微信推工作版APP 会不会是腾讯的空城计?

昨天,有好友第一时间曝出微信将推出工作版APP,其实这件事情很早就有传闻,微信有可能会将企业号独立分拆出去,可是当消息来的时候,还是让整个业界感到震惊,微信为什么要分拆出工作版APP,是迫于阿里钉钉的压力还是缘于内部的战略调整?

记得前不久我曾写过一篇文章《微信正在成为企业管理中的“癌症”》,之所以写此文就是微信的公私不分令很多企业管理者头痛,员工的自律性不高令企业管理失控,不过微信又在很大层面上打通了我们工作协同上的壁垒,在利弊同存的时候,微信推出工作版APP意欲何为?

有人说微信企业号推出工作版APP是阿里钉钉最近的势头正猛,微信不得不出此下策,可能会有一些这方面的原因,但我认为更多的还是基于市场的需求众望所归。

第一、企业号在大微信圈笼罩下 鱼和熊掌很难兼顾

原来企业号一直寄生在大微信的生态圈之下,毕竟在整个大微信中企业号中尚属小部门,从营收和市场重心来看,微信企业号也很难获得内部更多的资源倾斜,企业管理毕竟跟个人应用有本质的差别,有时候为了照顾个人用户体验企业号不得不做出让步,甚至会拖慢企业号的产品的更新速度,这是没有办法的,即要考虑个人用户又要考虑企业用户市场鱼和熊掌很难兼得,企业号要想在企业级市场上大展拳脚分拆独立是早晚的事情。除非这只是腾讯的一枚战略棋子。

第二、微信推出工作版APP战略意义更大

为什么企业号早不拆分而是在此时,无非有几点原因:

1、 企业号本身是不能为公司创收的,对于大公司这样的部门迟早会被淘汰出局,所以企业号一直隐身在微信的巨人下,一方面可以防止被内部阉割掉,一方面大树底下好乘凉。

2、 说明企业号如今羽翼丰满,已经不需要在微信的臂膀下生存,而企业号也需要一个独立可施展的空间,如果一直在微信的庇佑下企业号想长大很难。

3、 阿里钉钉的主动进攻,企业号始终处于被动挨打毫无还手之力,不是企业号不想还击,是因为企业号需要协调内部的资源的有限,在微信和企业号之间,企业号只能任由阿里钉钉在市场上撒野,只能说此时传出消息,说明阿里钉钉和企业号已然进入到短兵相接的阶段。

4、 微信企业号自上线以来,较深的入口,推广一直处于不温不火,整体企业应用数量不高,应用服务有待提升,这对微信在工作领域的应用有巨大的障碍,所以推出类似钉钉的企业APP应用也算是一种正当防卫。

5、 早前微信张晓龙就曾在内部说过,不会在企业号上推广花费一分钱,从这点来看,微信并不想在企业号投入太多,与阿里钉钉的巨资投入相比,企业号的确没有花费一兵一卒,就在市场上获得1000万+的企业入驻微信企业号平台,但阿里钉钉的疯狂侵袭并没有停止的迹象,企业号显然不能在稳座账靠不花一分钱来打市场,所以推出工作版APP战略意义更大,靠不花一分钱就打开企业级市场显然行不通了。

说了这么多,我们再来看看微信工作版APP的问题:

第一、 工作版APP靠什么营利?

其实在企业号中就存在这样的问题,而这个工作版APP也面临同样问题,如果没有一个好的商业模式微信是否有必要推出工作版APP呢?在大企业的运营体系中到底能够容许一个部门长期不营利多久?

第二、 工作版APP和企业号之间有什么关系?

有报道称要组建一百人的团队,而企业号目前只有不到30人,两个团队之间是合二为一,还是会相互独立各自为战呢?从目前的判断,企业号的原有团队应该会保留一部分,维护已经在企业号上的企业用户运营,做好下一步的迁移服务,为两个团队合并做准备。所以暂时应该还是双线作战。

第三、 工作版APP会得到市场多大资源分配

原来企业号想获得腾讯自已的市场推广资源都很难,连腾讯自已的官方媒体都很少提及企业号这款产品,那么即将发布的工作版APP,会不会效仿阿里钉钉有独立的市场部和产品规划部,至少在舆论上不输阿里钉钉,在产品上有更多可发挥的空间,不至于产品创新规划和功能应用因为微信的整体布局而砍掉。

第四、用户会不会买单?

万变不离其中,大家无非争的是用户资源,企业用户会不会为工作版APP买单,因为产品还没有看到原型,谁都无法预料,有一部分企业可能会选择迁移到工作版APP上,其实还有一部分企业之所以选择微信企业号,是因为可以不用再安装APP,而工作版APP要独立在微信之外,就必然就会迫使用户再安装一个工作APP,对于用户而言在手上再安装一个APP的难度不小,如何说服服户微信工作版APP要准备好足够推广弹药才行。

所以,微信推工作版APP 战略防御更大,能否成功击退阿里钉钉还得由市场来检验,也许微信推出工作版APP也只是空城计而已,醉翁之意不在酒。

原文发布于微信公众号 - 人称T客(Java_simon)

原文发表时间:2015-12-23

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