关于2018年SEO的9个预测

引言：本文总结兰德2017年SEO预测的结果并提出关于2018年的9个预测。

翻译 | 池金锐

编辑 | 雨欣

在过去的十年里，我已经预测了每年SEO和网络营销将会如何发展。到目前为止，我的记录相当不错——正确的多于错误的猜测。对于2017年开始我的预测，今天是算总账的日子，如果这个得分还算高的话，那就分享我今年的猜想吧。

还是老规矩，我的预测将按以下比例来打分:

• 相当准确的(+2分)——当预测是正确或满足主要的标准。
• 部分准确的(+1分)——预测结果大致准确，但与事实略有不同。
• 不是完全错误的(-1分)——那些比较接近事实的,但“不正确”比“正确”的多。
• 错得离谱的(-2分)——猜测没有接近事实。

“对错半分”或“得分为正”意味着我会对未来一年做出新的预测。接下来，让我们来看看我之前的得分怎样……我不紧张……你才紧张了!我额头上的汗…这是因为……因为外面下着雨。是的，因为这里是西雅图!

分段描述我的2017年预测

＃1：在12个月内，语音搜索将占据美国Google所有搜索量的25％以上。 尽管如此，PC端搜索体量仍将保持稳定，移动端（非语音类）将保持继续增长。

+1 ——我们通过Jumpshot获得PC和移动搜索量数据，显示前者确实保持相对平稳，而另一个则持续增长。

但是，不幸的是，不像键盘或屏幕输入搜索那样，我们还不知道语音搜索的占比。我觉得猜测25%的搜索量过高了，但是在谷歌决定分享一个更新的数字之前，我们只有参考2016年的数据，20%的移动搜索是通过语音输入进行的。

#2：谷歌将继续是5X+网站流量的最高流量源。无论是Facebook，还是其他任何来源，都不会拥有像谷歌那样的影响力。

+ 2 ——确实如此!不过，公平地说，没有真正的竞争者。社交网络和电子商务的管理者希望人们停留在他们的网站上，而不是离开去其他地方。毫无疑问，谷歌是现存的唯一一个大流量源。

#3：营销技术空间不会有太多的整合(比2015年或2016年更少的退出和收购)，但主要的SEO软件提供商至少会有一个退出或IPO。

+2 ——我们可以从Index.co的数据库中可以看出，比起Crunchbase，我们发现其数据质量要低得多，因此Martech整体的收购数量在2017年（22）与2016年（39）相比有一半的差距。 但是，2017年的确看到了Yext的IPO，所以我在这一点上深信不疑。

#4：谷歌将提供特色搜索摘要、知识版块，或轮播付费搜索广告。

0 ——事实证明，Google在2017年之前实际上的确做了一些这样的事情，但我认为这个预测是无效的。因此，尽管谷歌去年在这个方向上扩大了测试和广告类型，但我仍然没有给自己增加任何得分。

#5：亚马逊搜索将在年底前拥有谷歌整个网络搜索量的4％或更多。

-2 ——差得太远了,兰德。从Jumpshot的数据来看，亚马逊的搜索量甚至还不到谷歌的1%。我在这方面预测得太早了，或者亚马逊的搜索可能永远无法和谷歌用户使用的搜索系统竞争。

#6：Twitter将保持独立，并且仍然是最有价值、最受欢迎和最有影响力的网络媒体。

+2 ——我真的很震惊，因为Twitter在过去的几年里经历了剧变。尽管如此，看到一个Facebook真正的竞争对手(尽管规模小得多)能够保持独立还是很不错的。

#7：排名前10的移动应用程序在未来一年将保持几乎不变，最多只会有一个新进入者和4个以内的位置变化。

+1 ——我对这个预测的措辞有点激进，尽管事实也相当准确。在移动应用领域，少数的几家公司主导地位仍未受到挑战。之前是2016年的顶级应用程序，对比现在是2017年。唯一真正的变化是苹果音乐和亚马逊(Amazon)下跌了几个点，而Pandora和Snapchat则偷偷溜进了榜单末尾几位。

#8：2017年谷歌会公开宣布，他们将参与度数据作为其排名系统的参考，而不仅仅只是用于培训和学习。

-2 —— 我早该料到谷歌会继续根据参与数据进行排名，只是他们不会公开这个事实，以防人们邀请垃圾邮件发送者和操纵者模仿搜索者点击来操纵排名（这种做法，虽然不幸已经出现在灰帽SEO世界中，并且有时很凑巧，也起到效果了）。

最后得分：+4 —— 不是太寒酸，让我们继续这个传统，看看2018年将会怎样。期待验证令人兴奋的结局，我对今年的预测更加有信心:-)

兰德2018年的9个预测

#1：截止到今年年底，自然的点击量将会下降约5%。

在2017年，我们看到了一个相关趋势的开始——在PC和手机上谷歌搜索产生的点击量减少了。我不认为那是昙花一现。在我看来，谷歌的行动主要围绕着一些功能丰富的网页摘要、知识面板和更好的即时回答，结合更强势的广告和缓慢的搜索增长(至少在美国)，将导致2018年的SEO机会略低于我们在2017年的水平。

我不认为这一趋势会加速长期的发展(也就是说，它肯定不是SEO的终结，而仅仅是一个更激烈的竞争时期)。

#2：Twitter和Linkedin都将采取积极措施，减少他们引到其他网站的流量。

Facebook、Instagram和Snapchat都在算法或结构上限制用户点击链接离开平台方面取得了成功，并因此而获得了流量増涨。我认为在2018年，Twitter和LinkedIn将会采取措施来限制网站内容的链接，限制他们平台上的外部链接可见性，以及更好的激励那些高粘性的内容产出。

#3：由于来自谷歌和激烈竞争的压力，一个或多个主要的SEO软件提供商将会退出舞台。

谷歌搜索控制台会慢慢变得越来越好。谷歌也在使rank跟踪变得越来越困难(一些高级别的跟踪人员告诉我，在2017年第四季度的情况尤其严重)，而SEO软件领域的竞争比以往任何时候都更加激烈。我估计至少10 个SEO软件公司获得了超过1000万美元的年收入(如Ahrefs DeepcrawlSEMRush,Majestic, Ahrefs,Brightedge,SISTRIX,GinzaMetrics,SEOClarity,和Moz这些公司),我可能低估了至少4到5个其他公司(在当地的搜索引擎优化领域,Yext显然是巨头,有三到四个竞争对手也在$10mm以上的)。

我预测，这些因素的组合将意味着，2018年的搜索引擎优化软件空间会出现一个或更多的公司消失(或许是通过不那么令人满意的收购而不是直接破产)。

#4：Alexa将开始从谷歌抢占市场份额，特别是通过像Echo Show这样的屏幕设备。

语音搜索设备是有用的，但由于缺少屏幕而受到限制。EchoShow是解决这个问题的第一个尝试，我认为在2018年我们将会看到更多更好的设备以及更好的功能。甚至只是“Alexa，给我看一张1965年罗德尼·丹泽菲尔德的照片。”(看，兰德，我告诉过你，他曾经很帅!)的搜索功能也将会超越很多今天在谷歌和谷歌图片上出现的简单搜索(谷歌图片搜索是美国搜索世界中的一个低调巨人)。

#5：其中一个非谷歌的科技巨头将会成为YouTube的强劲竞争对手。

在大型科技公司的讨论中，亚马逊与谷歌的不和以及YouTube在某些设备上造成的损失并没有被忽视。我认为在2018年，投资于一个竞争对手的主机视频平台，将成为一个成熟的决定。因为有太多的金钱、时间、注意力和机会，让一些大玩家不愿意至少也不敢涉水尝试。

附注：如果我是投资者，我会把会议和美元投入到可能会变成这样的初创公司。我认为，收购是Facebook、亚马逊(Amazon)或微软(Microsoft)在这里降低风险的关键途径。

#6：Facebook的受众网络(允许媒体在自己的网站上运行FB广告)将得到它需要的投资，并成为一个强大的网站广告科技玩家。

Facebook的网络广告应该比谷歌在这个领域里做的任何事情都要强得多，主要是因为网络的功能更类似Facebook，而不是搜索结果页面，而FB的数据是为了让这些广告具有高质量和相关性。不幸的是，在过去的几年里，他们在受众网络上不够注重，但我认为，随着Facebook在发达国家的使用水平趋于稳定，现在正是该公司寻找方法来扩大广告的覆盖面和效果的时候了。

#7：移动应用程序将会随着各种规模的品牌、组织和初创公司在移动网络上的投资而逐渐消失;小程序和移动优化友好的网站将在很大程度上取代他们的位置。

我敢说，光靠移动应用程序，95%的公司和组织就想在网络上做得很好，这是错误的决定。不仅如此，大多数人现在都意识到这个事实了。小程序(和简单的移动网站)就是用来填补空缺的。这并不是说应用程序商店不会继续提供下载或赚钱——他们仍然会保持如此。但是，这些安装和收入将会流向寡头应用程序和应用程序开发者，而应用程序占主导的情况(它从来没有真正开始)会逐渐消失。

附注：游戏可能是一个例外(事实就摆在那里，任天堂Switch在2010年证明了移动端并不是唯一的或最好的游戏平台)。

#8：Wordpress将继续它在所有其他CMS的主导地位，它在web上的数百万站点的使用占比会从25%增加到35%+。

虽然这取决于你如何看待“网络”，但毫无疑问，市场上最受欢迎的几百万个网站都在使用Wordpress。我认为，在2018年，Wordpress将会扩展他们的领先优势，主要是因为他们在流量増涨和营销方面的投资变得更加积极，其次是因为没有一个合适且免费的替代品出现。

从25%+到35%+可能听起来像是一个荒唐的跨越，但我看到越来越多的人由于很多原因离开其他平台，并因Wordpress的灵活性、成本结构、扩展性，以及强大的插件生态系统、主机提供商、安全选项和开发人员，迁移到了Wordpress。

#9:美国将开始感受到网络中立性终结的痛苦，网络连接更加糟糕，限制更多，自由开放的网络也越来越少。

不幸的是，我们在美国失去了维持网络中立的权利保护的战役，而且这个消息在这个话题中一直是一个可怕的热点。 就在最近，特朗普的FCC宣布，他们将处理连接速度较慢的“宽带”，从而减少对“渗透”和“接入”的要求，从而降低到移动连接速度。

现在很难注意到这意味着什么，但到2018年底，我预计我们将会感受到更慢的平均速度，对网络使用的限制(就像我们之前看到的，使用Verizon和T-Mobile阻断服务和支持网站)。事实上，我的猜测是，一些有胆略的ISP作为未雨绸缪会尝试阻止加密货币的挖掘、交易或使用。

我推断，随着时间的推移，这将导致在美国出现分层网络世界，即最富有的10%的人群将拥有更宽广和更自由的访问权限，他们会在一些城市和州实现他们自己的网络中立法律，随之而来的可能还有更激烈的价格竞争。

反馈

现在是轮到你反馈的时候了!我想了解的问题是：

1．你认为这些预测中哪一个最有可能发生?

2．你觉得哪个最为荒诞?

3．有什么比较明显的预测，你认为被我不小心错过了？