2016年智能手机产业将迎来存亡保卫战

2015年在产品同质化日益严重、市场渐趋饱和的当下,对全球手机厂商而言,同样是个令人心惊胆战的一年。根据市场调研机构IDC统计,今年智能型手机市场成长率仅有个位数,创历史最低增幅,比起前两年仍有40%成长的盛况相差甚远。

手机产业很残酷,只有领先的人才能站稳脚步。市场便指出,对于赔钱的手机品牌厂商来说,明年可能会是宣告放弃的关键时刻。首先我们回顾一下去年手机产业的几个趋势。

苹果抢吃九成利润,Android阵营压力大

去年三月,市场调研机构Strategy Analytics公布最新数据,2014年第四季,光是苹果一家公司就拿走了整个智能型手机市场89%的利润,高于2013的70.5%,其他的Android手机厂商合计只分得11%,另外像是微软等操作系统更是连提都不用提。

这样的表现有多惊人?据IDC统计,苹果iPhone市场占有率仅约14.8%,但Android却有81.5%。由此可见,虽然Android手机厂商市场占有率高,但相同的竞争也非常激烈,所分配到的利润更是微不足道。其中,三星(Samsung)是唯一获利的Android厂商。

市场调研机构Gartner分析师顾塔(Anshul Gupta)认为,「Android系统入门门坎较低将继续吸引众多新进厂商进入,但这也造成更多来自中国制造业的破坏力量,还有创新网络厂商的新型态商业模式,都对硬件毛利率没有好处。」

手机厂商过冬,涌现裁员潮

研究调研机构纷纷下周手机的出货预估,随着市场需求减缓、竞争者众,2015年,也让手机厂商成为科技业裁员的重灾区。在这一年,包含 SONY、黑莓、联想、微软、HTC等智慧手机厂商都宣告裁员。SONY全年裁员2000多,黑莓 5、7、9 月三度裁员,微软重整手机硬件业务,再裁 7800 名员工,联想全球裁员 5%, HTC全球裁15%。

中国市场趋缓,决战新兴市场

中国仍是目前全球最大的手机市场,但根据Gartner 2015年第2季全球智能型手机市场销售报告,中国第2季智能型手机销售量下滑4%,也是首度出现销量下滑情况。

中国成长动能不再,反倒是新兴市场的首购买家将支撑成长。根据IDC预估,2015年中东、非洲手机销量劲升50%。中国手机厂商小米、华为皆积极以平价手机抢攻这些地区。爱立信实验室同样指出,在2015年至2020年间,新增的智能型手机用户中,80%将来自亚太地区、中东及非洲等新兴市场。

下一个战场会在哪里?答案是:人口众多、发展潜力大的印度。印度智能型手机市场以高规低价为主要特色,成长空间犹存,成为下一个手机厂商大展身手的战场。

HTC力求生机

焦点放到中国台湾的手机厂商,HTC今年的表现只能说是差强人意,加上新的旗舰机A9也不太令人惊艳,唯一的看头似乎只剩下目前耕耘颇深的VR装置HTC VIVE。

路透《BreakingViews》专栏作家 Robyn Mak 日前更发表文章指出,Sony、宏达电(HTC)明年可能会一同退出智能型手机市场。还被分析师预估HTC明年的市场占有率仅能维持在1%左右。

被点名为下一个消失的手机品牌?不过宏达电董事长王雪红倒是信心满满,她先前就曾表示,明年HTC会发表高端机种M10。另外HTC北亚区总经理董俊良也提到,HTC明年将采取高端、低端两系列产品策略,包括高端M10,以及低端Desire系列等,显示HTC没有退出市场的疑虑。

另一方面,学习小米走低价路线的华硕,今年3月推出华硕第二代智能型手机ZenFone 2系列时则是喊出要挑战2500万出货高标。2015年华硕ZenFone系列也确实在印度尼西亚、印度、巴西、菲律宾等新兴市场多有斩获。

华硕执行长沈振来曾表示,2016年智慧手机全年将挑战3000到4000万支目标,相对于今年的超过2000万支,意味着明年手机将年增5成以上。

今年还有哪些很酷的手机?

虽然整体市场情势看来有些悲观,叫人对于明年又期待又怕受伤害。不过,2015年,还有哪些有趣的手机。

例如,夏普的手机机器人——RoBoHoN。可能是最丑的手机,也可能是最有用的个人助理机器人

或是,用软件思维来做硬件的云端手机Robin。

即使智能型手机产业竞争激烈,但创意动能犹存。一起对2016年保持期待吧!

原文发布于微信公众号 - 人称T客(Java_simon)

原文发表时间:2016-01-04

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏云计算D1net

虚拟运营商瞄准大数据市场

本月底,前两批已经获得牌照的虚拟运营商或将陆续进入正式放号阶段。现在,虽然170号码还没开卖,但虚拟运营商这个词已红得发紫。 虚拟运营商布局的快速升温,很大程度...

35660
来自专栏企鹅号快讯

人类正进入第三轴心时代?

导 读 作者以气势恢宏的历史视野,指出人工智能所代表的智能技术,实际昭示着以开发人工世界为使命的第三轴心时代之开始。如果说农业时代是第一轴心文明对物理世界的开拓...

23660
来自专栏DT数据侠

中国电信要帮北京疏堵;Uber陷数据隐私争议 | DT数读

6月15日,北京交通发展研究院与中国电信达成战略合作,共建“城市与交通大数据联合实验室”,通过整合城市交通与电信大数据资源,推动大数据在交通行业的深化应用。

7900
来自专栏科技向令说

巨头争食下的互联网+体育,离成功还有多远?

在“互联网+”的推波助澜下,各个行业都在深度融合互联网,全面改造各自生态,沐浴在政策红利之中的体育产业,也在挖掘产业的巨大市场空间。随着以阿里、万达为首的巨头进...

10720
来自专栏机器人网

德国:“人机协作”领跑“工业4.0”

大众汽车用机器人制造汽车,高智能、高性能的库卡机器人游走在各种工厂之中,人与机器人的和谐共生正在掀起制造业“变形”的革命。 “机器人Robot”最早源于捷克作家...

363110
来自专栏PPV课数据科学社区

☞【PPT】孙惠民:企业应对互联网+的转型之道(上)

本文认识深刻、思想独到、案例丰富、图表精彩,文字接近3万,图表有38张,分为上下两篇。 写在前面的话 本文底本来自于中石化(森美)信息管理处处长,中国2012中...

39260
来自专栏知晓程序

芝麻信用的头号劲敌来了,腾讯信用分靠什么逆袭?

腾讯信用悄然上线了。过去的几个月,它分别有两次出场机会,但很显然新闻头条并不属于它。

14430
来自专栏大数据文摘

马云清华EMBA演讲:一个人要成功靠情商 要不败靠智商

39060
来自专栏量子位

人民日报发推欢迎Google重返大陆,FB上长文阐述详细立场

最近各种猜测和报道不断涌出的背景下,人民日报昨日在社交平台Twitter上发出一个明确的信号:

8500
来自专栏人称T客

低价竞争搞坏了整个软件行业

近年来,很多软件企业为了维系客户、保证有生意可做,不惜以“保本”姿态卖软件产品,使得很多企业走在倒闭的边缘。价格多低的生意都有人做,“低价竞争”将原本挺高科技的...

35280

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券