无招:微信像精神鸦片 钉钉要帮企业找回专注

进入2016年,BAT之间的2B大战就接连上演,腾讯企业微信版终于问世,阿里钉钉也跑到腾讯的家门口大打广告牌,百度李彦宏甚至隔口喊话示好钉钉,都在说明沉默已久IT企业级市场将不再寂寞,有这几位互联网巨头轮番轰炸,想不热的发烫都难。

昨天钉钉在杭州召开了2016春季战略发布会,在会上哪些东西值得深度关注:

微信是精神鸦片让工作时间碎片化 钉钉要帮中国企业找回专注

产品层面,每次钉钉战略发布会都会有杀手级功能展示,本次发布会展示了多方的视频会议,以及手机端可以任意控制远端的PPT缩放能力,还有自定义标签的能力,用户可以根据自已的需求自定义表单。同时,在无网情况下完成考勤技术。另外,就是钉钉的SmartWork平台是可以实现众多ISV底层数据的打通和融合。

战略层面,此前钉钉的目标为提升中国4300万中小企业的沟通效率,可是今年这个战略有所调整,就是让员工工作回归专注,其实T哥也曾经写过一篇文章《微信正在成为企业管理中的“癌症”》,的确微信,淘宝的出现有解决了我们沟通和购物的成本,但在一定的程度上也给我们企业的管理带来的挑战。

从老板的角度来看,雇主和契约人签订了8个小时,而员工每天都要耗费两个小时在微信上,这显然不符合经济学理论,可能有人会说员工作用微信是在工作,可是真正用来工作又有多少呢?可能10%跟工作有关,90%跟工作都没有关系。

从创新力的角度来看,精力集中度是创新力的源泉,医生和飞行员集中度要求在15.5个小时,而正常人的创造力的发挥是在120分钟之后才能渐入佳境,才能让人有创造。可是有了自从有了微信之后我们是否能够长时间保持2个小时以上的专注,答案自然一目了然。

但是否有了钉钉,我们就真的能让工作重回专注呢?我觉得这个要从两方面来看,第一微信是客观存在的,不是有了钉钉就没有了微信,问题依然会存在。第二,让生活和工作分开,这也是钉钉所畅导的理念,主要还是看产品是否足够好用,如果产品难以让员工接受,那么再好的战略也仅仅是口号而已。

到底是专注产品还是专注平台 钉钉的产品边界在哪儿?

本次会议钉钉虽然发布了相关产品,包括考勤和视频会议,加上之前的审批,报表等,这些产品能力都触动了链条伙伴的神经,也让很多想加入钉钉生态的伙伴感到恐慌,钉钉下一步还要做什么?如果钉钉把应用都做了还要ISV伙伴干吗?

对此,无招表示:也不是钉钉一定要跨越边界,而是这些产品多年来一直没有人做好,被淘汰也在情理之中。但是钉钉也不会无限制的在产品端去做延展,钉钉主要还是专注于平台能力的打造,希望有更多的精品呈现给用户。

钉钉的信心爆棚 底气从何而来?

本次会议的另一看点,就是钉钉所表现出来的超强信心,无论是掌门人无招,还是钉钉的疯人院团队,与去年试探性进入不同,今年钉钉明显信心更足,钉钉也似乎一下子找到了切入企业级市场的最佳方案。其中有几组数据值得关注,从2015年钉钉对外宣称自已的企业用户是100万,而昨天发布会上官方宣布是150万,并且有上万名开发者在钉钉开放平台上开发,但是关于追加投入方面,钉钉表示去年投入的十亿还没有用完暂时没有追加的必要。

另外,钉钉的强大的信心还来自于对手,他们认为微信像精神鸦片一样让我们的工作时间碎片化,而钉钉的要做的就是帮助中国企业员工工作找回专注。同时,钉钉也评价了企业微信,认为这是一款防御性产品,并不会对钉钉产生任何冲击。并且,在团队方面钉钉也表示我们曾经死过一回,他们没有,我们是一个创业心态,这与职业经理人的心态有很大的区别,我们可以孤注一掷玩命,他们行吗?两个团队的梦想和使命感着本质的不同。

除了企业微信外,对于其他竞争对手,钉钉并没有表现出更多的兴趣,也懒得去评价,在钉钉的眼里貌似只有微信这个劲敌不能忽略。

百度、Facebook 一切合作都有可能

关于阿里钉钉的传闻一直都有,前不久在IT领袖峰会上,李彦宏示好阿里钉钉,希望未来有进一步的合作的空间,对于百度的公开示爱,阿里钉钉也并非无所动容,并且百度高层也的确跟阿里钉钉秘密接洽,以及前不久与Facebook传的沸沸扬扬要推出工作圈的事情,T哥也向钉钉进行了求证,虽然都并没有得到明确的回复,但钉钉表示,未来不排除一切的合作可能。

总之,借势这一次的战略发布会钉钉也将开启了新一轮舆论宣传战,企业微信也绝不会只在朋友圈进行刷屏静看钉钉独舞,2B市场巨头间的战争将不可避免。

原文发布于微信公众号 - 人称T客(Java_simon)

原文发表时间:2016-04-27

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