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网络革命狼烟四起 传统OEM厂商奏起倒闭悲歌

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人称T客
发布2018-03-19 15:34:26
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美国知名连锁电子产品OEM厂商 RadioShack 曾一度聘用已故苹果前执行长乔布斯当员工,传为美谈,但如今,乔布斯已经不在,RadioShack 也摇摇欲坠,这家 1921 年成立,将近百年的老店,即将用罄现金,2014 年 3 月时,RadioShack 宣布需要关闭 1,100 家分店,但是却因经费不足,被迫只能把关店计划缩减到 200 家,在现金如此吃紧的情况下,RadioShack 不得不四处寻求包括瑞银(UBS)等金援,以免走上破产一途。 逐一倒下的传统巨人 RadioShack 的悲剧,并非单一事件,这只是许多美国OEM厂商陷入困境的最新一件,电路城(Circuit City)在 2009 年破产,之后被收购后只保存在线部门;曾是美国第二大书商的博德斯集团(Borders Group)于 2011 年 2 月申请破产保护,在 2011 年 7 月倒闭;折价连锁服装卖场 Syms 以及其旗下的折价百货通路 Filene’s Basement 在 2011 年随着 Syms 一起倒闭;瓷砖与家饰通路 Linens ‘n’ Things 在 2008 年破产,2009 年转型为纯在线商店。 OEM经营固然有起有落,但是这波许多老通路一一收摊,背后最大的原因,可说就是网络的崛起,亚马逊(Amazon)与其他在线通路不断侵蚀传统通路市场,尤其是书店领域与 RadioShack 的消费性电子产品领域,这使得 RadioShack 的同店营收年减 20%,而实体店面的开支却是固定,于是年亏损扩大一倍到 1 亿 3,740 万美元,手上现金流只剩 3,050 万美元,以这个烧钱的速度,现金实在无法支撑多久。 经营不善的实体OEM,倒闭后转型成纯在线商店,而家大业大的沃尔玛(Wal-Mart),也一样积极发展在线领域,这样的趋势已势不可挡,不仅美国的通路业者受到影响,连有国界之隔的加拿大通路产业,也难置身事外。 在线潮流势不可挡 亚马逊与沃尔玛等OEM在美国国内进行炽热的在线大战,范围不只包括在线商店,还包括各种功能的移动装置应用,以及更重要的数据分析,在加拿大,原本这一切彷佛都还远在天边,随着美国OEM厂商越界闯入,加拿大OEM厂商才彷佛遭到当头棒喝,以沃尔玛来说,2014 年总计将投入 3,000 万加币,在加拿大发展电子商务。眼见美国通路业在加拿大攻城略地,加拿大OEM厂商这下明白,电子商务可不是口头说说的美丽未来,而是作生意的必需品、上战场的必要装备,没了就小命不保。 目前每 10 个上网的加拿大人,就有 8 个在在线购物,每人年平均在线消费额 954 加币,在 2013 年,加拿大在线营收已经占通路营收的 7%,预期到 2018 年,将成长到 10%,达 340 亿加币,而电子商务所影响的,还不只是纯在线营收,例如要是没有移动平台策略,连实体店面营收也会一并流失。 包括加拿大轮胎(Canadian Tire)、哈德逊湾百货公司(Hudson’s Bay)以及 Metro 杂货店等加拿大OEM厂商都急起直追,希望拉近与美国竞争对手的差距。 加拿大轮胎投入的是移动 app,例如让消费者可以用移动设备看店内地图,很快找到所要的汽车零件;哈德逊湾百货公司则将投入 4,000 万加币,提振在线商店的营收,包括改善前台接口与后台系统等等;Metro 也开发 iPhone app,让消费者可以扫描店内商品条形码,作为下次来电时购物的参考。 许多加拿大通路则与加拿大新创事业 Linkett 合作,Linkett 的技术以 NFC 为基础,让通路能掌握消费者在店内的移动,利用资料分析,以制定更准确的营销计划。 电子商务已成新局 但产业界对加拿大OEM厂商的垂死挣扎并不看好,表示美国竞争对手已经遥遥领先,不论亚马逊还是沃尔玛,在线商店的规模、功能,以及与实体结合的服务,都远比加拿大对手更完整太多,而在移动应用上,如百思买(Best buy)的移动 app,可以让消费者在店内看到任何商品时,实时和竞争对手通路的价格比价,这样的功能也让加拿大OEM厂商望尘莫及。 加拿大OEM厂商对电子系统的投资态度往往是能省则省,现在受到美国竞争对手大军压境,才大梦初醒要积极发展,是否为时已晚?还在未定之天,毕竟,后进者也有后进者优势,能够直接参考前人的经验。 但无论如何,不管是美国,还是加拿大,或世界其他任何国家,通路业往网络、移动、电子商务发展,已经是无可避免的趋势。

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原始发表:2014-10-02,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

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