2016 年美国大选的投票结果中，有哪些数据值得分析？

• 种族

这届美国大选中白人选民的占比是70%，相比于2012年又低了2个百分点。

有人说川普的胜利应该归功于白人，但是从统计看，川普在白人选民中获得的投票比重比希拉里高21个百分点（58%-37%）。而2012年罗姆尼比奥巴马多出20个百分点。黑人群体对希拉里所在民主党的支持下降了7个百分点，拉美人对民主党的支持也下降了8个百分点，所以白人对川普胜利的贡献不如其他少数族群的变节来得重要。

• 性别

对于性别，很有意思的一点是希拉里的女性特质只给她带来了1个百分点的优势（相比2012年大选奥巴马的优势），而川普强势，坚韧不屈的性格却赢得了更多男性的支持（7个百分点相比2012年大选中罗姆尼的优势），其支持力度堪比2000年和2004年的小布什。

对于性别，很有意思的一点是希拉里的女性特质只给她带来了1个百分点的优势（相比2012年大选奥巴马的优势），而川普强势，坚韧不屈的性格却赢得了更多男性的支持（7个百分点相比2012年大选中罗姆尼的优势），其支持力度堪比2000年和2004年的小布什。

• 少数州的少数投票至关重要

由于美国选举的选举人制度，所以大选中摇摆州的选票数量至关重要。虽然弗罗里达州被认为是第一摇摆重镇，但是其民调的结果两方获胜概率相差不大。这次大选中对希拉里最重要的州，从各方民调显示希拉里领先比较大的州结果却选了Trump的是这三个州：Wisconsin（威斯康星，10张选举人票），Pennsylvania（宾夕法尼亚，20张选举人票），Michigan（密歇根，16张选举人票）。如果这三个州全部归属希拉里，那么大选结果将完全逆转。而这三个州最终的投票结果是这样的，密歇根记票还未完成。

可以看到的是川普在这三个州的领先很微小，分别为，1%，1.2%，0.3%，一共领先107330张选票，正是这极少数的选票决定了美国的未来。特别像威斯康星这样从1984年开始就一直选民主党的州，很少有人会去考虑它会在今年变节，希拉里以为威斯康星就是囊中之物，以至于广告费都没花在它身上，大选临近时刻也没有去到当地做任何的宣传演讲。

可以看到的是川普在这三个州的领先很微小，分别为，1%，1.2%，0.3%，一共领先107330张选票，正是这极少数的选票决定了美国的未来。特别像威斯康星这样从1984年开始就一直选民主党的州，很少有人会去考虑它会在今年变节，希拉里以为威斯康星就是囊中之物，以至于广告费都没花在它身上，大选临近时刻也没有去到当地做任何的宣传演讲。

• 重要的人物总是迟到

对于上面那三个关键州之所以民调数据和最终结果相差巨大，可以从最后一周才决定去投票的选民比例窥见一斑，威斯康星州最后一周决定去投票的选民有59%把选票投给了川普，其他一些摇摆州也是类似的情况，这无疑给了希拉里致命一击。为什么会出现这样的情况呢？看看两方最后的广告策略吧。

对于上面那三个关键州之所以民调数据和最终结果相差巨大，可以从最后一周才决定去投票的选民比例窥见一斑，威斯康星州最后一周决定去投票的选民有59%把选票投给了川普，其他一些摇摆州也是类似的情况，这无疑给了希拉里致命一击。为什么会出现这样的情况呢？看看两方最后的广告策略吧。

• 广告策略

上图是希拉里竞选团队锁定的蓝州，所以他们团队在大选之前应该是自信满满，从而也反应在了他们的广告策略上，从10月14日到30日广告显示，希拉里团队没有在威斯康星州和密歇根州投放广告。他们把广告投在了Arizona，Iowa和Ohio。可以想象希拉里不仅想赢，还想赢得漂亮！可是她忽略了大选只需要超过270张选票就行了，如此激进的广告策略真的妙吗？

上图是希拉里竞选团队锁定的蓝州，所以他们团队在大选之前应该是自信满满，从而也反应在了他们的广告策略上，从10月14日到30日广告显示，希拉里团队没有在威斯康星州和密歇根州投放广告。他们把广告投在了Arizona，Iowa和Ohio。可以想象希拉里不仅想赢，还想赢得漂亮！可是她忽略了大选只需要超过270张选票就行了，如此激进的广告策略真的妙吗？

而川普团队，由于从各方面民调的落后使他们更为保守估计锁定190张选票，保守的预估导致了竞选后期更加理智和稳健的广告策略，10万选票决定成败！

而川普团队，由于从各方面民调的落后使他们更为保守估计锁定190张选票，保守的预估导致了竞选后期更加理智和稳健的广告策略，10万选票决定成败！

• 第三党派人士获得的票数增加

从上面三个周的选票统计数据可以看到除了民主党和共和党，第三党派获得的选票分别是：5.2%，3.6%，5.1%，而这个数字在2012年是多少呢？分别是1%，1.2%，1%，这说明民众对两位主要候选人的喜欢程度恐怕没有4年前那么高了，第三党派获得的票数增加也给大选的预测带来了更多的不确定性。为什么会这样，可以接着看下面详细的投票后问卷调查。

• 两个坏人中挑个好的？

希拉里是否诚实和值得信任？

川普是否诚实和值得信任？

有61%的人和63%的人分别认为无论是希拉里或者川普都是不值得信任的，所以今年第三党派获得的票数比重有所增加，达到了4.9%，而4年前这一数字只有2%，说明了更多的民众对主要候选人的不信任。

有61%的人和63%的人分别认为无论是希拉里或者川普都是不值得信任的，所以今年第三党派获得的票数比重有所增加，达到了4.9%，而4年前这一数字只有2%，说明了更多的民众对主要候选人的不信任。

• 虽然认为他不适合当总统，但是我们还是想试试？

在接受问卷调查的民众中有60%的人认为川普不是一个合格的总统候选人，但是最后川普还是当选了。

在接受问卷调查的民众中有60%的人认为川普不是一个合格的总统候选人，但是最后川普还是当选了。

• 选择川普意味着拥抱变化

有34%的投票者认为他们下一代的生存环境会比现在糟糕，他们是对未来悲观的那一群人，把更多的选票投给了川普。

有34%的投票者认为他们下一代的生存环境会比现在糟糕，他们是对未来悲观的那一群人，把更多的选票投给了川普。

62%的人认为现在的国家走上了错误的道路，而这一部分人把更多的票也投给了川普,寄希望于他能引领更多的变化。

62%的人认为现在的国家走上了错误的道路，而这一部分人把更多的票也投给了川普,寄希望于他能引领更多的变化。

63%的民众认为现在国家的经济不好或者非常糟糕，可以看到越是对经济形势感到糟糕的群体他们越倾向于选择川普作为他们的总统，而下面这个统计最直接：

63%的民众认为现在国家的经济不好或者非常糟糕，可以看到越是对经济形势感到糟糕的群体他们越倾向于选择川普作为他们的总统，而下面这个统计最直接：

39%的投票群众希望选出的总统能带给美国前所未有的变革，而这部分人有83%把票投给了川普，选择了川普意味着拥抱变化。

39%的投票群众希望选出的总统能带给美国前所未有的变革，而这部分人有83%把票投给了川普，选择了川普意味着拥抱变化。

• 两记助攻 Obamacare 和希拉里邮件门

对于obamacare的看法

认为obamacare“走远了”的选民绝大部分把选票投给了川普。

对克林顿邮件门的看法： 63%的选民认为希拉里邮件门有问题，并且大多数的人把选票投给了川普。

63%的选民认为希拉里邮件门有问题，并且大多数的人把选票投给了川普。

• 参加集会民众数量

上表是希拉里和川普在八月份的竞选活动计划，他们的竞选活动中观众的人数川普是希腊里的8倍左右，这也可以从侧面反映出川普的人格魅力，至少他的竞选活动不会像一个正常政客那么枯燥。

上表是希拉里和川普在八月份的竞选活动计划，他们的竞选活动中观众的人数川普是希腊里的8倍左右，这也可以从侧面反映出川普的人格魅力，至少他的竞选活动不会像一个正常政客那么枯燥。

• 嘴炮 or 竞选策略

一直认为像川普这样成功的商人本质里极有可能和他所塑造的形象大相径庭，成功的商人眼中只有利弊的权衡，作为一个从来没有从政经验的人，想要在和一个有着丰富从政经验且做过国务卿的人的竞争中获胜，我想川普最大的优势就只有他的性别了。为了从这场竞选中脱颖而出，经验的限制只有让他走上和希拉里完全不同的道路：通过地方保护主义赢得大多数白人的选票是他能获胜的基础，为了胜利，那些道德道义，所谓的常识只能暂时搁置一边，竞选结束后再捡回来也不迟：川普当选之后第一件事情就是清理自己的推特，在11月11日，他推特上关于反穆斯林的言论已经删完，其中包括了“全面禁止穆斯林进入美国”的言论。至于对中国收45%关税，呵呵！

• 竞选经费

希拉里基金会筹集到的钱是川普的2倍多，5.56亿对2.48亿美元，川普在舆论一边倒的情况下，还拿着对手一半儿不到的钱，压力和获胜的难度可想而知。虽然钱少，但是这里面很有意思的一点是川普阵营的筹款单笔200美元以下的额度占了总筹款的27%，而希拉里这一数字是16%，这一数字意味着什么？让我想到了农村包围城市：）再来看看他们的钱花哪儿了：

希拉里基金会筹集到的钱是川普的2倍多，5.56亿对2.48亿美元，川普在舆论一边倒的情况下，还拿着对手一半儿不到的钱，压力和获胜的难度可想而知。虽然钱少，但是这里面很有意思的一点是川普阵营的筹款单笔200美元以下的额度占了总筹款的27%，而希拉里这一数字是16%，这一数字意味着什么？让我想到了农村包围城市：）再来看看他们的钱花哪儿了：

希拉里阵营把自己超过一半的钱花在了媒体宣传上，而川普阵营这一数字是27.4%。所以媒体上铺天盖地川普的负面新闻不是没有道理的。

希拉里阵营把自己超过一半的钱花在了媒体宣传上，而川普阵营这一数字是27.4%。所以媒体上铺天盖地川普的负面新闻不是没有道理的。

川普阵营把自己9.5%的基金花在了Travel上，希拉里那边是5.5%，似乎得出了这么一个道理：莅临一线接触选民才是胜选的关键啊！

川普阵营把自己9.5%的基金花在了Travel上，希拉里那边是5.5%，似乎得出了这么一个道理：莅临一线接触选民才是胜选的关键啊！

参考文献 The 13 most amazing findings in the 2016 exit poll Behind Trump’s victory: Divisions by race, gender, education US election results: The maps and analysis that explain Donald Trump's shock victory to become President Topic: 2016 Election/Voting A Divided and Pessimistic Electorate The Data Behind the 2016 Election US election 2016: Trump victory in maps - BBC News 10 Shocking 2016 Election Facts: Old Political Assumptions Are out the Window This is how Donald Trump beats Hillary Clinton - Business Insider How much money is behind each campaign? November 1, 2016 - Hillary Clinton Speeches FiveThirtyEight The advertising decisions that helped doom Hillary Clinton

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