首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
社区首页 >专栏 >数据说话--2015上半年京东智能硬件行业报告

数据说话--2015上半年京东智能硬件行业报告

作者头像
灯塔大数据
发布2018-04-04 12:21:25
6410
发布2018-04-04 12:21:25
举报
文章被收录于专栏:灯塔大数据灯塔大数据

  • 运动户外类智能产品,以“男性”“未婚”“土豪”为主;
  • 数码类智能产品,以“男性”“未婚”“土豪”为主;
  • 家用电器类智能产品,以“男性”“已婚”“土豪”为主;
  • 脑办公类智能产品,以“男性”“已婚”“土豪”为主。

从智能手环到智能家居再到智能机器人,智能硬件火得一塌糊涂。下边这是一份基于京东平台2015年1月份到5月的智能硬件数据分析报告,这是真正来自于大数据的报告,或许可以作为对这一风口的窥探。

2014年被行业普遍誉为“智能硬件行业的元年”,不管是产品品类还是用户接受度都有很大的提升。在即将过去的2015年上半年,智能硬件的行业状况又如何呢?

从2015年1月份到5月份的统计来看,智能产品市场销售增长迅猛,整体销售额同比增长264%,用户量增长215%。

在上半年里,京东平台上每个小时有6万用户查询智能产品,共计8万6千个智能产品的相关页面被浏览。从交易来看,2015年上半年的客单价同比增长50元。

在智能用户里,70%为男性用户,男女比例差异明显。而在同品类非智能用户里面,这个差异相对要小一些,男性用户仅占53%。

不管是智能用户还是同品类非智能用户,整体情况是男性用户的客单价都要高于女性用户。如果单看女性用户这边的情况,智能用户的客单价要比同品类非智能用户的客单价要高。也就是说,女性用户在智能产品消费方面有很大的发展潜力。

从年龄分布来看,约87%的智能用户的年龄段停留在26岁到35岁之间,18岁以下和46岁以上的智能用户分别仅占1%左右。

从消费力来看,不管是智能用户还是同品类非智能用户,用户年龄越大,客单价越高。刚才我们提到,26岁到35岁是智能用户的主体,他们的客单价大概是303元。

不管是智能用户还是同品类非智能用户,主力消费人群的购买力都很强。其中智能用户里面,高收入人群占了50%左右。

从智能用户、同类非智能用户的客单价分布图来看,中低端收入用户群有庞大的挖掘空间。在低收入群体里面,我们发现智能用户的客单价要比同类非智能用户的客单价高出不少。这说明收入低的智能用户可能会更加关注新奇的东西,愿意去尝试一些新东西。

在智能用户里面,47%是已婚用户。相比同品类非智能用户,已婚用户的比例仅为36%。

从客单价的角度来说,不管是智能用户还是同品类非智能用户,已婚用户的客单价都要高出未婚用户。针对已婚用户来说,智能用户的客单价要比同品类非智能用户高出不少。

孩子的降生会促进父母对智能产品的关注和购买。有了孩子后,智能用户的客单价会有不小的提升,而同类非智能用户的客单价反而下降。

如果按照大城市、小城市来区分,发现智能用户更多地集中在大城市里面,超级城市和一级城市的智能用户数占整体的40%以上。

智能用户随着城市等级的划分,客单价呈现递减的趋势。大致的规律是,城市越小,客单价越高。

对于运动户外类智能产品用户来说,他们的特性分别以“女性”、“未婚”“高级白领”为主。

对于数码类智能产品用户来说,他们的特性分别以“男性”、“未婚”“土豪”为主。

对于家用电器类智能产品用户来说,他们的特性分别以“男性”、“已婚”“土豪”为主。

对于电脑办公类智能产品用户来说,他们的特性分别以“男性”、“已婚”“土豪”为主。

相比同品类非智能用户,智能用户的购买决策时间更长。如果决策时间控制在30分钟以内的话,智能用户的下单比例要小于同品类非智能用户。

面对不同的品类,智能用户的情况也会有一些调整,他们下单考虑的时间虽然一致是振荡型地下降,但是在中间过程的具体情况还是有区别。

相比同品类非智能用户,智能用户选择上午购物的情况会多一些。

按一天24小时来划分的话,智能用户的客单价一直高于同品类非智能用户的客单价。

智能用户通过移动端交易的比例较高,达到50.2%。不过从订单分布量、客单价、商品数分布这三个环节里面,我们发现PC端交易会更猛一些。

在移动用户中,苹果用户会更加优质,因为iOS 用户和iPad用户的客单价是远高于Android用户和手机页面直接访问的用户。

iOS用户虽然只占智能用户的33%,但是他们的复购率达到70%,iPad用户只占整体的8%,他们的复购率达到50%。Android用户其实也是非常强悍的,他们有46%的比重,复购率达到68%。值得稍微注意的是,直接通过手机访问商城的wap端的用户也达到 11%。

在各个移动端里面,iPad 用户是活跃于晚上,其实跟工作时间是相匹配的。用户在办公室期间用电脑或者手机,晚上回到家后会倾向于更大屏幕的iPad。

在移动用户里,iPad用户的客单价是非常凶猛的,除了下午的4点到5点之外,其他时间段一直处于领先水平。

从用户下单路径示意图来看,相比同品类非智能用户,智能用户需要明确的销售指引,他们更依赖于活动页面。按照常规来说,用户会通过列表页、搜索甚至会直接下订单购买非智能硬件产品。但是对于智能产品来说,它们还没完全走入大众的生活,活动页面能够让更多的人第一时间了解新酷产品。所以对于电商来说,活动页面这块对智能硬件的销售有非常大的帮助。

智能硬件用户自然也会对购买的产品进行评价。智能硬件总体的好评率有67%,评论里面都会侧重于反馈产品的功能、质量、物流配送以及售后环节。而在差评里面,用户对价格比较在意。

不管是数码产品、电脑办公产品、家用电器产品还是户外运动产品,中低端仍然是主流市场,高性价比依然是多数用户所看重的。

摘自:京东智能

本文参与 腾讯云自媒体分享计划,分享自微信公众号。
原始发表:2015-06-30,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

本文分享自 灯塔大数据 微信公众号,前往查看

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

本文参与 腾讯云自媒体分享计划  ,欢迎热爱写作的你一起参与!

评论
登录后参与评论
0 条评论
热度
最新
推荐阅读
相关产品与服务
大数据
全栈大数据产品,面向海量数据场景,帮助您 “智理无数,心中有数”!
领券
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档