QQ兴趣部落王崇生:研究年轻就是面向未来

12月9日,第7期互联网前沿沙龙举行,本期主题为“兴趣社交—移动社交的下一站”,腾讯QQ兴趣部落、百度贴吧、豆瓣兴趣组等产品负责人王崇生、李英斌、清风,艾瑞全国研究总经理刘雷鸣与百余名业界、媒体等人士分享互动,共同探讨社交网络的下一站。

王崇生 腾讯QQ兴趣部落产品负责人

一、互联网打破了地理限制,人们社交关系不断演化

  讲互联网上的社交,必须讲的是社交是怎么发展过来的?我们以前是有社会学家帮我们研究这个话题,我们中国在传统社会里,所有人的社交关系都以宗法世家为本位,由亲属关系作为主轴,以自我为中心,整个圈子的大小是由你家族的影响力来决定。发展到现在,随着地球越来越扁平,交通、互联网打破了我们的地域框架、地理位置的限制之下,我们群体演化的越来越快,我们会尝试定义这些群体,我们可以说90后非主流、脑残、杀马特等等,非主流是我最经常听到的词,我们提这个词的时候我们有没有想过说,什么是主流?谁的主流?这个主流是不是会变化?这中间反映出什么问题呢?我们必须研究他们,因为他们才是我们整个兴趣社交的用户。

二、年轻群体最明显的特征是拒绝被标签,有更叛逆的表达和虚拟广泛的社交圈

  而他们这样的群体最明显的标签是什么?最明显的特征是他们会拒绝被标签,他拒绝别人给他下标签、下定义,这个标签必须是他自己把握的,因为他们这帮人是经济很富足、文化很独特的人,由此衍生出的两个特点,他们自己会有更叛逆的表达和虚拟的广泛的社交圈。

  新时代的这批人拒绝被标签,经济文化的发展也促使新兴社交有了土壤,那么移动互联网在里面的作用是什么?新一代的人群不再是从PC时代发展而来,他们是天生的移动互联网时代的人群,这帮人群会聚集在一起形成群体,这个群体会反过来再衍生出一个特殊的文化。

三、研究年轻就是面向未来,兴趣社交生态演化本质在于连接

  QQ群内天生地沉淀了很多兴趣群,有明星群、摄影群、动漫群、游戏群等等。并且,腾讯本身有很多元的业务,尤其是我们拓展了泛娱乐的概念,基于此我们重新思考腾讯在兴趣社交领域会做什么,兴趣是否有可能再演化出一个社交?最终就有了兴趣部落,QQ群上我们会有群关联的逻辑,群主关联以后会收到这部落的内容,而用户又可以发现相关群,通过这样的方式把大小两种社交媒体绑在一起。我们发现手机是一个天生带有摄象头和麦克风的设备,所以他们可以玩自拍、图集、唱歌等等。包括我们的手机有GDS定位、陀螺仪等等,这需要我们思考,如何把兴趣社交和移动设备联系起来。

  研究年轻就是面向未来, QQ上的兴趣社交生态演化,本质在于用兴趣社交建立人与人,人与内容的连接。兴趣部落里最大的部落是90后,关注数是945万,90后绝对是将来的主流。我们构想整个社交产品的时候,要盯着年轻群体。年轻群体移动化之后个性炫耀的方式不一样,其以前会通过博客来炫耀自我,而现在是通过图片、语音等来凸显自我。我们相信,年轻即未来,兴趣更多彩,以上就是我的分享,谢谢。

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