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中信证券李伟:移动支付正当时

移动互联网的扑面而来搅动了第三方支付的一江春水,移动支付在传统厂商左顾右盼的踌躇间成为新产业经济的关键词。是方兴未艾却挑战重重的二维码支付一枝独秀,还是踌躇多年的近场支付即将迎来破题的“春天”?又或是多元支付方式的“百花齐放”?第三方支付企业该何去何从?

10月14日晚,在腾讯互联网与社会研究院、Techweb联合主办的第5期互联网前沿沙龙上,腾讯财付通高级商务经理李东、中信证券高级分析师李伟、搜狐支付总监王玥、易宝支付在线业务部总监姚建东共同探讨移动支付的未来。

移动支付正当时

李伟 中信证券高级分析师

一、第三方支付由传统支付向移动支付演进

第三方支付,是与商家所在国家以及国外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。目前应该有270家企业获得第三方支付牌照。中国2013年第三方支付交易规模为17.2万亿元人民币,同比增长38.7%,预计未来三年均会保持35%左右的增速。

按照“线下/线上+传统/移动”的分类方式将第三方支付划分为四个细分市场:传统线下支付市场、传统互联网支付市场、移动互联网支付市场、移动线下支付市场。传统支付仍占主要地位,移动支付占比迅速提升。2013年,传统线下收单业务交易规模比例为59.9%,传统互联网支付占比进一步扩大至31.2%;2013年移动支付进入爆发增长阶段,从1.2%提升至7.1%,其中移动互联网支付占比从51.7%提升至93.1%。

线下支付市场规模巨大,产业链盈利模式清晰,主要包括POS刷卡模式和各个商场发售的预付费卡。

POS机刷卡支付产业链:

二、移动支付爆发性增长,线下渐成亮点

按照移动支付的方式,移动支付可以分为:短信支付、移动互联网支付、二维码支付、条码支付、图像识别支付、超声波识别支付、短信支付、NFC支付、红外支付等。

移动互联网支付,是一种线上支付方式,用户可以通过移动数据网络、第三方支付平台等手段实现支付行为。主要由第三方支付公司主导,可以绕开银联清算体系,应用场景广泛。随着O2O的推进,其通过扫描商品、订单、橱窗二维码、声波等方式为线下带来流量。

移动支付的三个体系:

2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,预计到2015年中国O2O市场规模将突破4000亿,达到4188.5亿元。O2O行业也被普遍认为是下一个亿万元规模的市场,互联网巨头纷纷大力布局O2O。

三、移动支付助力O2O闭环

随着O2O市场的发展,线下移动支付将完成O2O的闭环,为消费者带来支付便利的同时也为商家提供了增加会员的机会,这使得未来线下移动支付具有极大的发展空间。

四、二维码与NFC 之争

二维码与NFC未来有望共存。

首先,二维码支付产业链较短,赢取发展先机。在众多支付方式中,二维码由于产业链较短(智能手机终端不需要更换),成本低,成为O2O环节中连接线上线下的重要载体之一。其次,应用基础逐步完善,NFC静待爆发。由于国内移动支付市场参与者众多,且银行与电信运营商均具有较强实力,移动支付标准存在较多分歧。中国人民银行发布中国金融移动支付系列技术标准,提出金融行业标准以13.56MHZ作为近场支付非接触通信技术的基础,2.4GHZ只可在封闭环境比如城市公交或校园网内继续试点使用。

三大运营商希望借助移动支付获得新的收入来源。以中国移动为例,2014年新上市的手机将逐步默认具备NFC功能;未来2-3年,NFC手机将成为客户标配。

五、Apple Pay 带来的模式突破

基于NFC、security element 和touch ID的Apple Pay,是基于eSE 的支付方式的演进。消费者用Passbook拍银行卡的照片,通过识别卡的卡号+个人身份,银行联合Apple一起,给用户发一个电子卡,这个电子卡的相关信息全部都存在了iphone 的Security element里面,用户每次支付,再用Touch ID 代替pin 码做鉴权认证。

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