还了解到,Facebook正在利用人工智能预测用户的未来行为,并将...

481
来自专栏达观数据

双十一后,细数电商行业的黑科技

双十一刚刚过去,电商的从业者终于可以喘口气了。这个节日从九年前的光棍节演变成如今电商行业的狂欢节。早几年双十一刚流行的时候,零点订单过多造成网络瘫痪、到了支付环...

35115
来自专栏Rainbond开源「容器云平台」

好雨云亮相CCTC,让云落地!

1173
来自专栏孟永辉

阿里、京东财报亮眼,新零售赋能的“七寸”在哪?

2757
来自专栏人称T客

2014年OA满意度分析:品牌认知和再购指数致远、泛微难分伯仲

在我们调研发现,客户不再将OA产品作为简单的实现办公功能的企业信息化标准化套件,更期望将OA产品作为一个平台级产品,并在平台上实现更多企业信息化功能,因此,客...

2477
来自专栏华章科技

美国数据科学家带你看看大数据的未来

从SGI的首席科学家John R. Masey在1998年提出大数据概念,到大数据分析技术广泛应用于社会的各个领域,已经走过了17年的时间。现在再也没有企业怀疑...

692
来自专栏机器人网

火爆的人工智能和大数据背后,这5大大数据趋势你知道吗?

随着大数据和人工智能的广泛应用,这些新兴技术的庞大影响力遍及全球经济,如今的投资者和企业家们迫切希望在2018年取得这些创新成果,正在开始确定将要定义这些技术创...

2635
来自专栏人称T客

2013-2014年移动CRM 市场发展状况调研报告完整版

项目说明: 在与企业CIO接触的过程中,移动信息化研究中心发现CIO对于具体的移动化应用、甚至整个移动信息化系统平台的构建,并不缺乏自己的深度理解。但回归到具体...

2736
来自专栏新智元

张潼:独家起底腾讯 AI Lab军力,对标世界一流实验室 | 新智元峰会演讲

【新智元导读】腾讯在3月23日宣布,张潼担任腾讯AI Lab(腾讯人工智能实验室)主任、杰出科学家,作为部门第一负责人带领团队做AI领域的基础研究和应用探索。3...

34210
来自专栏CSDN技术头条

美国数据科学家带你看看大数据的未来

从SGI的首席科学家John R. Masey在1998年提出大数据概念,到大数据分析技术广泛应用于社会的各个领域,已经走过了17年的时间。现在再也没有企业怀疑...

1797

扫码关注云+社区