内容分发战场,谁能活着离开?

最近打开微信发现微信推了两个功能:“看一看”和“搜一搜”,两个功能号称还在试验阶段。

搜索实现的应该是微信内部信息的查找,本来就不是其他公司的地盘,暂且不表,重点看下这个“看一看”的功能。

看一看有什么好说的呢,不就是一个内容分发吗?不要小看这个领域,最近几个互联网大佬都盯上了。首屈一指的还是今日头条,今日头条在16年年底融资10亿美金,已经估值110亿美元。腾讯一直想投资今日头条,但是今日头条的老板张一鸣非常强硬,张一鸣谈及腾讯投资时,发出以下公开信:

我创立公司,才不想成为腾讯高管,躺在 QQ 和微信大树下模仿别人,这样多没意思。The big become bigger,全球范围都是如此。如果我们有机会打破这沉闷的格局,过程本身就很有意思。我认为,对我们来说,哪怕只有 10%的机会,也值得为此全力以赴,何况我觉得不止。

为什么内容分发这么热?

“未来互联网流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。“日前的两会记者专访上,马化腾给出了互联网下半场发展路径的标准答案。而以流量为王斩获移动互联网上半场桂冠的腾讯也早已悄悄开始了向内容致胜转型的变革。

投资不成,就自己干。

6月15号放出新闻,腾讯“第一产品经理”进驻OMG北京负责天天快报,林松涛的标签包括“QQ的第一位产品经理”、QQ空间产品团队的创始人,作为完全从腾讯基层产品岗成长起来的高管,林松涛的成长履历也被内部认为是个“范本”。林松涛近年升任副总裁的关键战绩,则是带领应用宝产品取得市场第一,在应用分发领域,腾讯从被360、百度远远甩开到实现市场份额第一,林松涛功不可没。6月17号看到微信也推出“看一看”,看出来腾讯在内容分发抢占上决心很大。

看到腾讯如此动作,是不是应该要担心今日头条呢?我看反倒未必,我反而非常担心百度。17年新春,内部讲话中,李彦宏说了一句话,概括了百度安身立命之根基:「百度从本质上讲,最核心的东西还是在做内容的分发。」这是在经历O2O战略挫败回调之后,百度再一次重新定义企业战略。

用户也能明显感知百度在内容分发上的发力:无论是PC端还是移动端,打开百度,熟悉的搜索框之下,多了「我的关注、推荐、导航、视频」四个一级栏目,在这里,「京津冀划定生态保护红线」、「男孩放假睡懒觉被母亲掀被子一怒从12楼跳下」等各色新闻泥沙俱下。

战略虽然好,但是明显百度还在用上个世纪的打法,简单的搜索和聚合,没有用户信息,不掌握用户的喜好,推的东西不符合用户的诉求。也没有回归内容分发的本身:内容的质量和用户的体验是关键。看看今日头条最近主推的大V,微信公众号的原创保护都是在引导高质量的内容。所以看到腾讯的看一看,我觉得要被干死的不是今日头条,反而是百度的内容分发。

内容分发的战场,所以看起来更像今日头条和腾讯的事情,未来和百度都关系不大了。

原文发布于微信公众号 - 大数据和云计算技术(jiezhu2007)

原文发表时间:2017-06-18

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