彭迦信:加强保护 打造数字平台

  随着新媒体和新技术的发展,全民正进入数字化时代,这给音乐产业带来的最直观影响是,音乐产品的发行和运营方式从以前的实体唱片向数字化平台转移,这也催生了一大批颇具影响力的数字音乐平台,其中,QQ音乐颇具代表性。在腾讯副总裁彭迦信看来,QQ音乐发展路径是正版经营和打击盗版并重。

  音乐平台的一大竞争力在于对正版音乐作品的拥有,在积累音乐版权资源上,据彭迦信介绍,QQ音乐建立了“正版+精品+首发”的内容模式。在版权采购上,QQ音乐与海内外超过200家唱片公司达成版权合作,独家版权多达20余家,包括华纳唱片、索尼唱片、杰威尔、华谊兄弟、英皇等,版权合作商来自欧美、日韩以及中国香港及中国台湾等地区,正版曲目已超过900万首。在打造精品上,QQ音乐同20多家唱片公司签下独家版权合同,拥有大量的经典音乐之作和新歌新作。此外,QQ音乐还同《我是歌手》《中国好歌曲》《中国梦之声》《最美和声》等优质音乐节目达成独家合作,第一时间上线节目中的音乐作品。再者,QQ音乐还试水音乐作品首发模式,比如与知名歌手周杰伦所属唱片公司杰威尔达成合作,在QQ音乐平台上首发周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》的新歌曲和新MV,短短几天内就售出15万张音乐专辑。彭迦信表示,QQ音乐今后将牵手更多知名歌手尝试首发模式。

  拥有了大量正版音乐作品,需要对其进行运营,吸引用户并变现。对此,彭迦信介绍,QQ音乐搭载全腾讯产品链,充分挖掘社交优势,产品信息直达腾讯8亿多用户群,打造一站式数字音乐营销及发行平台。比如,QQ音乐同华晨宇、杨坤等知名歌手尝试社交化互动直播演唱会,借助跨屏联动,提高作品的传播力和影响力,也进一步提高了歌手在网民中的影响。还有,QQ音乐通过同硬件厂商合作,创建“数字音乐+智能终端”的生态模式,构筑数字音乐生态圈。比如,携手音箱、汽车、电视等终端厂商,联动终端技术创新智能化音乐服务,让QQ音乐深入用户。

  在商业模式上,彭迦信介绍,QQ音乐主要采取B2B广告模式和B2C绿钻模式两大核心模式。B2B广告模式,指的是用户免费听歌,广告商付费,投放广告的收益成为唱片厂商和音乐平台商应有的利润;B2C绿钻模式主要指的是QQ用户升级绿钻需要每月支付 10 元,以此换取高品质、无损音乐的试听与下载,同时还有过滤播放器广告、在腾讯的音乐类游戏中得到优惠等附加值功能。

  正版运营的一个重要前提是,打击侵权盗版行为,维护产业链条各个参与方的合法利益,唯有如此,方能建立健康的市场秩序。在彭迦信看来,数字音乐平台的版权保护面临多重挑战,比如,第一,在移动端,由于没有一般侵权链接地址,日常监测的技术还不成熟且监控成本极高,难以开展大规模的监测;第二,监控量不断增加导致处理周期越来越长;第三,目前数字音乐违法成本还是很低,很多盗版者有恃无恐。

  不过,彭迦信也表示,即便如此,QQ音乐在加强版权保护上仍不遗余力,将在四个方面进行维权:第一,日常监测发函。通过该措施获得侵权基础数据,是维权的基础。第二,民事诉讼方式。不过,这种方式对证据要求高,有时还涉及境外的权利人授权等,诉讼程序较为漫长。第三,向APP市场或者安卓市场进行投诉。第四是行政投诉。与司法程序相比,这种方式能够较为快速地进行认定和处理。

彭迦信:腾讯集团副总裁,协助开展包括音乐业务在内的各个板块的商业化工作,深谙数字音乐的发行和运作。

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