灯塔原创 | 从ChinaJoy看泛娱乐产业发展,游戏文化产业成巨大风口

导读:所谓“泛娱乐”即是指以IP为核心所打造的粉丝经济。泛娱乐产品已经蔓延进入我们生活的每一个空隙,你喜欢的短视频博主papi酱更新了,你追的热播IP大剧《楚乔传》要大结局了,王者荣耀S8赛季邀朋友组队开黑上分了,等等都是你的日常,活在泛娱乐这个大生态圈中的你感觉如何?

泛娱乐产业在七月有两件不得不提的大事

图1 为ChinaJoy,B站,A站7月的百度指数

论大众对泛娱乐行业的关注,从图1中的百度指数趋势图中我们可以看到,AB站作为我国线上最大的泛娱乐产品用户聚集地,在7月12日前后百度指数突增,事件原因是7月12日,A站、B站大量海外影视剧、电影遭到下架。有网友调侃,A站B站相继整顿,看来只有高举C站旗帜屹立不倒。更有不少站内网友高呼收藏夹一夜被清空,犹如倾家荡产。

而7月底ChinaJoy的百度指数也呈现高凸状态,作为全国最大的泛娱乐盛会ChinaJoy,7月27日—30日在上海新国际博览中心举办。根据今年CJ刚刚发布的数据,ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次,其中7月29日单日入场高达12.1万人次,是第一届全场人数的两倍。ChinaJoy的十五年发展,已经不再是当初单机时代的线下狂欢,而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值,迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。

泛娱乐产业爆发式增长,AT娱乐生态体已具规模

随着泛娱乐产业近两年来的爆破式发展,不少资本巨头都抓紧对进入此行业的战略部署,而游戏作为泛娱乐产业链中盈利占比份额最大的板块,已经有无数人盯上了这块大蛋糕。腾讯、阿里两大资本巨头共同发力。

腾讯互娱——共赢FUN营销,共享泛娱乐

2017年7月28日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯互娱FUN营销分享会上提到“从最早,广告为王、媒介为王;到后来,内容创意日益得到重视;在互联网时代,在泛娱乐的语境下,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,会成为营销策划最重要的线索。”

颇有战略远见的腾讯在几年前就已经开始了对泛娱乐业务的发展,分别对腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞五大领域进行探索,如今皆已奠定不错的内容基础,以腾讯游戏为首,骄人的业绩更是为腾讯新提出的“FUN营销”创新发展提供无限可能。

阿里“大文娱”生态战略——IP、创新、国际

近年来,阿里也在加速文娱方面的战略实施,并宣布阿里大文娱未来三年投入将超过500亿人民币。阿里先后将优酷、土豆、UC、UC头条融入自己的大文娱生态圈。其中土豆专注做短视频,平台通过‘人工+数据’的方式来做分发。优酷则以长视频为主,做以大综、电影、动漫以及一些精准类的内容资源的投入。

阿里文娱板块还包括阿里影业(并于2017年3月将大麦网纳入麾下)、阿里音乐(由阿里巴巴集团旗下两款音乐服务应用虾米音乐、天天动听合并而成)、阿里游戏等,其中阿里游戏与蜗牛游戏2017年推出明星制作《武动乾坤》手游,更加证明阿里致力于IP养成和反哺,跟游戏开发者共同创新IP价值。阿里游戏还与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作,正式启动游戏国际化战略,帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。

“泛娱乐”已成定势,情怀式营销打造明星IP是关键

移动互联网的发展为内容生产者与受众构架起便捷的互动桥梁,投资商都在致力于寻求文化产品的融合,抢占优秀的IP资源已成为流行的营销手段。以腾讯和阿里近年来在文娱产业的探索投资为指引,我们不难看出,“泛娱乐”已成定势,而在面临IP互娱内容泛滥的形势下,其他中小型企业如何在泛娱乐这辆快车上分得一杯羹?相信情怀式的营销永不会过时,打造精品明星IP才是关键。

文章首发:灯塔大数据 文章编辑:柯一


原文发布于微信公众号 - 灯塔大数据(DTbigdata)

原文发表时间:2017-08-04

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