斯坦福Phillip R.Malone:网络上的竞争,优势地位与创新

11月22-23日,由腾讯互联网与社会研究院发起并联合北京大学法学院、斯坦福大学法学院、牛津大学法学院联合举办的第三届“2014北大-斯坦福-牛津:互联网法律与公共政策研讨会”在北京大学举行。此次研讨会下设“网络治理与网络中立”“移动互联网对社会的影响”等六个专题。

网络上的竞争,优势地位与创新

Phillip R.Malone  斯坦福大学法学院教授

因特网是一个很好的推动创新的平台,推动了我们整个社会和经济的发展,当然,因特网的发展还在初期阶段,还有很大的空间可以创新。创新最大的驱动力,是激烈的竞争,而非垄断。下面我要与大家讨论三种可能构成不正当竞争的行为:

一、竞争性的商标关键字问题

在搜索引擎上搜索某企业产品或服务的有关关键字,可能会出现相关竞争者的搜索结果。举例来说,如在谷歌上面搜索“可口可乐”,在搜索结果中会出现“百事可乐”的广告,这就是一个竞争性商标关键字广告。部分商标所有企业会对这种现象非常不满,认为这是种侵权行为:他人在利用自己公司的商标,引起消费者关注他人的商业广告。他们认为消费者可能会被迷惑。但他们没有意识此种现象有利的一面:消费者获取到的信息增多了,从而可以拥有更多的选择,因而商标关键字广告,是一种很好的促进竞争的方法。目前,法庭比较赞成辩护方的观点,认为搜索引擎本身,或者说此种竞争方式既不构成商标侵权,也不构成不正当竞争。

我认为,法庭这样裁决,是秉持着维护正当竞争的理念,试图促成一种三赢的局面:一方面增加了竞争者本身网站的流量;另一方面,对于消费者而言,多出了更多的选择;而就搜索引擎方如谷歌,其广告收入也增加了。

二、搜索引擎使用作品内容侵犯著作权问题

在德国,存在一种辅助的版权法,根据法律规定,比如说像谷歌这样的搜索引擎,其将某篇文章的一个小部分用在搜索结果的条目里面,也需要支付给文章版权人一定的费用。于是谷歌就遵循法律,只用文章的题目,不把文章的任何内容登在条目里面。这时,很多公司就愿意放弃这个权利,同意搜索引擎把作品的一些内容如只言片语放在条目里面。但是其中有一个公司认为搜索引擎只能使用文章的题目。于是,此后的两周人们在谷歌上搜索自己的文章的时候,就只会出现一个题目而已,没有显示任何的内容。事情发展的结局是比较戏剧化的:在这两周内,文章浏览流量减少了40%,原因就在于在搜索引擎的界面里有关文章的信息提供得比较少。而后在整个谷歌只录文章题目期间流量下降了80%。于是,作者们又同意谷歌可以把文章某一些节选的片断直接放在谷歌的搜索引擎条目里面了。

三、关于反垄断法问题

首先是关于谷歌搜索的反垄断调查。美国和欧盟均对谷歌搜索过程以及进行搜索的方法进行过有关调查,美国的联邦贸易协会(FTC),经过长期调查,认为谷歌的搜索过程是一种歧视性的行为:将自己品牌的服务供应商放在搜索条目的最前面,而将其竞争者的服务商放在后面。

其后,FTC又经过长期的调查认定谷歌并没有违反美国法律。理由是谷歌此种搜索过程的首先获利者是消费者,谷歌把自己的服务放在较前面位置,是为消费者着想,因而这种行为并不违反反垄断法。

欧洲委员会对谷歌是否有歧视性的搜索结果也进行了长达四年的调查,其结论与美国不同,欧洲委员会认为谷歌把自己的网站放在前面,把竞争者的搜索条目放在后面的行为,是违反反垄断法的,如果谷歌将自己的网站在搜索条目中后移,将会给消费者带来更多的选择。因而,欧洲委员会要求谷歌把竞争者的搜索条目提前,一视同仁地对待他人的网站。

在过去的20年里,我们一直在研究一些问题,如反垄断法作为反垄断的工具,是不是能够达到法律设立的目的?在互联网这样一个极具创新的领域中,反垄断法是不是足够完善?我认为,反垄断法的运用需要我们进行以事实为基础的分析。反垄断法是保证市场有序竞争、推动竞争的非常必要的一个工具。

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏VRPinea

7.27 VR扫描:Windows MR头显增加“手电筒”功能,连接真实和虚拟世界

近日,Scandit宣布已完成3000万美元B轮融资。本轮融资由谷歌风投领投,NGP Capital等公司跟投。Scandit表示,本轮融资将用于继续开发扫描软...

1370
来自专栏顶级程序员

现实版天眼系统,一个漏洞让小白都能追踪上亿美国人实时定位

电影中的天眼系统能够利用各种高科技追踪任何人的位置,这是美国人对于未来隐私的担忧。一家收集北美多达2亿手机用户的实时定位数据的公司,网站上出现了一个漏洞,任何人...

832
来自专栏腾讯研究院的专栏

社区O2O先驱变先烈寒潮来袭

一方面,海滩上的“裸泳者”出现了。例如,拉卡拉电商围绕社区O2O打造的“开店宝”和“社区小店”等电商业务被爆已经停止,拉卡拉电商团队包括CEO在内的多名高管日...

2923
来自专栏瞎说开发那些事

什么是网络安全审查制度?

2095
来自专栏PPV课数据科学社区

【聚焦】大数据时代 谁动了我们的隐私

乐享电商的便利,憧憬智慧城市的美好,期待“互联网+”的无限可能……大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式。在这个万物互联的时代里,技术的进步让每个人都可能成...

2074
来自专栏大数据文摘

D-News | 洲际旗下12家酒店遭大规模数据泄露 Snap收购以色列明星AR公司

1562
来自专栏FreeBuf

2014年国内外信息安全厂家及安全产品分类v1.1

前言 当前,信息网络技术的高速发展和广泛应用,正不断推动着生产方式的深刻变化。在这个进程中,大至国家安全和社会稳定,小至企业利益与个人尊严,关于信息安全...

2148
来自专栏灯塔大数据

灯塔原创|程序猿都不敢用?共享充电宝是否有的救?

相信思聪宝宝的立贴为证:“共享充电宝要是能成我吃翔”大家都有耳闻,王思聪为什么这么笃定地怒怼共享充电宝?下面就跟随小编看看共享充电宝怎么个“火出天际”,能在短...

3538
来自专栏数据的力量

大部分O2O都违反了互联网经济特性?

951
来自专栏腾讯技术工程官方号的专栏

腾讯计费全面开放,为你而来!

29010

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券