移动OA研究：用户选型受品牌影响很大 老牌劲旅金蝶，致远占先机

今天我们来分析一下，目前企业移动OA市场的发展格局，用户在选择移动OA的时候都会考虑哪些因素？其中具有一定母品牌优势的厂商在这些调研中占尽先机。

移动信息化研究中心调查发现，从移动OA的品牌认知度来看，受到母品牌和在传统OA产品市场所积累的市场知名度影响，目前金蝶、致远、通达、万户市场知名度较高；而在移动信息化市场积极拓展的烽火也凭借产品的特点和近期系列的市场行为获得了一定的品牌认知度；其他众多品牌目前在移动OA市场的知名度相对比较靠后，亟待通过有效的宣传推广，进一步在企业用户中获取较强认知。

品牌渗透

移动信息化研究中心认为，移动OA市场的品牌渗透还没有完全形成稳定的格局，从渗透情况来看并没有占据强势地位的品牌出现，总体上呈现为小而散的特点，各个品牌渗透规模都较小。

处于品牌渗透率较高的致远、通达等的市场份额尚不足15%；市场渗透率处于其次的品牌包括金蝶、万户、泛微等品牌，市场占有率保持在4—10%；而更多品牌的市场渗透率基本低于4%。

移动OA品牌市场渗透率状况

移动信息化研究中心调研发现，企业面向不同的厂商选择移动OA的过程中，首先会考虑的是产品的稳定可靠性等，其次是品牌的影响力、市场份额和行业标杆企业的选择，对于产品功能的全面性且支持多种操作系统的能力要求相对靠后。

移动信息化研究中心认为，由于移动OA产品的发展还处于相对初始化的阶段，企业用户面向多种品牌选择的时候，对于产品功能方面的诉求并不是特别突出，相反移动OA能否平稳上线并且支持工作运行是第一位的，而品牌影响力、市场份额高以及行业标杆企业的选择，这些直观的比较标准在当前阶段更能够快速的影响企业用户对移动OA品牌的选择。

因此，我们也发现一个有意思的现象，在移动OA市场厂商还是要加强自身的品牌知名度的提高，在移动OA市场上占有率相对较高的厂商会拨得头筹，而这一类厂商基本上以标准化移动OA为主，例如，致远、金蝶、泛微、万户、通达。而另一类厂商基本上标准化+实施移动OA为主，无论是在市场占有率上还是在品牌上都会受到一定的限制，特别是在母品牌的经营上本来就不如这些厂商有优势。例如：蓝凌，慧点等。还有一类厂商没有OA产品，只提供解决方案的全实施移动OA厂商，例如：烽火星空和数字天堂，他们在品牌渗透并不占优势，并且全部实施为主，市占率上也不占优势。但是在企业用户的功能需求和移动一体化部署上，这种现象很可能会出现反转，全实施和半实施的厂商会比标准化产品更具发展空间，也更符合未来企业移动化一整体需求。